上周，福田汽車正式發(fā)布2014年企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃：未來一年，福田汽車計(jì)劃向市場推出3款重量級產(chǎn)品，其中包括面向城郊貨運(yùn)市場推出的微車產(chǎn)品，定位于高檔商務(wù)車市場的歐系商務(wù)車，以及對現(xiàn)有風(fēng)景進(jìn)行升級換代的風(fēng)景G 7產(chǎn)品。

實(shí)現(xiàn)品類開拓和新品延伸

福田汽車將2014年定義為自身”向市場全面發(fā)力”的一年，與之相應(yīng)，將向市場推出面向城郊貨運(yùn)市場的微車和定位高檔的歐系商務(wù)車型兩款全新車型，同時(shí)對現(xiàn)有的風(fēng)景G 7進(jìn)行升級換代。

系列新品的推出將使福田汽車在現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)微車、歐系商務(wù)車等版塊的品類開拓和新品延伸。特別是微車版塊的加入，使福田汽車在商務(wù)車、中重卡、輕卡、客車及皮卡五大品類的基礎(chǔ)上增加新的品類，實(shí)現(xiàn)6大品類發(fā)展的新格局。同時(shí)，福田汽車將保持在新能源汽車、工程機(jī)械、新能源電池、金融產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代物流、信息技術(shù)服務(wù)等6大板塊的全面發(fā)展。

科技升級與情感營銷并重

談到未來的企業(yè)升級計(jì)劃時(shí)，福田汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為2014年產(chǎn)品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，福田汽車一方面將繼續(xù)自身在科技研發(fā)方面的努力，另一方面，在客戶端，將延續(xù)今年的客戶情感營銷路線。

2013年以來，福田汽車在科技方面投入不菲：3月，福田汽車自主開發(fā)的首個(gè)車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)軟件平臺正式上線運(yùn)營;9月，歐曼G T L實(shí)車風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)在四川綿陽風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室內(nèi)順利完成;10月，福田汽車與山東大學(xué)、濰坊市人民政府三方共建山東大學(xué)福田汽車研究院和福田汽車山東工程院。

在提升品牌凝聚力方面，福田汽車與中國國家海洋局簽約、助力中國南極科考隊(duì)第30次出征，同時(shí)還面向廣泛的福田用戶及準(zhǔn)用戶，征集南極品質(zhì)之旅活動中”極地司機(jī)”和”極地夢想家”。

從福田汽車的企業(yè)發(fā)展路徑規(guī)劃及推進(jìn)措施來看，該企業(yè)正試圖通過產(chǎn)品種類的拓展來完善企業(yè)戰(zhàn)略布局，并通過基礎(chǔ)科技研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)強(qiáng)化等手段夯實(shí)市場基礎(chǔ)，通過用戶情感營銷來達(dá)成品牌知名度向忠誠度的轉(zhuǎn)化。而來自企業(yè)的數(shù)據(jù)則顯示，2013年前3季度，福田汽車銷量近50萬輛，同比增長5.8%。