在音樂(lè)、視頻先后在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)變后，電子書這種新興電子產(chǎn)品被寄予了攻下書刊文本這個(gè) “數(shù)字化路上最后一個(gè)堡壘”的期望。

　　在亞馬遜這個(gè)成功先例的鼓舞下，新興產(chǎn)品市場(chǎng)的潛力引得各路諸侯紛紛涉足，從電信運(yùn)營(yíng)商、硬件設(shè)備商到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商，不一而足。調(diào)研機(jī)構(gòu)In-stat也樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，電子書全球出貨量將從2008年的100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2013年的2900萬(wàn)臺(tái)。但有分析認(rèn)為，電子書目前的大熱很大程度上并非需求大規(guī)模打開，而是源自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部開辟新盈利領(lǐng)域的自我沖動(dòng)。此外，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)春天的到來(lái)還面臨內(nèi)容支持和產(chǎn)業(yè)協(xié)作的雙重命題。

　　上下游集體發(fā)力

　　亞馬遜的Kindle系列2007年推出后大獲成功，其新型號(hào)Kindle2今年面市兩個(gè)月內(nèi)就銷出了30萬(wàn)臺(tái)?？春眠@一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，漢王、易狄歐、華碩、三星、華為、微星、方正等一眾廠家都已積極殺入電子書市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)新晉公司易狄歐的CEO丁輝文此前的身份是國(guó)際半導(dǎo)體設(shè)備及材料協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁，吸引他跳槽的原因正是電子書市場(chǎng)日漸成熟的氣息。據(jù)了解，這家公司今年2月21日才注冊(cè)成立，旋即拿下了首輪融資，第一款產(chǎn)品9月已上市——從研發(fā)到投入量產(chǎn)僅用了5個(gè)月。

　　嗅覺(jué)靈敏的當(dāng)然不僅僅是終端商，上游的整合也是如火如荼。

　　今年3月，液晶面板巨頭臺(tái)灣友達(dá)光電收購(gòu)了全球第二大電子紙廠商美國(guó)硅峰(SiPixImaging)，雄心勃勃地開進(jìn)這一市場(chǎng)。

　　今年6月，液晶面板廠商臺(tái)灣元太科技(PVI)宣布收購(gòu)最大電子紙企業(yè)美國(guó)E-Ink，借此一舉拿下了電子紙面板量產(chǎn)市場(chǎng)90%以上的份額。

　　一直致力開拓3G時(shí)代無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用的中移動(dòng)也正搶進(jìn)這塊市場(chǎng)。

　　中移動(dòng)總裁王建宙8月臺(tái)灣之行就積極尋求和臺(tái)灣地區(qū)電子書產(chǎn)業(yè)的合作，其會(huì)面的名單包括了面板廠元太、友達(dá)和整機(jī)廠華碩、鴻海、廣達(dá)、佳世達(dá)等。

　　中移動(dòng)正試圖復(fù)制其 “彩鈴模式”。去年一年，版權(quán)音樂(lè)在中移動(dòng)彩鈴平臺(tái)上共實(shí)現(xiàn)了145億元的收入，進(jìn)軍電子書，只需把音樂(lè)換成數(shù)字出版的書刊內(nèi)容。

　　“未來(lái)一到兩年，中移動(dòng)用戶可達(dá)8億。如果有10%的人來(lái)用，僅我們中移動(dòng)一家，就會(huì)銷出8000萬(wàn)臺(tái)電子書，”中移動(dòng)集團(tuán)副總裁劉愛(ài)力最近在公開場(chǎng)合說(shuō)。

　　在此之前，漢王、華為、大唐等已先后成為中移動(dòng)電子書閱讀器的定制廠商，相關(guān)定制產(chǎn)品日前已經(jīng)發(fā)布。

　　“由于資源強(qiáng)大，電信運(yùn)營(yíng)商將大力推進(jìn)電子書市場(chǎng)的發(fā)展，”In-stat的分析師AshleyLiu說(shuō)。

　　內(nèi)容尚存挑戰(zhàn)

　　要迎來(lái)電子閱讀應(yīng)用的春天，僅靠電子書終端制造商的努力顯然不夠，還需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集體發(fā)力。

　　其實(shí)這早有案例。SONY踏足電子書市場(chǎng)先于亞馬遜，但由于偏重硬件而缺乏全面商業(yè)模式，“起了大早卻趕了晚集”，被擁有龐大版權(quán)內(nèi)容并能通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)提供下載的亞馬遜Kindle趕超。據(jù)市場(chǎng)研究公司

　　iSuppli統(tǒng)計(jì)，亞馬遜目前占有電子書閱讀器市場(chǎng)45%左右的份額，索尼占據(jù)近30%。但國(guó)內(nèi)廠商面臨的一大難題是，如何讓讀者們?cè)谟布脚_(tái)獲得所需的內(nèi)容？這個(gè)環(huán)節(jié)僅從技術(shù)層面看就不甚容易。

　　據(jù)了解，為了保護(hù)版權(quán)所有者的利益和分配收益，數(shù)字化的出版內(nèi)容通常須經(jīng) “數(shù)字 版權(quán)管理(DRM)”系統(tǒng)添加加密以及認(rèn)證還原過(guò)程，并通過(guò)成熟的下載和收費(fèi)管理系統(tǒng)才能呈現(xiàn)在讀者面前。

