中國手機(jī)企業(yè)大張旗鼓地拋出了通過手機(jī)看電視的新武器——模擬電視手機(jī)，這是在數(shù)字手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)尚未規(guī)模發(fā)展時的一個過渡產(chǎn)品。它是否能像當(dāng)年的“小靈通”一樣，為產(chǎn)業(yè)鏈上下帶來利益？ 


就在諾基亞、高通等移動通信巨子承認(rèn)自己的數(shù)字式移動電視開展得并不理想，反思“消費(fèi)者感興趣的手機(jī)視頻更多基于下載”時，中國的手機(jī)企業(yè)大張旗鼓地拋出了通過手機(jī)看電視的新武器——模擬式移動電視(Analog Mobile TV)手機(jī)(簡稱“模擬電視手機(jī)”)。 


4月15日，國產(chǎn)手機(jī)新軍盛泰發(fā)布了麾下首款模擬電視手機(jī)CK2008，并請來香港明星郭富城作為其品牌形象大使。4月17日，去年贏利情況最好的國內(nèi)品牌金立通信首款帶有流媒體和模擬電視功能的“雙電視手機(jī)”A10開啟了市場征程。同期，另一家“國字第一號”(國內(nèi)市場出貨量最大)的手機(jī)企業(yè)天宇朗通也悄然推出了兩款模擬電視手機(jī)——雙卡雙待的DT08和天語V918，再加上更早些時候CECT推出T600，模擬電視手機(jī)正以一定的氣勢席卷市場。 


“自下而上”的自發(fā)革命 


“2008年，電視手機(jī)產(chǎn)品將成為中國市場的一個新興潮流產(chǎn)品。我們從2007年開始進(jìn)行了相關(guān)研發(fā)儲備，2008年將推出系列新產(chǎn)品組合，重點(diǎn)是做好模擬的產(chǎn)品?！苯鹆⑼ㄐ叛邪l(fā)院院長、總裁助理王磊告訴《中國電子報(bào)》記者。事實(shí)上，2007年初，金立便在電視手機(jī)上進(jìn)行了嘗試，當(dāng)時推出的是流媒體電視，后來又于2007年9月推出了16∶9屏幕的高清電視，都重在打“電視”概念，給消費(fèi)者通過手機(jī)欣賞視頻的體驗(yàn)。但后來的銷售情況證明，這兩款產(chǎn)品并沒有成功。 


“產(chǎn)品是好產(chǎn)品，但我們推出得太早了，尤其是高清電視手機(jī)。消費(fèi)者還是只拿它發(fā)短信、打電話，沒有內(nèi)容，16∶9的高清屏用不上?！蓖趵谙颉吨袊娮訄?bào)》記者坦言。當(dāng)時金立的那款高清電視手機(jī)無論用材還是工藝設(shè)計(jì)，都受到了業(yè)內(nèi)的好評，但市場并沒有為此買單。 

“這說明消費(fèi)者真正的需求和企業(yè)或?qū)＜艺J(rèn)為的需求之間存有差距，一款成功的產(chǎn)品，必須根據(jù)實(shí)際情況抓住消費(fèi)者的需求。”他說。“我們這次的模擬電視手機(jī)，就是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求，引入內(nèi)容這一環(huán)節(jié)。中國老百姓不是不希望在手機(jī)上欣賞視頻，而是在觀念、技術(shù)操作和經(jīng)濟(jì)承受能力上都還不能接受需要付費(fèi)而且可能價格不菲的數(shù)字電視內(nèi)容，不需要花錢的模擬電視是最好的過渡手段。”王磊表示。 


與其他手機(jī)電視需要頻段、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等投資不同，模擬手機(jī)電視只需更換終端設(shè)備，也就成為了一場由手機(jī)企業(yè)發(fā)起的“自下而上”的運(yùn)動。 


模擬電視手機(jī)乘“虛”而入 


一直處于爭論焦點(diǎn)的手機(jī)電視實(shí)際上分為三種實(shí)現(xiàn)方式：基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字廣播方式、基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的流媒體方式以及基于原有模擬技術(shù)的模擬電視方式。后者的硬件實(shí)現(xiàn)是在手機(jī)中植入一塊模擬電視接收芯片，利用手機(jī)的液晶顯示屏收看已經(jīng)在空中的模擬電視信號，相當(dāng)于將傳統(tǒng)的模擬電視機(jī)做小放到了手掌上。 


從技術(shù)角度看，有相當(dāng)一部分人不認(rèn)可這種模擬手機(jī)電視形式?！澳M電視已經(jīng)走到盡頭，沒人愿意再回去?！鄙a(chǎn)數(shù)字手機(jī)電視芯片的以色列SIANO公司相關(guān)人員向《中國電子報(bào)》記者表示。他所指的，是全球范圍內(nèi)從模擬向數(shù)字電視發(fā)展的風(fēng)潮，英、美、日等國都已經(jīng)宣布逐步關(guān)閉模擬電視，國家廣電總局也曾透露過擬在2015年關(guān)閉模擬電視，目前，地面數(shù)字電視已經(jīng)在我國正式實(shí)施。 


“中國消費(fèi)者的手機(jī)更換頻率很高，從現(xiàn)在開始到2015年，按照正常消費(fèi)習(xí)慣也該要換兩部手機(jī)了。而且我們認(rèn)為模擬電視手機(jī)只會在這兩年內(nèi)推廣，關(guān)閉模擬電視不會對現(xiàn)在銷售產(chǎn)生影響?！辟愔Z市場研究公司鄧奎斌向《中國電子報(bào)》記者表示。他認(rèn)為，模擬電視手機(jī)會在這段時間驟然興起有三個市場條件： 


