當(dāng)全球廠商還在摩拳擦掌決定如何布局OLED時，LG電子已邁出穩(wěn)健一步率先試水這片市場。今年CES 展上，LG正式發(fā)布全球最大55寸OLED電視，并表示計劃今年下半年將實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。

“LG是一個可敬又可畏的競爭者。在過去發(fā)展OLED的4、5年中，臺灣、日本死在浪頭上的廠商不計其數(shù)。LG能搶占先機成功將OLED推向市場，得益于其LCD產(chǎn)業(yè)進入成熟階段的戰(zhàn)略眼光和布局。”行業(yè)人士評價。

WOLED技術(shù)——“肥羊”的誘惑

無疑，OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。然而，自研發(fā)以來，OLED技術(shù)雖已走過近十年的光景，產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻少有突破。大尺寸面板成品率低，成本高昂等核心問題成為諸多廠商無法大規(guī)模量產(chǎn)OLED電視的原因。

目前，三星已把LCD顯示業(yè)務(wù)拆分出去，并將會把開發(fā)重點轉(zhuǎn)移到OLED顯示產(chǎn)品上。而作為日系唯一研發(fā)OLED的廠商，索尼“二進宮”也重新對OLED電視研發(fā)做出調(diào)整。相比之下，LG選擇的白色OLED(WOLED)技術(shù)之路無疑極具誘惑。

相比控制穩(wěn)定性弱、成本高的三原色OLED技術(shù)，WOLED技術(shù)有著獨特優(yōu)勢，使得新的OLED面板能夠大幅度降低成本。這令LG電子能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)，在競爭對手還在觀望和調(diào)整之時有望占領(lǐng)下一代新型顯示產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制高點。

據(jù)了解，WOLED技術(shù)采用白色發(fā)光與濾光膜結(jié)合的方式實現(xiàn)全彩色顯示。二極管發(fā)出的白光通過薄膜晶體管基型面板下的色層來顯示屏幕的信息，這樣不僅可使錯誤率降低，有效提高產(chǎn)出和成品率，并且可以通過小像素點的優(yōu)勢產(chǎn)生出超清晰畫質(zhì)，而且擁有超過100,000：1的高對比度以及更寬的色域，遠(yuǎn)比LCD面板的性能更加出色。而濾光膜技術(shù)已非常成熟，在LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)中廣泛應(yīng)用，這也大大降低了成本。

雖然仍有人質(zhì)疑OLED技術(shù)在電視屏幕的應(yīng)用上的成熟性。但業(yè)內(nèi)人士分析，液晶電視產(chǎn)業(yè)周期極有可能因LG電子為代表的韓國企業(yè)推廣OLED而縮短，市場格局將面臨新的洗牌。

OLED電視普及加速

LG電子在今年CES展上發(fā)布的55英寸OLED電視是全球首款最大尺寸的OLED電視。據(jù)悉，LG計劃將于今年下半年大規(guī)模生產(chǎn)55英寸的OLED面板電視，這無疑將加快OLED產(chǎn)業(yè)化進程。

據(jù)了解，LG這款OLED電視結(jié)合了LG四色像素(4-Color Pixel)與色彩提升(Color Refiner)，較此前傳統(tǒng)的RGB模式提升了亮度和對比度。利用OLED出色色彩細(xì)化和還原特性，可讓用戶體驗到最清晰、鮮明、細(xì)膩地動態(tài)高清畫面。

同時，它采用了LG的Film Patterned Retarder (FPR) CINEMA 3D技術(shù)，使用簡單而輕便的偏光眼鏡，眼鏡無需電池。此外，LG這款OLED電視采用超薄窄邊框設(shè)計，其厚度和屏幕尺寸相比非常驚人，邊框纖薄，厚度僅為4mm，機身重量僅7.5公斤，幾乎可以與墻壁融為一體。

LG 電子家庭娛樂公司總裁和首席執(zhí)行官Havis Kwon指出，“消費者對OLED顯示屏的需求將于2013年開始上升。屆時，OLED電視和液晶電視的價格差距將縮小至約30%。再加上OLED效能優(yōu)于LCD的特性，OLED電視的普及將會進一步加速。”

專家表示，雖然相較于已經(jīng)成熟的液晶彩電市場，在一段時間內(nèi)，液晶電視還將是主流。但隨著新技術(shù)的加入，憑借OLED自身材料的優(yōu)勢， OLED必將是顯示技術(shù)的一次革命，也將成為全球電子廠商較量的新舞臺。