公司觀察

觀察蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作，再回味蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果甘愿被評(píng)為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng)新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應(yīng)對(duì)對(duì)手的攻勢(shì)。

北京時(shí)間10月24日凌晨，蘋(píng)果在美國(guó)加州圣何塞召開(kāi)了發(fā)布會(huì)。

在經(jīng)歷了上個(gè)月那場(chǎng)“毫無(wú)懸念”的iPhone5發(fā)布會(huì)之后，蘋(píng)果在這次的發(fā)布會(huì)上，毫無(wú)懸念地推出了7英寸平板電腦的跟風(fēng)之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

回顧這兩個(gè)月，蘋(píng)果在兩個(gè)月內(nèi)，接連更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，幾乎涉及了它的所有產(chǎn)品線(xiàn)。

這種更新頻率和力度，在喬布斯時(shí)代從未出現(xiàn)過(guò)。

然而，蘋(píng)果打破自己的產(chǎn)品周期，帶有一絲急迫味道地發(fā)布這些產(chǎn)品，有著相當(dāng)充分的必要性。

觀察蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作，再回味蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果甘愿被評(píng)為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng)新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應(yīng)對(duì)對(duì)手的攻勢(shì)。

10月26日，桌面系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者微軟，將要迎來(lái)其侵襲移動(dòng)系統(tǒng)以來(lái)最重要的一次發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，微軟將發(fā)布打通桌面和移動(dòng)兩塊屏幕的新系統(tǒng)——Windows 8，以及其硬件載體——Surface。

10月29日，Android陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者Google，即將發(fā)布用來(lái)對(duì)抗iPhone 5的Nexus 4手機(jī)，更新在7英寸平板電腦市場(chǎng)賣(mài)到脫銷(xiāo)的Nexus 7，甚至還有可能推出侵襲10英寸平板電腦市場(chǎng)的Nexus 10。

面對(duì)對(duì)手即將到來(lái)的新產(chǎn)品，蘋(píng)果拿出了最大的力量來(lái)阻擊。

更讓蘋(píng)果頭疼的是，這兩家公司是無(wú)法通過(guò)專(zhuān)利戰(zhàn)來(lái)壓制的。微軟掌握著大量的基礎(chǔ)專(zhuān)利，至今蘋(píng)果仍在向微軟支付相關(guān)的專(zhuān)利費(fèi)用。而Google在收購(gòu)摩托羅拉后，也掌握了大量的通信基礎(chǔ)專(zhuān)利。

在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布周期可謂“從容”。作為市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)跑者，蘋(píng)果只需要按照自己的既定步驟去規(guī)劃產(chǎn)品周期，幾乎不需要考慮對(duì)手如何去做。那時(shí)蘋(píng)果的每一次發(fā)布都會(huì)引起業(yè)界驚呼，并迅速被跟風(fēng)，甚至被模仿。

而現(xiàn)在，相比以前，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布周期不再“從容”，甚至有些急迫，而產(chǎn)品也不會(huì)再引發(fā)驚呼。如今，蘋(píng)果主動(dòng)開(kāi)始向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)——例如把手機(jī)屏幕做大、發(fā)布7英寸平板。

從“被跟風(fēng)”到“跟風(fēng)”，不是喬布斯的接班人庫(kù)克無(wú)能，而是市場(chǎng)在變。

畢竟，庫(kù)克面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，比喬布斯時(shí)代險(xiǎn)惡了許多。