近日，業(yè)內(nèi)瘋傳微軟可能在Facebook上市后將自己的搜索業(yè)務(wù)Bing（必應(yīng)）以換取Facebook的1%—2%股票的形式轉(zhuǎn)讓給Facebook，這一切的根據(jù)則是微軟的Bing業(yè)務(wù)在微軟的所有業(yè)務(wù)中一直處在虧損的狀態(tài)，而將這塊業(yè)務(wù)以換股的形式轉(zhuǎn)讓給Facebook，既甩掉了包袱，又能繼續(xù)通過獲取Facebook的股票獲得收益，可謂是一舉兩得。那么微軟真的會(huì)將自己的搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給Facebook嗎？或者說轉(zhuǎn)讓的主要依據(jù)究竟是什么呢？

微軟是否會(huì)將Bing搜索轉(zhuǎn)讓給Facebook？Facebook是否會(huì)接受？未來的幾個(gè)變數(shù)將起決定性作用

既然是要轉(zhuǎn)讓，自然要看轉(zhuǎn)讓雙方的意愿，或者是對(duì)于雙方的需要和影響。就像業(yè)內(nèi)分析的，微軟搜索業(yè)務(wù)一直在賠錢是不爭(zhēng)的事實(shí)，但筆者之前始終認(rèn)為，從鉗制的戰(zhàn)略角度看，微軟Bing搜索的市場(chǎng)份額要達(dá)到25%—30%左右，即使還在賠錢，也是一種戰(zhàn)略性的，即不可或缺的。從最新的搜索市場(chǎng)的份額顯示，微軟基本上達(dá)到了這個(gè)比例，但未來有一個(gè)變數(shù)是微軟所不能控制的，并有可能讓微軟喪失之前以賠錢換來的對(duì)于谷歌搜索的戰(zhàn)略鉗制。

這個(gè)變數(shù)就是微軟在搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴雅虎。由于雅虎并未從與微軟合作中取得理想的效果，所以當(dāng)雅虎近期開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)，業(yè)內(nèi)就有傳聞稱，雅虎可能會(huì)最終放棄自己的搜索業(yè)務(wù)，更令微軟感到不安的是，如果雅虎真的要放棄自己的搜索業(yè)務(wù)，一來是自己在搜索市場(chǎng)的份額將會(huì)減半。因?yàn)槟壳拔④浰^的搜索市場(chǎng)份額是自己的Bing與雅虎搜索的合計(jì)（因?yàn)閼?zhàn)略合作關(guān)系），二來是雅虎放棄搜索業(yè)務(wù)的方式是與自己在搜索市場(chǎng)最大的對(duì)手谷歌合作，這樣一來的話，不要說盈利，就連之前的戰(zhàn)略鉗制的意義也已經(jīng)喪失了。而單槍匹馬的微軟搜索基本上沒有任何的機(jī)會(huì)（市場(chǎng)份額和盈利）與谷歌（加上雅虎）在搜索市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)在搜索的技術(shù)上，目前微軟也無法與谷歌相抗衡。

微軟Bing所在部門的連續(xù)虧損，為的是在市場(chǎng)份額上鉗制谷歌，可一旦失去這個(gè)，Bing存在的戰(zhàn)略意義將大幅縮水

也正是基于此，微軟與Facebook在搜索中進(jìn)行了合作。其實(shí)目前Facebook中運(yùn)用的搜索就是基本就是微軟的，而微軟在自己的搜索中可以引用Facebook中的結(jié)果。業(yè)內(nèi)清楚，搜索的未來在于社交和移動(dòng)。從合作的方向看，微軟與Facebook的合作是正確的，而且要先于谷歌，這也是為何谷歌推出自己的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)Google+的原因之一。即獲取用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)，以優(yōu)化自己的搜索，最終讓客戶的廣告投放更具針對(duì)性。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交老大Facebook來講，進(jìn)入搜索市場(chǎng)勢(shì)在必行。原因很簡(jiǎn)單，從谷歌最新強(qiáng)勁增長的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，搜索在今天和未來仍是互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）不可或缺的重要服務(wù)（是否與社交同等重要），而Facebook近日也正在研發(fā)自己的搜索引擎，并從谷歌挖來前工程師拉爾斯?拉斯穆森(Lars Rasmussen)，據(jù)稱，其率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)主要是努力實(shí)現(xiàn)把用戶創(chuàng)造的大量?jī)?nèi)容進(jìn)行更容易的分類整理。此舉可能將為Facebook帶來更強(qiáng)大的搜索引擎，這不但能讓用戶在Facebook網(wǎng)站上停留更長時(shí)間，F(xiàn)acebook也可以像谷歌那樣在搜索結(jié)果旁邊銷售關(guān)鍵字廣告。盡管如此，但要想真正與谷歌在搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)真正搜索業(yè)務(wù)的擁有是必須的。

極低的搜索活躍度，決定了如果Facebook真想在搜索市場(chǎng)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的話，微軟Bing將是不二的選擇

鑒于之前與微軟搜索的密切合作，F(xiàn)acebook以股票換到微軟搜索業(yè)務(wù)理應(yīng)是最好的唯一選擇。一是得到了真正的搜索業(yè)務(wù)，二來由于微軟擁有Facebook的股票，還會(huì)在某些方面間接支持Facebook在搜索市場(chǎng)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，加之Facebook海量的真實(shí)用戶數(shù)據(jù)，令其搜索的相關(guān)性更高，這對(duì)于吸引廣告客戶精準(zhǔn)廣告的投放頗具吸引力。三是鑒于目前Facebook已經(jīng)是顯示廣告市場(chǎng)的老大，如果在通過轉(zhuǎn)讓，再在搜索廣告上有所建樹（以自己的海量真實(shí)數(shù)據(jù)加之前微軟Bing的搜索），勢(shì)必會(huì)給谷歌目前占據(jù)主導(dǎo)的搜索廣告造成沖擊。也是一箭雙雕。

另外，目前Facebook正在謀求通過移動(dòng)來獲取營收，這之中，移動(dòng)搜索又是未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。目前谷歌利用自己的Android平臺(tái)占據(jù)了該市場(chǎng)90%以上的份額，相比之下，由于微軟在移動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái)上一直低迷，且今年才剛剛發(fā)力（Windows Phone手機(jī)大量上市），而Facebook本身就具有近一半的移動(dòng)用戶，其應(yīng)用遍布各主要移動(dòng)平臺(tái)，這將極其有利于推廣自己的搜索業(yè)務(wù)（相比微軟自己），就看自己如何看待和運(yùn)作了。

所以筆者認(rèn)為，所謂微軟是否會(huì)把搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給Facebook，取決于其戰(zhàn)略合作伙伴雅虎未來對(duì)于搜索的態(tài)度；其次是Facebook自己是否真的認(rèn)為有必要進(jìn)入搜索市場(chǎng)（包括移動(dòng)）來與谷歌競(jìng)爭(zhēng)；最后是微軟對(duì)于自己在移動(dòng)市場(chǎng)（智能手機(jī)和平板電腦）能攫取多少市場(chǎng)份額的預(yù)估及信心。而其中的任何一個(gè)出現(xiàn)變數(shù)的話，微軟搜索業(yè)務(wù)的命運(yùn)都會(huì)發(fā)生改變。