28日，智聯(lián)招聘與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，雖然全國(guó)有六成白領(lǐng)因各種原因無法在夜間得到充分放松，對(duì)加班族而言，無法享受夜生活的比例更高達(dá)89.8%，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及不斷延伸消費(fèi)場(chǎng)景，餐飲外賣、“閃購(gòu)”(通過線上下單線下即時(shí)配送上門的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，已經(jīng)成為白領(lǐng)夜間消費(fèi)的新選擇。

夜間經(jīng)濟(jì)成熱點(diǎn)

2019年8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》要求，要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。

與此同時(shí)，各地也將夜間經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來，全國(guó)已有北京、上海、廣州等一線城市，以及天津、成都、重慶和濟(jì)南等城市先后出臺(tái)相關(guān)政策舉措，謀求激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

白領(lǐng)群體因具備良好的教育背景和工作經(jīng)驗(yàn)，收入水平較高，是夜間消費(fèi)的主力軍。

根據(jù)《報(bào)告》，餐飲毫無意外地成為白領(lǐng)們夜間消費(fèi)的首選。調(diào)研顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面，“沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了”;接著是購(gòu)物，占比為57.8%，而休閑、娛樂、影視占比相近 ，都在20%左右，旅游(景點(diǎn)打卡)占比最低(3%)。

調(diào)研顯示，72.6%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)金額的平均值低于200元 ，19%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)金額平均值在201-400元之間。整體來看，近6成的白領(lǐng)在夜間消費(fèi)金額不足收入的10%。

南方夜間消費(fèi)為何更旺

來自美團(tuán)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，大城市是夜間餐飲消費(fèi)的主力，北京夜間餐飲訂單占到全國(guó)的7.26%，深圳占比為5.80%，加上其他8個(gè)城市合計(jì)占全國(guó)訂單量的38.99%。

分區(qū)域來看，南方城市的白領(lǐng)在夜間的消費(fèi)占比高于北方的白領(lǐng)，說明南方城市的夜間消費(fèi)市場(chǎng)更加繁榮。第一財(cái)經(jīng)記者梳理40個(gè)主要城市2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額等相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，增速高的城市主要集中在南方。在40個(gè)主要城市中，泉州、福州、南昌、武漢、成都的社消總額增速位居前五位，且均來自南方。

此次調(diào)研報(bào)告對(duì)人群以南北劃分后也發(fā)現(xiàn)，南方城市白領(lǐng)中基本不出去玩的人群占比為51.8%，低于北方城市的56.3%，其娛樂頻次數(shù)據(jù)也略高于北方白領(lǐng)。成都、重慶、廣州、深圳等南方城市均入選夜間訂單量排名前10的城市，其美食訂單占總訂單的比例分別為90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

從數(shù)據(jù)上看，南方白領(lǐng)在夜間消費(fèi)更多，且在體感上南方也擁有更豐富的夜生活資源，這與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、飲食文化、休閑程度息息相關(guān)。調(diào)研顯示，白領(lǐng)們認(rèn)為南北方夜生活的差異主要來自于生活方式和文化差異兩個(gè)方面，分別占比73.5%和61.9%，而自然環(huán)境差異、食物多樣性差異與市場(chǎng)化程度差異在他們看來都是次要因素。

華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，夜間經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大消費(fèi)的好途徑，也是促進(jìn)人們交流的重要選擇。促進(jìn)夜間消費(fèi)需要相關(guān)部門做好配套，比如地鐵要遲點(diǎn)收班，大商場(chǎng)晚一點(diǎn)打烊，晚間燈光和社會(huì)管理也都要加強(qiáng)。

談到娛樂項(xiàng)目的豐富性，近年來除了吃飯、泡吧之外，白領(lǐng)們有了更多選擇，還衍生出了一些有潛力的新興項(xiàng)目。

隨著近幾年夜間娛樂項(xiàng)目的升級(jí)，54.4%的白領(lǐng)看好獨(dú)立電影院項(xiàng)目， 52.7%的白領(lǐng)則看好深夜食堂和私廚。這其中，獨(dú)立電影院除了可以在高層次品味上滿足白領(lǐng)們的精神追求外，還有空間私密，環(huán)境有藝術(shù)感等特點(diǎn)，體現(xiàn)出文化消費(fèi)層次的升級(jí)。深夜食堂則在傳統(tǒng)宵夜的基礎(chǔ)上更多地滿足個(gè)人口味和偏好，也是某種意義上的社交場(chǎng)景，隨著影視劇題材的演繹，深夜食堂、私廚也列入白領(lǐng)的期待之中。