　　另外，由于多媒體數(shù)字出版物文檔的格式多種多樣，國(guó)內(nèi)各家數(shù)字版權(quán)提供商各自的文件格式也各不相同，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、終端商該支持哪些格式，如何在系統(tǒng)中統(tǒng)一等仍待摸索。

　　此外，如何體現(xiàn)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容提供鏈上各方的角色和利益分配，如何搭建商業(yè)模式，電子書終端商們又該如何爭(zhēng)取到更多的內(nèi)容資源支持？這一系列重要的問(wèn)題擺在了產(chǎn)業(yè)鏈的面前。

　　終端商對(duì)策

　　對(duì)于上述問(wèn)題，電子書終端商們拿出了自己的對(duì)策。

　　漢王董事長(zhǎng)劉迎建表示，漢王給自己定下了兩條原則：首先是只當(dāng)渠道不做內(nèi)容，內(nèi)容由作者、出版社及擁有版權(quán)的機(jī)構(gòu)來(lái)做；第二，漢王把銷售放在新華書店，讓他們以前賣紙書，現(xiàn)在也賣電紙書。

　　在劉迎建的構(gòu)想中，前者能夠挖掘出新的受眾群體，增加需求，而后者將帶動(dòng)傳統(tǒng)發(fā)行渠道的銷售碼洋。

　　丁輝文告訴記者，他們已經(jīng)建立了一個(gè)網(wǎng)上書城，通過(guò)與各大出版社、雜志社、報(bào)社合作獲得正版書內(nèi)容來(lái)源，用戶可以通過(guò)PC或者電子書終端下載圖書，相關(guān)的分成模式將會(huì)因伙伴個(gè)體的不同而不同。

　　易狄歐還推出了一個(gè)頗有意思的應(yīng)用——數(shù)字借閱。據(jù)介紹，借助該公司與有關(guān)圖書館的合作，易狄歐電子書用戶將可以在手中的機(jī)器上免費(fèi)“借閱”圖書館中的數(shù)字出版資源，借閱期為一周，過(guò)期后相關(guān)文本將無(wú)法打開?！拔覀兿喈?dāng)于提供一個(gè)技術(shù)平臺(tái)?！?/p>

　　在分析人士看來(lái)，在行業(yè)內(nèi)容資源獲得不足的情況下，“借花獻(xiàn)佛”是獲取更多支持的一種好辦法。

　　這樣的內(nèi)容工程，自然也少不了電信運(yùn)營(yíng)商巨頭的身影。

　　早在3月，中國(guó)移動(dòng)在浙江投資進(jìn)行相關(guān)基地的建設(shè)，以集中各方內(nèi)容資源來(lái)推廣新的圖書發(fā)行模式，推進(jìn)G3電子閱讀器的開發(fā)和推廣。據(jù)此前媒體報(bào)道，已有400多家出版社與中移動(dòng)達(dá)成了合作，將按比例分成。

　　價(jià)高、功能單一電子書面臨兩大攔路虎

　　電子書產(chǎn)業(yè)熱火朝天的景象與此前上網(wǎng)本興起時(shí)頗為相似。有分析人士認(rèn)為，其中有不少虛火成分。

　　賽迪顧問(wèn)分析師李珂表示，電子書驟熱，相比需求面的驅(qū)動(dòng)，制造產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)于新利潤(rùn)增長(zhǎng)領(lǐng)域的渴求似乎起了更大的作用。

　　“畢竟現(xiàn)在暫時(shí)找不出什么其他新熱點(diǎn)了”，李珂認(rèn)為，無(wú)論是面板行業(yè)還是半導(dǎo)體芯片行業(yè)，目前雖有回暖，但仍處于金融危機(jī)沖擊之后的低潮期，相關(guān)企業(yè)急需開辟新的領(lǐng)域，但電子書目前可預(yù)測(cè)的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)不能與上網(wǎng)本相比。

　　水清木華研究總監(jiān)周彥武表示，目前電子書價(jià)格仍處高位，6寸產(chǎn)品價(jià)格基本在2000元以上，同時(shí)功能太過(guò)單一。雖然閱讀體驗(yàn)勝出，但目前大多數(shù)消費(fèi)者仍不太愿意為此買單，需求導(dǎo)向并不明顯。

　　另外，以電子墨水技術(shù)為核心的電子書，還面臨著一個(gè)攔路虎，那就是手機(jī)閱讀。與中高端電子書動(dòng)輒幾千元的價(jià)格相比，手機(jī)電子書的成本僅僅是安裝軟件和下載書籍的時(shí)間，硬件成本幾乎為零。畢竟同樣的數(shù)字出版資源，既可以給電子書，也可以給其他手持閱讀設(shè)備，如手機(jī)、PSP等。

　　3G門戶網(wǎng)就創(chuàng)始人兼CEO張向東表示，目前仍主要看好手機(jī)電子書的閱讀。在此前推出過(guò)手機(jī)端閱讀軟件GGBook之后，3G門戶網(wǎng)更在其力推的新手機(jī)瀏覽器軟件中植入了諸多在線閱讀鏈接。

　　顯然，醉心于“手機(jī)瀏覽架構(gòu)美學(xué)”的張向東眼下對(duì)功能相對(duì)單一、市場(chǎng)仍顯單薄小眾的E-INK(電子墨水)電子書并沒(méi)有太大的熱情。

　　這也代表了不少相關(guān)業(yè)者的觀點(diǎn)。In-stat的分析師AshleyLiu預(yù)測(cè)，在兩年內(nèi)，電子書無(wú)法動(dòng)搖手機(jī)閱讀在用戶中的主流地位。