根據(jù)美國(guó)調(diào)研公司IDC近日公布的2012年日本國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果以23.3%的份額首次登上榜首，2至5位分別是富士通(18%)、夏普(14%)、索尼(8.4%)以及京瓷(8%)。

另 一方面，蘋果iPhone在全球的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android手機(jī)，根據(jù)IDC公司公布的2012年第4季度全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)顯示，該季度 iPhone的份額僅有21%，遠(yuǎn)低于Android的70.1%，與此相對(duì)，同季度日本國(guó)內(nèi)的iPhone出貨量份額則高達(dá)42.1%，也就是說(shuō)，日本 的iPhone出貨量比例達(dá)到了世界平均值的2倍。

還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度日本國(guó)內(nèi)的iPhone手機(jī)營(yíng)業(yè)額同比增加了92.4%，而作為蘋果本土市場(chǎng)的北美地區(qū)增幅僅為14.8%，足以說(shuō)明iPhone在日本國(guó)內(nèi)的人氣度之高，那么為何日本人如此喜歡蘋果手機(jī)呢?我們通過(guò)以下的一些數(shù)據(jù)來(lái)分析。

北 美地區(qū)共有4家通信公司，分別是AT&T、Verizon、Sprint Nextel以及T-Mobile，其中除T-Mobile以外的3家公司都有銷售iPhone手機(jī)，這足以保證了iPhone在北美地區(qū)的市場(chǎng)份額第一 的位置，而另一方面，韓國(guó)三星電子旗下的Galaxy S系列Android智能手機(jī)也是猛追其后。

與此相對(duì)，三星在歐洲諸國(guó)則占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，但在日本國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)份額前5名都沒(méi)看見(jiàn)三星的影子，換句話說(shuō)，并不是因?yàn)樘O果在日本人氣很高，而是因?yàn)槿窃谌毡臼袌?chǎng)力太弱，這也是日本異于歐美市場(chǎng)的顯著特征。

另外，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查也可以體現(xiàn)日本人對(duì)蘋果的喜愛(ài)，根據(jù)日經(jīng)BP公司近期以6萬(wàn)人實(shí)施的品牌力調(diào)查顯示，蘋果連續(xù)兩年蟬聯(lián)消費(fèi)者喜愛(ài)品牌第1名。

進(jìn) 入2013年以后，日本NTT DoCoMo通信公司先后推出了索尼“XPERIA Z”以及松下“ELUGA X”等大屏智能手機(jī)，盡管短時(shí)間內(nèi)打壓了蘋果的市場(chǎng)份額，但從長(zhǎng)期來(lái)看，根本還是無(wú)法阻斷日本國(guó)民對(duì)蘋果產(chǎn)品的喜愛(ài)，另外，NTT DoCoMo公司很有可能在2013年引入蘋果手機(jī)，預(yù)計(jì)2013年日本國(guó)內(nèi)的蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

蘋果真正的強(qiáng)敵不是索尼和松下，而是三星，對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，日本如今已成為比美國(guó)還要“本土”的堅(jiān)固市場(chǎng)，在日本沒(méi)有地位的三星恐怕只能望洋興嘆了。