我曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)設(shè)想：“假如三星按照之前的發(fā)展軌跡發(fā)展下去，他在數(shù)年后會(huì)不會(huì)造成對(duì)蘋(píng)果的致命威脅呢?”我猜測(cè)不僅僅是我這樣想，怕是三星和蘋(píng)果自己以及諸多企業(yè)都這樣想過(guò)，超越蘋(píng)果，或許就是眾多企業(yè)家和他們麾下企業(yè)的夢(mèng)想和奮斗目標(biāo)。

但是，沒(méi)等我的這個(gè)設(shè)想理出頭緒，三星便面臨滅頂之災(zāi)。

“近日，蘋(píng)果和三星之間的專利訴訟案正式開(kāi)庭，這次訴訟庭審結(jié)果可能影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，因而被美國(guó)媒體稱為“世紀(jì)專利審判”，其中關(guān)鍵點(diǎn)是蘋(píng)果指責(zé)三星剽竊了iPhone的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，蘋(píng)果要求三星電子賠償25億美元的損失。這些損失包括由于三星產(chǎn)品侵權(quán)造成的利潤(rùn)損失。然而，三星律師爭(zhēng)辯稱，蘋(píng)果的證據(jù)不充分，不能得到這個(gè)賠償。”(8月16日南方日?qǐng)?bào))

而就在幾天前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)蓋特納(Gartner)報(bào)道，“智能手機(jī)第二季度銷量較去年同期上漲43%至1.537億臺(tái)，其中蘋(píng)果與三星智能手機(jī)占比近一半。三星智能手機(jī)第二季度市場(chǎng)份額達(dá)到29.7%;而蘋(píng)果達(dá)到18.8%，然而其他的手機(jī)生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額都未達(dá)到10%。”誰(shuí)會(huì)想到，將摩托羅拉、諾基亞等傳統(tǒng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面的三星會(huì)以這種方式迎接蘋(píng)果的挑戰(zhàn)呢?

法庭上的對(duì)抗遠(yuǎn)比市場(chǎng)上的交鋒微妙，市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)在法庭發(fā)揮不了任何作用。盡管三星的首席設(shè)計(jì)師Jeeyuen Wang出庭作證，“表示三星Galaxy產(chǎn)品線并沒(méi)有抄襲蘋(píng)果。三星智能手機(jī)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感有很多，比如網(wǎng)站、機(jī)場(chǎng)的警示系統(tǒng)等。三星公司全球有上百位設(shè)計(jì)師為公司的智能手機(jī)設(shè)計(jì)圖標(biāo)，自己每天的休息時(shí)間只有2-3個(gè)小時(shí)。三星手機(jī)上照片應(yīng)用圖標(biāo)的靈感來(lái)自于一張壁紙，而不是iOS系統(tǒng)照片應(yīng)用的向日葵圖案。”但是，三星以及其他智能手機(jī)模仿蘋(píng)果“矩形”特征卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。假如在法庭上被蘋(píng)果打回原形，三星未來(lái)將會(huì)怎樣呢?

那注定是一個(gè)很不美妙的未來(lái)。

公平地說(shuō)，三星是一個(gè)成功的企業(yè)，但與蘋(píng)果想比，他談不上偉大。蘋(píng)果，是一個(gè)思想者;三星，僅僅是一個(gè)成功的制造者。蘋(píng)果與眾不同的地方在于，他永遠(yuǎn)在開(kāi)拓，開(kāi)拓新的領(lǐng)域和思維。而三星，則是一直在追趕，當(dāng)蘋(píng)果顛覆了手機(jī)這個(gè)概念后，三星與其他很多企業(yè)不得不去模仿。為什么說(shuō)模仿呢?因?yàn)榭纯词忻嫔习ㄈ窃趦?nèi)的智能手機(jī)，他們與蘋(píng)果的產(chǎn)品在外形上有本質(zhì)的區(qū)別嗎?事實(shí)上是一樣的。假如蘋(píng)果以自己的矩形外觀專利做為有力的武器，來(lái)打擊三星這個(gè)“模仿帶頭人”的話，我感覺(jué)三星的勝算不大。與三星反訴蘋(píng)果侵犯自己的專利權(quán)想比，蘋(píng)果對(duì)三星的訴訟無(wú)疑是致命的。

盡管三星以自己產(chǎn)品的多樣性在智能手機(jī)市場(chǎng)取得了優(yōu)勢(shì)，但如果在“矩形訴訟”中失利的話，那三星數(shù)款產(chǎn)品將不得不被送進(jìn)倉(cāng)庫(kù);三星手機(jī)產(chǎn)品幾乎所有的設(shè)計(jì)理念不得不改寫(xiě)，這種根本性的改變談何容易;三星擁有iPhone和iPad處理器的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)，這場(chǎng)訴訟過(guò)后，三星和蘋(píng)果的關(guān)系會(huì)說(shuō)不定改變;三星其他電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售必然會(huì)受到影響，“抄襲者”這個(gè)惡名會(huì)讓三星抬不起頭來(lái)。正如所有業(yè)內(nèi)分析者所言，25億美元并非終極目標(biāo)，同時(shí)在我看來(lái)，蘋(píng)果的目標(biāo)是“敲山震虎”，在從根本上動(dòng)搖三星的設(shè)計(jì)理念后，震懾其他企業(yè)，讓其他企業(yè)不得不改變。畢竟，一個(gè)接一個(gè)的訴訟會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，“敲山震虎”的策略才為上策。

誰(shuí)都不會(huì)想到喬布斯的繼任者會(huì)以這種方式跨出震驚世界的一步，以前喬布斯走的是“驚艷”路線，讓炫目的外表和震撼的使用效果征服用戶;今天他的繼任者走的卻是“敲打”路數(shù)，通過(guò)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)理想。所以，蘋(píng)果訴訟三星的官司不可能在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束，和解的可能性有，但蘋(píng)果肯定不希望和解。假如被蘋(píng)果打回原形，三星未來(lái)將會(huì)怎樣呢?那將是一個(gè)災(zāi)難，一個(gè)三星的災(zāi)難，一個(gè)智能手機(jī)廠商的災(zāi)難。