第一，手機(jī)市場需要概念，從音樂手機(jī)、拍照手機(jī)到去年的雙卡雙待手機(jī)和超長待手機(jī)，概念拉動消費(fèi)的需求促使國產(chǎn)手機(jī)不約而同地將保押在了電視手機(jī)上；其次，其他種類手機(jī)電視尚不成熟，這給模擬電視手機(jī)提供了契機(jī)；第三，奧運(yùn)商機(jī)推動。 


中國市場容量將達(dá)2000萬部 


“手機(jī)電視概念在中國宣傳了好一陣，最初國家廣電總局計(jì)劃在奧運(yùn)會之前發(fā)展100萬以上的手機(jī)電視用戶，現(xiàn)在估計(jì)很難達(dá)到這個目標(biāo)?！盌AB數(shù)字多媒體廣播運(yùn)營商北京悅龍公司的一位人士告訴《中國電子報(bào)》記者。 


眾所周知，數(shù)字廣播方式的手機(jī)電視目前仍處于標(biāo)準(zhǔn)之爭階段，幾個國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)均未推出可商用化產(chǎn)品，其他試用標(biāo)準(zhǔn)則在“有限制地”進(jìn)展中；而兩種基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)方式中，流媒體電視模式受限網(wǎng)絡(luò)成本發(fā)展空間不大，組播方式又建立在第三代移動通信技術(shù)之上，目前TD-SCDMA正在試商用中，手機(jī)電視要鋪開還有一定距離?！澳M制式的手機(jī)電視，而不是數(shù)字的，將在近兩年成為電視手機(jī)市場的主流，尤其是在發(fā)展中國家。中國的奧運(yùn)會是一個很好的機(jī)會，調(diào)查表明在中國，手機(jī)電視概念已有一定普及，通過手機(jī)看奧運(yùn)節(jié)目的呼聲很高?！蹦M電視芯片提供商泰景公司中國區(qū)總裁王瀚青表示。據(jù)介紹，泰景自2007年5月發(fā)布模擬手機(jī)電視芯片以來，已在全球銷售了900萬片，其中99%被嵌入到手機(jī)終端上。 


根據(jù)賽諾市場研究公司的預(yù)計(jì)，2008年中國市場將有2100萬部模擬電視手機(jī)的容量。而根據(jù)In-Stat的統(tǒng)計(jì)，2008年全球范圍將有3400萬部模擬電視手機(jī)的銷量。 


“我們認(rèn)為模擬和數(shù)字的手機(jī)電視會互為補(bǔ)充，未來長期(15～20年)都會處在并存的狀態(tài)?，F(xiàn)在全球只有1%的數(shù)字電視覆蓋率，模擬電視覆蓋率是99%，下一步模擬電視比例會下降，數(shù)字電視逐漸增加，但會長期共存。”王瀚青表示。因此，泰景正在研發(fā)模擬和數(shù)字的雙模解決方案，包括中國的CMMB(移動多媒體廣播)標(biāo)準(zhǔn)和模擬電視的雙模方案。 


用戶接收體驗(yàn)是最大懸念 


“我們并不擔(dān)心技術(shù)和演進(jìn)問題，我們擔(dān)心的是模擬電視信號各地參差不齊，一些消費(fèi)者因?yàn)橐粫r不好的體驗(yàn)而否定了整個產(chǎn)品?！蓖趵诟嬖V記者。根據(jù)金立通信所做的測試，模擬手機(jī)電視信號強(qiáng)弱各地不一，在深圳、上海等地，一般能收到3個頻道，但在湖南、江西的二、三級城市卻能收到13個頻道之多。多徑干擾是模擬電視的本性，但據(jù)泰景方面介紹，其在國內(nèi)52個城市的測試結(jié)果顯示，62%城市接收效果良好，23%城市尚可，只有15%較差，中國的總體情況還不錯。 


即便如此，手機(jī)企業(yè)仍然對這一最擔(dān)心的問題有所準(zhǔn)備?！八晕覀儾捎秒p電視方式進(jìn)行彌補(bǔ)，在模擬電視效果不好的地方，金立A10用戶可以通過流媒體方式看電視。只是模擬方式是免費(fèi)的，流媒體方式要支付流量費(fèi)。”王磊說。 


對于手機(jī)企業(yè)而言，做一款電視手機(jī)往往有以下挑戰(zhàn)：畫面質(zhì)量、電池壽命和移動性?！拔覀儾捎玫?strong>手機(jī)電視模塊的功耗為250mW，可以連續(xù)播放4～6個小時。”王磊告訴記者。據(jù)悉，金立的A10還在上海磁懸浮列車上測試過，也沒有明顯跳躍。 


另據(jù)《中國電子報(bào)》記者獲悉，中興通訊和康佳也已經(jīng)推出了模擬電視手機(jī)，中國聯(lián)通也于今年年初確定了4款電視手機(jī)。此外，模擬電視手機(jī)在東南亞、拉丁美洲等地方有較好的勢頭，印度的模擬電視手機(jī)銷路已經(jīng)打開，拉丁美洲運(yùn)營商Telcel也于2008年1月開始銷售模擬電視終端，巴西和墨西哥運(yùn)營商與OEM企業(yè)正在洽談中。