電子紙技術作為電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根本，其演進與發(fā)展一直最吸引眼球。2007年，亞馬遜公司通過引入采用E-ink技術的Kindle電子書閱讀器，實現(xiàn)了圖書閱讀的革命性變革，由此帶動了全球電子閱讀器及電子書的銷售熱潮。

　　
　　電子紙技術作為電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根本，其演進與發(fā)展一直最吸引眼球。對于依靠技術推動完成升級轉型的數(shù)字閱讀而言，電子紙技術的風向往往決定數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的最終走向。

　　電子紙技術的發(fā)展為數(shù)字閱讀增添了無限想象。

　　在記者的印象里，國內各類數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關活動中，但凡臺灣元太科技董事長劉思誠出現(xiàn)，都堪稱最忙碌的一位。上月底在揚州舉行的首屆國際電子書包應用峰會上，業(yè)界同行、各大媒體無不把關注的焦點放在元太科技最新的彩色技術上。記者多日來聯(lián)系劉思誠溝通專訪，皆因時間問題未果，不過據(jù)劉思誠在電子書包峰會上向記者透露，元太科技與國內廠商漢王合作推出的基于E-ink電子墨水技術的彩屏電子書最早或于今年6月正式面世。在很多人眼里，該產(chǎn)品的問世或將成為國內電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的一針強心劑，助其扭轉在iPad沖擊下顯現(xiàn)出的頹勢。

　　事實上，在彩屏之前，元太科技的電泳式電子紙技術可謂一騎絕塵。

　　其E-ink電子墨水技術由電子墨水及兩片基板組成，通過調整電子墨水顆粒內的染料和微型粒子的顏色展現(xiàn)色彩和圖案，只要適當?shù)赜枰噪姄艏纯筛鶕?jù)設定不斷改變所顯現(xiàn)的圖案和文字，在各種場合尤其是戶外的文字辨認性上優(yōu)于常規(guī)的液晶顯示器(LCD)，同時具有普通紙介質的優(yōu)點如反射式閱讀、視覺感舒適；亮度高、分辨率高、視角廣等。且具有畫面記憶特性，一旦畫面顯示后不再耗電，對于便攜式電子閱讀器來說也是非常重要的優(yōu)勢。

　　“一直到2011年，電子紙顯示技術的市場基調仍然是以元太科技的E-ink為主，據(jù)估算，全球采用E-ink技術的電子閱讀器的整體銷售量達到2500萬臺。”新華解放數(shù)字閱讀傳媒首席執(zhí)行官丁輝文在接受本報記者電話采訪時如是表示。

　　當然，此前的電子墨水一直以黑白的灰度方式顯示，因不便用于閱讀有彩色插圖的內容，越來越成為E-ink屏幕進一步發(fā)展的障礙。為此，“彩色”成為元太科技下一步戰(zhàn)略的重中之重。

　　據(jù)悉，E-ink在彩色顯示的布局上包括兩套方案：即將發(fā)布的“具有報紙質量的彩色顯示屏”將通過彩色濾光片技術由黑白提升至彩色顯示；而更為優(yōu)化的下一代改進顯示屏能處理雜志風格的彩色內容。

　　不過，業(yè)內人士也指出，從顯示效果上看，E-ink第一套方案的整體色調偏暗，且無法很好地支持動態(tài)顯示，否則將影響功耗；而第二套方案在技術上尚不成熟，即便實現(xiàn)量產(chǎn)，相比iPad等采用的LCD的彩屏顯示效果也差距甚大。

　　“從E-ink的技術原理與特點來看，其最大的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在閱讀舒適的顯示效果上。”漢王科技股份有限公司董事長助理兼規(guī)劃戰(zhàn)略部總監(jiān)張磊告訴本報記者。

　　全彩化、動態(tài)顯示，

　　高通會否一枝獨秀？

　　按照業(yè)界一致的觀點，電子紙技術將步入更輕更薄，由單色到多色，由靜態(tài)到動態(tài)的階段。最終與紙張一樣柔和、可書寫、便于攜帶的電子紙將在人們的生活中得到充分應用。那么，元太之后，誰將領航電子紙技術的發(fā)展？

