第12屆高交會(huì)電子展ELEXCON2010“行業(yè)領(lǐng)袖話中國(guó)”系列報(bào)道

  創(chuàng)e時(shí)代原創(chuàng)（朱榮威）前言：經(jīng)歷過(guò)全球金融危機(jī)的洗禮，中國(guó)電子行業(yè)從中學(xué)會(huì)了注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和價(jià)值提 升，學(xué)會(huì)在降低成本之外更加重視產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量。這在選定供應(yīng)商及采購(gòu)元器件時(shí)也有所體現(xiàn)，價(jià)格因素現(xiàn)在雖仍是采購(gòu)的決定性因素之一，但影響力已有所下 降，供應(yīng)商的質(zhì)量穩(wěn)定性、技術(shù)支持能力、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光也都被納入評(píng)估的范圍。面對(duì)這一系列經(jīng)濟(jì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的變化，ROHM積極地進(jìn)行生產(chǎn)制造技術(shù)的改 善提升，不斷的調(diào)整事業(yè)部，并在過(guò)去幾年間先后收購(gòu)了注明的IC企業(yè)OKI半導(dǎo)體、MEMS傳感器公司Kionix、以及SiC原料供應(yīng)商德國(guó) SiCrystal公司，通過(guò)對(duì)這些不同領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的整合，ROHM現(xiàn)在可以針對(duì)眾多細(xì)分市場(chǎng)推出一站式解決方案，很好地滿足了中國(guó)地區(qū)客戶的需求。這 一些系列積極的舉措使得ROHM在2010年的市場(chǎng)表現(xiàn)非常優(yōu)異。那么，收購(gòu)與擴(kuò)張戰(zhàn)略對(duì)ROHM的的影響是否積極？各產(chǎn)品線之間的配合是否順 暢？ROHM在今后又將執(zhí)行何種策略？在“高交會(huì)電子展專題報(bào)道-行業(yè)領(lǐng)袖話中國(guó)rdquo;系列活動(dòng)之中，創(chuàng)e時(shí)代網(wǎng)（www.cetimes.com）記者帶著這些問(wèn)題采訪了羅姆（ROHM）半導(dǎo)體總經(jīng)理李天龍先生。

   與中國(guó)一起蛻變，解讀新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，講述伴隨中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)一路成長(zhǎng)的企業(yè)故事，一同聆聽來(lái)自ROHM的真知灼見。

擴(kuò)張、收購(gòu)、整合，做電子元器件行業(yè)的超級(jí)市場(chǎng)

上個(gè)世紀(jì)五十年代創(chuàng)立初期，ROHM生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品只有電阻，六十年代末七十年代初，ROHM開始進(jìn)入晶體管、二極管和集成電路等半導(dǎo)體領(lǐng)域，并成為了第 一家進(jìn)入美國(guó)硅谷的日本企業(yè)，在硅谷開設(shè)了IC設(shè)計(jì)中心。而今天，ROHM已經(jīng)成為世界聞名的大型半導(dǎo)體制造商，旗下產(chǎn)品包括各種IC、被動(dòng)元件、分立器 件、LED、電源、傳感器、控制器等等，應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)深入到整個(gè)電子行業(yè)。

   “ROHM在模擬技術(shù)方面已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間的積累，通過(guò)收購(gòu)OKI半導(dǎo)體，進(jìn)一步加強(qiáng)了ROHM在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力；SiCrystal的收購(gòu)使得 ROHM在SiC領(lǐng)域形成從晶圓制造、前期工序、后期工序再到功率模塊的一條龍研發(fā)生產(chǎn)體系；而Kionix的加入則讓ROHM擁有了先進(jìn)的MEMS產(chǎn)品 和技術(shù)。”李天龍向創(chuàng)e時(shí)代網(wǎng)介紹，ROHM通過(guò)自身研發(fā)、收購(gòu)整合的途徑不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，并根據(jù)市場(chǎng)需求的變動(dòng)不斷調(diào)整事業(yè)部，目的是為了能夠充分利用 公司自身產(chǎn)品打造最適合當(dāng)前市場(chǎng)的各種解決方案，讓客戶在采購(gòu)電子元器件時(shí)可以不必東奔西走，也省去供應(yīng)商管理方面的諸多麻煩。“我們公司曾經(jīng)提出過(guò)的一 個(gè)目標(biāo)就是做電子元器件行業(yè)的百貨鋪，客戶來(lái)到我們這里就可以隨心挑選自己需要的各種IC、元器件和模塊，一站購(gòu)足所有需要的產(chǎn)品。”

