在Kindle Fire平板電腦以低價(jià)在銷量上大獲成功之后，亞馬遜正加緊布局移動(dòng)平臺(tái)，近期有消息稱，其或于今年推出智能手機(jī);此外，國內(nèi)市場上，據(jù)新華社報(bào)道，《讀者》雜志今年10月份將推出自家的手機(jī)產(chǎn)品……蘋果、三星等國際品牌在領(lǐng)先之際絲毫不敢松懈，國內(nèi)廠商奮力追趕且已小有成就，小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領(lǐng)域引來熱議，山寨廠商仍然選擇將“跟風(fēng)”進(jìn)行到底，甚至?xí)?、培?xùn)社等看似與手機(jī)行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來“湊熱鬧”——智能手機(jī)市場正在吹響集結(jié)號(hào)。

人人做手機(jī)，個(gè)個(gè)搶市場，智能手機(jī)市場火勢熊熊，但似乎虛火過多：除蘋果、三星等少數(shù)廠商之外，絕大部分企業(yè)都陷入了虧損的境地;產(chǎn)品和應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重……于是乎，智能手機(jī)盛世泡沫論漸起。時(shí)下智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場在一定程度上，可以看作是蘋果iOS、谷歌Android與微軟Windows Phone的三國爭霸戰(zhàn)場。因此，未來如何立足既有版圖、開拓出獨(dú)有的垂直領(lǐng)域、向縱深發(fā)展，將是決定各手機(jī)廠商能否避免在市場大浪中慘遭淘汰的關(guān)鍵。

智能手機(jī)市場吹響集結(jié)號(hào)

曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢令人唏噓;而今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮到來的速度更是讓人嘆為觀止。

在這場大潮中，一幕幕的風(fēng)云迭起早已司空見慣。從功能手機(jī)時(shí)代業(yè)界當(dāng)之無愧的霸主，到智能手機(jī)時(shí)代被一步步趕超，諾基亞的衰落似乎來得太快了一些;曾經(jīng)的黑莓無論在外觀上還是功能配置上都無不顯現(xiàn)出濃厚的商務(wù)氣息，因而俘獲了眾多“死忠”商業(yè)企業(yè)用戶，如今卻陷入“被收購”謠言四起的尷尬境地;摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購后，迎來了高層大換血，但依然難逃虧損命運(yùn);馳騁手機(jī)市場十多年的索愛由于在智能手機(jī)方面發(fā)展不力，終被索尼收購，品牌從市場上消失……

然而，即便了解智能手機(jī)市場的波濤洶涌，卻仍有新兵不懼驚險(xiǎn)前來弄潮。其中，國內(nèi)包括阿里巴巴、小米、奇虎360、網(wǎng)易等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠商無疑是最為引人注目的弄潮兒，業(yè)界更是為此引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)能否成功、如何將互聯(lián)網(wǎng)基因成功移植到手機(jī)上、以低價(jià)姿態(tài)進(jìn)入市場的互聯(lián)網(wǎng)商手機(jī)的成本和盈利狀況如何等問題的激烈探討。而類似《讀者》雜志這樣的傳統(tǒng)企業(yè)跨界手機(jī)的消息，很多人乍一聽到時(shí)，除了驚嘆一聲外，更多表現(xiàn)出來的是一笑而過，徒增茶余飯后的談資罷了。

但無論是老將的沉浮，還是新兵的無畏，都給市場增添了更多的看點(diǎn)和活力，而智能手機(jī)出貨量也因此屢創(chuàng)新高。

市場虛火過旺?

在越來越多來自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機(jī)市場所呈現(xiàn)出來的是前所未有的熱鬧。但與此同時(shí)，人們開始反思，這個(gè)行業(yè)是不是聚集了太多的泡沫，在火勢熊熊的背后是否有些虛火過多?

