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電子書閱讀器紅海一片吸引消費者難度頗高

時間：2010-01-12 09:42:56

關鍵字：電子書閱讀器平板電腦 DESIGN CE

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[導讀] CES會場展出的電子書閱讀器琳瑯滿目，但令人質(zhì)疑的是，想買的人究竟有沒有那么多。 Amazon（亞馬遜）宣稱Kindle是該公司最暢銷的產(chǎn)品，但這個電子書閱讀器市場龍頭不肯透露實際賣出多少臺。索尼的閱讀器行銷多年，連

CES展出的電子書閱讀器（圖片來源：CNET）

CES會場展出的電子書閱讀器琳瑯滿目，但令人質(zhì)疑的是，想買的人究竟有沒有那么多。

Amazon（亞馬遜）宣稱Kindle是該公司最暢銷的產(chǎn)品，但這個電子書閱讀器市場龍頭不肯透露實際賣出多少臺。索尼的閱讀器行銷多年，連鎖書商邦諾公司(Barnes &Noble)挾著Nook加入戰(zhàn)局。但其他競爭對手也接踵而至，市場勢必有一番激戰(zhàn)。

Gartner分析師Allen Weiner說：“只是在設備上提供圖書閱讀功能，已成為平價商品化的產(chǎn)品?！?/p>

的確，在CES特別開辟的電子書專區(qū)充斥著形形色色外觀類似Kindle的閱讀器。其中有一些比較突出，例如屏幕比Kindle大的Plastic Logic的Que和Skiff，或者具有彩色液晶屏幕，像是Spring Design的Alex和Entourage Edge。

但采用尺寸較大或彩色屏幕的閱讀器，售價也跟著提高。Spring Design的雙屏幕設備要價359美元，Plastic Logic的Que售價從649美元起跳，而且這些機型都不能無線上網(wǎng)。更高端的Que提供AT&T 3G上網(wǎng)功能，但定價高達799美元。

除了價格問題外，如何在眾多廠家電子書閱讀器中殺出重圍、吸引消費者的目光，也是個問題。

邦諾公司可以運用自家的品牌名氣和眾多的實體書店宣傳Nook，其他廠商也紛紛借合縱連橫，努力爭取賣場陳售空間和加深消費者印象。Que將通過邦諾書店銷售；Spring Design與另一家連鎖書店Borders合作，日后Alex閱讀器日后可望在Borders書店上架。Skiff則借助電信運營商Sprint旗下的1,000家門市銷售產(chǎn)品。

更令人屏息關注的，是來自蘋果的威脅，因為各界盛傳蘋果1月將宣布一款平板電腦。Weiner說：如果蘋果真的推出平板電腦，而且功能與預期相符，當然會立刻改變游戲規(guī)則。

因此，電子書閱讀器制造商絞盡腦汁，要凸顯自家與眾不同的特色。出版商Hearst支持的Skiff強調(diào)軟件功能，目標是打造理想的期刊平臺與絕佳的購物體驗，希望有朝一日能支持眾廠商的閱讀器。

部分廠商干脆跳過電子紙閱讀器、直接利用平板電腦和智能手機的威力，提供結(jié)合文字、影音與網(wǎng)絡內(nèi)容的數(shù)字圖書閱讀體驗，例如數(shù)字閱讀先驅(qū)Ray Kurzweil的Blio。Blio商店預定數(shù)周后上路，初期將支持PC與iPhone。

Kurzweil認為，單一用途的閱讀器市場不大，消費者想要的是多用途的設備，既能觀賞電影，也能收發(fā)電子郵件等等。