分散精力or提升實(shí)力，換個(gè)角度看產(chǎn)品線擴(kuò)張

   聽完李天龍先生的這些介紹，筆者隨之發(fā)出疑問(wèn)，ROHM將公司產(chǎn)品線拉到如此之長(zhǎng)，是否會(huì)對(duì)公司的整體定位和發(fā)展造成不良影響？畢竟過(guò)于分散的戰(zhàn)線很容易讓人顧此失彼。

   對(duì)此疑問(wèn)，李天龍給出了如下答案：ROHM的擴(kuò)張都是基于對(duì)客戶和市場(chǎng)需求的把握進(jìn)行，而且不斷擴(kuò)充出來(lái)的產(chǎn)品線并不是單打獨(dú)斗，而是經(jīng)過(guò)整合，與 ROHM其他產(chǎn)品一起組成解決方案的形式進(jìn)行推廣，“換句話說(shuō)，我們擴(kuò)張的目的并不是擴(kuò)張產(chǎn)品線，而是擴(kuò)張ROHM作為整體方案提供商的實(shí)力。比如收購(gòu) OKI半導(dǎo)體之后，雙方擁有的IP得到進(jìn)一步共享，同時(shí)雙方開發(fā)人員會(huì)在研發(fā)階段就齊心協(xié)力，開發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案和產(chǎn)品組合。”

    據(jù)介紹，ROHM在第十二屆高交會(huì)電子展上展出的針對(duì)“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”專用芯片組開發(fā)便是這種擴(kuò)張的成果之一。這一芯片組包括Input-Output Hub LSI (IOH) (車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)專用、IP媒體電話專用的2種機(jī)型）、芯片組電源管理LSI（PMIC）、時(shí)鐘發(fā)生器LSI（CGIC）三款芯片。其中，IOH的2種 機(jī)型由OKI半導(dǎo)體開發(fā)，電源管理LSI和時(shí)鐘發(fā)生器LSI則由ROHM負(fù)責(zé)。李天龍表示，“通過(guò)ROHM與OKI半導(dǎo)體各自優(yōu)勢(shì)技術(shù)的結(jié)合，這一芯片組 可以為世界各地使用“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”的顧客提供一站式的解決方案，并實(shí)現(xiàn)其他公司所沒(méi)有的附加價(jià)值，例如大幅縮短系統(tǒng)設(shè)計(jì)的工期、為顧客的產(chǎn)品定制提供全方位的支持、以及芯片 組更容易匹配等。”

未來(lái)重點(diǎn)開拓車載、LED、節(jié)能三大市場(chǎng)

   除了這一專用芯片組，在ROHM的展臺(tái)上還可以看到融合了ROHM、OKI半導(dǎo)體、Kionix以及SiCrystal技術(shù)的各種方案，包括汽車尾燈、行 駛記錄儀、車載電腦、SiC器件、LED應(yīng)用、電視背光及接收器、白色家電控制系統(tǒng)、醫(yī)療電子、手機(jī)等等。擁有如此廣闊的產(chǎn)品線和應(yīng)用領(lǐng)域，那么ROHM 的市場(chǎng)重心又該如何調(diào)整呢？

    對(duì)此問(wèn)題，李天龍表示，根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)需求，未來(lái)ROHM將以SiC、LED、傳感器等技術(shù)為核心，重點(diǎn)發(fā)展車載電裝、LED應(yīng)用、節(jié)能減排等三大應(yīng)用市 場(chǎng)。“節(jié)能減排是當(dāng)今全球倡導(dǎo)的理念，中國(guó)政府也給與了很多的政策支持，而LED技術(shù)和基于SiC技術(shù)的功率器件在節(jié)能減排上擁有眾多先天優(yōu)勢(shì)，ROHM 已經(jīng)推出了在手機(jī)、電視、汽車、照明等領(lǐng)域中使用的LED解決方案，今后還將充分利用SiC技術(shù)打造出適用于汽車、電源、變頻、整流、太陽(yáng)能等系統(tǒng)的功率 模塊。”