近日媒體，尤其美國的媒體，包括《福布斯》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等紛紛發(fā)表文章稱，三星目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(主要是智能手機(jī))領(lǐng)域的過于強(qiáng)大，使得三星已經(jīng)成為谷歌最大的威脅，并提醒谷歌應(yīng)該對(duì)這種威脅予以提防，原因是未來三星可能會(huì)讓谷歌看出更多利于自己的條件。

這里暫且不細(xì)論為何在這個(gè)時(shí)候美國的媒體怎么會(huì)認(rèn)為本應(yīng)是谷歌Android標(biāo)桿和最佳合作伙伴的三星會(huì)成為了谷歌最大的威脅。從谷歌Android平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略來看，蘋果、微軟、黑莓這些具有獨(dú)立系統(tǒng)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)的廠商應(yīng)是谷歌最直接的威脅才是。不過從目前可以與谷歌抗衡的蘋果創(chuàng)新和增長階段性乏力的表現(xiàn)看，三星和谷歌可以說都是蘋果最大的威脅。只不過谷歌是在生態(tài)系統(tǒng)層面，而三星是在智能手機(jī)終端層面。

但從蘋果的盈利模式角度，三星才是蘋果在智能手機(jī)，乃至未來平板電腦最大的市場份額、營收和利潤的對(duì)手。到這里不難發(fā)現(xiàn)，美國的媒體與其擔(dān)心三星對(duì)谷歌造成威脅，不如說更緊張的是三星在不久的將來繼續(xù)借助谷歌Android全面超越蘋果。要知道在美國媒體和部分用戶的眼中，蘋果才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)桿企業(yè)。既然如此，放出三星威脅谷歌論，進(jìn)而希望借助合作方谷歌在未來遏制三星迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，給自己心目中的標(biāo)桿性企業(yè)蘋果以喘息的機(jī)會(huì)不失為一種策略，當(dāng)然這極有可能是媒體們的一廂情愿。

接下來以《福布斯》以《三星、谷歌結(jié)束蜜月期》為題拋出了三星威脅谷歌論為例，簡單分析下谷歌和三星之間的關(guān)系。激情的蜜月期過后會(huì)是什么?平淡，平淡到我們俗稱的左手摸右手的關(guān)系。但如果這個(gè)時(shí)候砍掉其中一只手會(huì)怎樣呢?即谷歌放棄三星，或者三星舍谷歌而去。

最新統(tǒng)計(jì)顯示，三星在Android智能手機(jī)陣營中去年占據(jù)了近40%左右的市場份額，而緊隨其后的Android陣營中的其他廠商，即便是份額最高的也是在個(gè)位數(shù)徘徊。這種市場形勢(shì)下，如果谷歌因?yàn)樗^的威脅論而放棄三星，其在智能手機(jī)的系統(tǒng)市場份額會(huì)銳減至60%。而且這只是理論上的簡單推算。因?yàn)檫@還要看三星這40%的Android市場份額會(huì)流向哪里?是業(yè)內(nèi)認(rèn)為三星未來可能自立門戶的與英特爾合作的Tizen OS?還是微軟的Windows Phone?亦或新近和未來加入智能手機(jī)(或平板電腦)戰(zhàn)局的 Firefox OS、Ubuntu Mobile、Sailfish OS?

不管三星采用哪個(gè)系統(tǒng)，憑借目前三星在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)塑造的品牌影響力及自身在產(chǎn)業(yè)鏈、營銷等方面的優(yōu)勢(shì)，給谷歌Android造成的損害遠(yuǎn)不是40%市場份額的損失，也就是說不是市場份額的增減可以簡單衡量的。例如鑒于三星目前在智能手機(jī)市場形成的追隨效應(yīng)(繼三星推出Note之后，眾多廠商紛紛推出自己的大屏手機(jī)就是典型的例子)，目前Android陣營的其他廠商極有可能效仿三星投入其他的生態(tài)系統(tǒng)陣營，進(jìn)而削弱谷歌Android在產(chǎn)業(yè)中的影響力和競爭力。這也是為何不能以簡單的市場份額的增減來衡量谷歌放棄三星的主要原因。

