銷量下滑　但整體市場(chǎng)前景不錯(cuò)

　　全球風(fēng)靡的平板電腦，在大陸出現(xiàn)成長(zhǎng)幅度下滑現(xiàn)象，令業(yè)界產(chǎn)生了平板電腦是否會(huì)成為上網(wǎng)本第二的疑慮，然多家國(guó)際研究機(jī)構(gòu)持反對(duì)意見，表示2012年仍將是大陸平板電腦市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的1年。

　　大陸研調(diào)機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季大陸平板電腦銷售量為156.6萬(wàn)臺(tái)，較前1季下滑8.6%，而其中最大廠的蘋果銷量也較上季下滑3.4%。另外根據(jù)大陸多家計(jì)算機(jī)產(chǎn)品賣場(chǎng)的經(jīng)銷商也指出，2011年的8~9月平板電腦的銷售確實(shí)下滑。

　　在全球市場(chǎng)方面，研究機(jī)構(gòu)IDC的資料也指出，平板電腦出貨量在7~9月間總計(jì)達(dá)1，920萬(wàn)臺(tái)，銷售量卻累計(jì)僅約1，810萬(wàn)臺(tái)，盡管該數(shù)據(jù)仍比上一季成長(zhǎng)24%左右，而與2010年同期相比，成長(zhǎng)幅度更超過(guò)260%。但受此影響，另一家研究機(jī)構(gòu)Gartner將2011年全年平板電腦銷量預(yù)測(cè)，自4月的6，980萬(wàn)臺(tái)下修至6，360萬(wàn)臺(tái)。

　　大陸及全球的平板電腦銷售下滑，表面上看似佐證業(yè)界悲觀的看法，然市場(chǎng)主流觀點(diǎn)卻恰好相反，根據(jù)摩根大通（JP Morgan）日前發(fā)布的最新報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2012年平板電腦銷量將可達(dá)9，930萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)幅度達(dá)55.2%，而在2013年平板電腦市場(chǎng)也將保持該聲勢(shì)，銷量可望達(dá)1.326億臺(tái)，成長(zhǎng)幅度為33.5%。

　　對(duì)于如此樂(lè)觀的理由，摩根大通解釋，其主要原因有2，第1為亞馬遜的Kindle Fire以低價(jià)搶市所帶來(lái)明顯的搶購(gòu)潮，證明消費(fèi)市場(chǎng)仍然期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)，而微軟將在2012年下半年推出的Windows 8搭配Office等辦公軟件，則將可望進(jìn)一步啟動(dòng)企業(yè)及政府的商用需求。

　　而IDC也指出，Windows 8的出現(xiàn)，將使得平板電腦在2012年的消費(fèi)族群場(chǎng)，一舉擴(kuò)大至企業(yè)及教育市場(chǎng)。

　　另外，平板電腦在大陸銷售下滑的原因，其實(shí)可歸咎于蘋果iPad在大陸的市占率過(guò)高，也因此在深圳等大陸海關(guān)加強(qiáng)取締iPad水貨后，對(duì)其銷量造成不小的打擊。

　　業(yè)界擔(dān)心蹈上網(wǎng)本覆轍

　　據(jù)悉，蘋果市占率過(guò)高是造成市場(chǎng)大幅度波動(dòng)的首要原因，iPad水貨在平板電腦整體銷售中一直占有50%左右的比重，但第3季起深圳等通商港口加強(qiáng)對(duì)水貨的控管力度，使供貨直線下降，進(jìn)而導(dǎo)致第3季的低成長(zhǎng)。

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　　其次，大陸國(guó)產(chǎn)貨不清晰的定位和同質(zhì)化趨勢(shì)阻礙了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，經(jīng)過(guò)2010年的混戰(zhàn)、2011年的洗牌，大陸業(yè)者的表現(xiàn)并無(wú)任何亮眼之處。

　　第3季度銷售量滑落的現(xiàn)象暴露出產(chǎn)業(yè)背后缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力的隱憂?？陀^來(lái)看，平板電腦的最大賣點(diǎn)，是在于其輕薄、好攜帶的特性，并融入了與眾不同的應(yīng)用內(nèi)容，但是當(dāng)新鮮感退去之后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望究竟能持續(xù)多久？

　　從筆記本電腦誕生后，業(yè)界對(duì)于便攜性的追求就沒(méi)有停止過(guò)，因此誕生了風(fēng)靡一時(shí)的上網(wǎng)本，但熱潮消退后，其缺點(diǎn)便開始浮現(xiàn)，性能沒(méi)有NB強(qiáng)勁、便攜性又遠(yuǎn)不如平板電腦，而最近由英特爾主導(dǎo)推出Ultrabook更徹底將上網(wǎng)本打入深淵，如今，平板電腦似乎正在重蹈上網(wǎng)本的覆轍。

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，平板電腦可說(shuō)是智能手機(jī)的放大版，性能則為NB的簡(jiǎn)化版，無(wú)論是方便性還是功能性方面，平板電腦都是處于中間地帶，從一般消費(fèi)者的角度出發(fā)，手機(jī)的必要性自然高于平板電腦，而對(duì)商務(wù)人士而言Ultrabook較為實(shí)用，輕薄程度和平板也有得拼。

　　易觀國(guó)際《2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè)功能為主，與用于工作和學(xué)習(xí)的NB有所不同，從非蘋果品牌的銷量看來(lái)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有跳脫出品牌知名度與硬件的局限，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的認(rèn)知主要來(lái)自iPad的話題性。

　　中關(guān)村某銷售人員表示，目前消費(fèi)者詢問(wèn)以及購(gòu)買的目標(biāo)還是以iPad為主，內(nèi)部人員也表示，除了iPad以外，其他品牌清一色采用Android操作系統(tǒng)，外觀、規(guī)格、按鈕配置都雷同，可看出大陸廠商依然沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的思維，最終將平板電腦打回比硬件、拼價(jià)格的老掉牙競(jìng)爭(zhēng)模式。

　　有專家指出，蘋果擁有高超的軟硬件整合能力，很難有產(chǎn)品能出其右，而隨著消費(fèi)者趨于理智，對(duì)平板電腦的好奇心也會(huì)逐漸下降，因此平板電腦走上上網(wǎng)本老路子的可能性不能說(shuō)完全沒(méi)有。

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作者：tee