從各廠商所占份額來說，三星和蘋果占據(jù)了智能手機(jī)銷量的半壁江山，市場處于嚴(yán)重的不平衡狀態(tài)。市場分析公司Strategy Analytics最近發(fā)布的研究報(bào)告稱，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.46億部，同比增長32%。其中，三星二季度智能手機(jī)出貨量為5050萬部，占據(jù)35%的市場份額，創(chuàng)下歷史新高;而蘋果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。

該公司高級(jí)分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)指出，“目前三星和蘋果共同占據(jù)了過半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機(jī)市場的三分之一。”

從利潤方面來說，目前市場上除了蘋果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠商甚至已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)。與份額相比，智能手機(jī)市場的利潤分配所面臨的不平衡問題更為嚴(yán)重，蘋果公司無疑占據(jù)了大頭。然而，即便是向來以吸金力強(qiáng)而著稱的蘋果，其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，第三季度iPhone的銷量為2600萬臺(tái)，雖然同比增長了28%，但環(huán)比第二季度卻下滑了26%。

此外，產(chǎn)品和應(yīng)用軟件缺乏新意，深陷同質(zhì)化泥潭;雙核、四核、高像素……硬件配置盲目升級(jí)，卻不考慮用戶實(shí)際所需，且電池續(xù)航時(shí)間短的問題也得不到有效解決;軟件大同小異等等。這些都導(dǎo)致用戶開始出現(xiàn)審美疲勞。

因此，智能手機(jī)盛世泡沫論并非全然沒有道理。當(dāng)然，也有不少反對(duì)者稱，智能手機(jī)現(xiàn)在行業(yè)爆發(fā)期，未來會(huì)有泡沫，但是現(xiàn)在還沒來臨。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)技術(shù)和和移動(dòng)通訊技術(shù)還未迎來大爆發(fā)的時(shí)期，今天的行業(yè)熱潮不過是電腦和互聯(lián)網(wǎng)科技大爆炸的一個(gè)延伸罷了，智能手機(jī)還需要走一段很長的時(shí)間，“比如到了LTE時(shí)代，才會(huì)大爆發(fā)”。

立足既有版圖深耕垂直市場或成廠商“生死符”

的確，智能手機(jī)市場存在不少問題，但不可否認(rèn)的是，其目前仍處于黃金發(fā)展期，至于這段時(shí)期能夠持續(xù)多久那是后話，畢竟，對(duì)于廠商來說，在眼下先站穩(wěn)腳跟求得生存才是王道。

智能手機(jī)的生產(chǎn)廠商眾多，所推出的產(chǎn)品更是頗多，但當(dāng)今各廠商賴以生存的平臺(tái)無非只有三個(gè)：蘋果的iOS系統(tǒng)自成一家，谷歌Android以其開放性特點(diǎn)成為市場上當(dāng)之無愧的老大，微軟Windows Phone正廣結(jié)盟友試圖擴(kuò)大自身版圖。除此之外，市場上各個(gè)廠家的自主操作系統(tǒng)也不少見，但大部分或廉頗老矣，如塞班;或還未成氣候，如MeeGo;還不少系統(tǒng)只是在Android基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次開發(fā)，如MIUI、點(diǎn)心。

事實(shí)上，智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場大勢已定，想另立門戶比較難。并且，隨著微利、同質(zhì)化等問題越來越嚴(yán)重，勢必有不少廠商會(huì)在智能手機(jī)市場大浪中被淘汰，因此，在蘋果、谷歌、微軟三大系統(tǒng)已經(jīng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)框架的形勢下，其他廠商大可在這個(gè)框架下施展身手。

總之，對(duì)于廠商來說，在既有的平臺(tái)下，如何在硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新、將互聯(lián)網(wǎng)基因深植移動(dòng)互聯(lián)、快速應(yīng)用戶之需開發(fā)出特色應(yīng)用，找準(zhǔn)定位，深耕垂直領(lǐng)域，向縱深發(fā)展，將成為其“生死符”。