既然如此，也許有人會(huì)言這不正應(yīng)了人家媒體的分析，三星是谷歌最大的敵人嗎?這不得不站到另一個(gè)角度來分析，即三星是否會(huì)因?yàn)槟壳白约涸贏ndroid陣營中的優(yōu)勢(shì)而離開谷歌Android的平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)。我們不否認(rèn)Tizen OS、Firefox OS、Ubuntu Mobile、Sailfish OS未來可能成功的前景。既然是可能成功，從另一個(gè)角度講也可能是失敗。這其實(shí)就是所謂的風(fēng)險(xiǎn)。

那么三星會(huì)舍棄目前成熟且給自己帶來最大利益的Android平臺(tái)而冒這個(gè)險(xiǎn)嗎?自蘋果和谷歌在智能手機(jī)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)前后，英特爾與諾基亞合作MeeGo的流產(chǎn)、三星自己的Bada的放棄(目前已并入Tizen)、惠普并購Palm的WebOS的出售(現(xiàn)已出售給LG)，業(yè)內(nèi)看到的都是“壯志未酬身先去”的事實(shí)，對(duì)于這些三星不可能熟視無睹。由此看，三星離開，甚至要挾谷歌的可能性微乎其微，因?yàn)樵谌且氡３趾屠^續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，Android在三星的移動(dòng)戰(zhàn)略中仍是重中之重，即便未來可能會(huì)采用自己的Tizen，但也僅是補(bǔ)充而已。

至于業(yè)內(nèi)擔(dān)心的三星可能要求提高與谷歌在Android平臺(tái)搜索等谷歌服務(wù)的營收分成比例(目前在搜索營收上是10%的分成比例)，這是再自然不過的商業(yè)行為。畢竟三星利用自己的終端為谷歌Android打下了40%的平臺(tái)讓谷歌利用這個(gè)平臺(tái)推廣自己的服務(wù)掙錢，而隨著未來三星在Android平臺(tái)市場份額的不斷擴(kuò)大，其給谷歌在該平臺(tái)上創(chuàng)造的營收空間也會(huì)增長，適當(dāng)提高分成比例，當(dāng)然很正常。重要的是從獲取營收的主要模式看，三星和谷歌并不存在互相搶食的現(xiàn)象(谷歌利用Android平臺(tái)上的服務(wù)，而三星是通過賣自己的手機(jī)硬件)。這也決定了谷歌Android的商業(yè)目的是盡可能多地利用OEM廠商推廣自己的Android平臺(tái)，至于誰來推廣?誰占據(jù)的市場份額最高對(duì)于谷歌沒有實(shí)質(zhì)性的影響和意義。反過來，三星也只是希望賣出更多的終端，哪個(gè)系統(tǒng)(生態(tài)系統(tǒng))受市場和用戶的歡迎，就著力去與之合作與推廣，談何要威脅谷歌呢?

所幸的是，在媒體處于各種不同目的大肆渲染三星威脅谷歌論之時(shí)，谷歌對(duì)此卻保持著異常清醒的認(rèn)識(shí)。在近日的摩根士丹利投資峰會(huì)上，谷歌CFO帕特里克•皮謝特(Patrick Pichette)否認(rèn)了谷歌和三星的關(guān)系出現(xiàn)緊張，并稱“記者喜歡一些能使報(bào)紙大賣的頭條新聞”，頗有世人皆醉，谷歌獨(dú)醒的意味。到這里，我們的結(jié)論也出來了，三星和谷歌根本不是什么彼此的威脅，也沒有必要去提防誰，而是最佳的合作伙伴，因?yàn)樗鼈兊暮献魇腔陔p方利益最大化的合作。