短期內(nèi)諾基亞市場份額仍將繼續(xù)下滑
[導(dǎo)讀]短期內(nèi)諾基亞市場份額仍將繼續(xù)下滑
諾基亞將明年1月11日作為正式重返美國智能手機市場的日子，屆時該公司將與T-Mobile聯(lián)合召開發(fā)布會，推出基于微軟Mango軟件的入門級智能手機諾基亞710。這款手機是諾基亞在10月份推出的兩款Lumia手機中較為低端的一款，它將是諾基亞在美國市場上發(fā)布的首款Windows Phone手機，與T-Mobile簽約兩年的售價為49.99美元。諾基亞此前曾宣布，該公司正在撤離Symbian平臺，將把重心完全放在Windows Phone手機上，努力從蘋果、HTC、三星手中奪回美國智能手機市場份額。
諾基亞正依靠與微軟的合作關(guān)系來幫助其遏止在發(fā)達(dá)市場上喪失市場份額的趨勢。我們將密切追蹤諾基亞Lumia手機的進展，以及諾基亞將在2012年中推出的其他Windows Phone手機。就目前而言，我們?nèi)耘f維持保守的立場，并預(yù)計諾基亞的市場份額將繼續(xù)下滑，不過下滑的速度將有所放緩，未來幾年內(nèi)將趨于穩(wěn)定。
低風(fēng)險戰(zhàn)略
我們此前曾撰文討論過諾基亞在美國市場上的低風(fēng)險戰(zhàn)略。諾基亞選擇美國四大運營商中規(guī)模最小的一家來推出一款低端智能手機，而且還是在假期購物季節(jié)過后，目的是避免遭遇來自于智能手機行業(yè)巨頭的更加激烈的競爭。
毫無疑問，這將使其獲得一個足夠大的市場來出售手機以及在這個市場上取得立足點。在此以前，諾基亞曾進行過多次嘗試，但從未成功滲透美國市場。但我們相信，50美元的簽約售價將吸引許多看重價格的消費者，而不光是那些首次購買智能手機的用戶。
運營商關(guān)系至關(guān)重要
諾基亞此前嘗試打入美國市場的計劃遭遇挫敗的重要原因之一是，該公司缺乏與運營商的良好關(guān)系，而運營商是生機勃勃的美國智能手機行業(yè)的支柱。這一次，諾基亞正在解決這個問題。
有媒體報道稱，諾基亞正計劃與AT&T和Verizon等規(guī)模較大的運營商展開某種合作，目前正在測試4G LTE版本的高端800智能手機來爭取獲得這些運營商的批準(zhǔn)。這種手機很可能將基于微軟Tango系統(tǒng)，也就是支持LTE的Mango升級版。我們相信，諾基亞正致力于關(guān)注運營商各自的獨特需求，嘗試積極地與其達(dá)成健康的關(guān)系，這對諾基亞的美國計劃來說是個好兆頭。
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