　　據(jù)張磊介紹，目前包括E-ink彩屏“璀璨”、高通公司的Mirasol、Pixtronix公司的DMS(Digital Micro Shutter)、Liquivista的電濕潤(Electro-Wetting Display)技術等在內的幾種最新技術值得業(yè)界關注。

　　“就目前的技術而言，我認為從技術特點和成本結構上看，DMS很值得期待。相比E-ink的彩屏，其技術實現(xiàn)簡單、具有高鮮艷度和高反應速度的特點，而且極其省電。”張磊還提到，目前，有些機構在研究電致變色化合物電子紙技術，甚至還有可涂敷在軟性纖維介質上的顯示技術，這些概念技術一旦成熟，有望成為真正意義上的“電子紙”。

　　而高通公司在2010移動世界大會上展示的低功耗、彩屏電子書閱讀器Mirasol則為業(yè)界所追捧。據(jù)高通此前的介紹，Mirasol參考了“蝴蝶振翅”的原理，利用微機電技術(MEMS)所生產(chǎn)的顯示技術，相較傳統(tǒng)的電子紙，除了保留省電、通過自然光反射不需背光、具有很棒的可視角等優(yōu)點以外，還擁有高分辨率、印刷品般鮮艷的色彩，特別是可以播放動態(tài)影片，且耗電量低于E-Ink。據(jù)高通的說法，Mirasol的目標市場包括相機、手機、游戲機、PDA、GPS與電子閱讀器等等，Mirasol有望于今年第四季度推出。

　　而在張磊、丁輝文等業(yè)界人士看來，一旦高通Mirasol實現(xiàn)量產(chǎn)，全彩化、動態(tài)視頻、觸摸屏將觸手可及，不排除包括iPad在內的其他電子終端將采用這種最新的電子紙技術。“電子屏發(fā)展速度很快，未來平板電腦、電子書等產(chǎn)品或許會歸一，而未來的Reader即閱讀裝置應該成為一個集娛樂、閱讀、分享、溝通等功能于一身的移動互聯(lián)終端。”張磊說。

　　丁輝文也表示，更接近紙質媒介感受的柔性電子紙技術目前還有相當?shù)木嚯x，這種技術的實現(xiàn)既包括顯示屏技術，也有賴包括柔性基板等除顯示以外的一系列技術、材質的實現(xiàn)。“不過，一旦新的技術產(chǎn)生，無疑將再次帶動閱讀領域的革命。”

　　技術加速度演進，

　　電子書產(chǎn)業(yè)怎么賭？

　　2007年，亞馬遜公司通過引入采用E-ink技術的Kindle電子書閱讀器，實現(xiàn)了圖書閱讀的革命性變革，由此帶動了全球電子閱讀器及電子書的銷售熱潮。如今，隨著以iPad為代表的平板電腦等設備的興起，消費者可以在多種閱讀終端之間做出選擇，電子書能否以及如何借助技術的加速度向前推進也成為一個全新的課題。

　　特別是對于一直以來市場不溫不火的國內電子書產(chǎn)業(yè)而言，接下來怎么走已經(jīng)成為最緊迫的問題。此前，業(yè)界一直為亞馬遜及蘋果“內容+終端”雙贏的模式心動不已，然而至今，國內市場終端銷售已至瓶頸、內容消費尚未開啟，“內容+終端”也無成功案例。

　　在張磊看來，目前的國內電子書產(chǎn)業(yè)，機會主義色彩太濃，亦缺乏廣角的、長遠的戰(zhàn)略眼光和專業(yè)人才。“業(yè)界的思維模式需要轉變，應該將數(shù)字閱讀視為一個長期的市場，從用戶的需求、體驗角度出發(fā)，從數(shù)字閱讀到數(shù)字出版再到電子書去思考如何布局，如何架構人才，而不是簡單地追逐技術亮點、推銷新品。”張磊認為，電子書后續(xù)策略與研發(fā)能力對產(chǎn)業(yè)的推動作用越來越凸現(xiàn)。

　　值得思考的是，當國內還在熱衷于討論電子書閱讀器是否過渡性產(chǎn)品、如何應對iPad的沖擊時，亞馬遜已經(jīng)推出了第三代終端產(chǎn)品，較于此前功能更強大、價格更便宜，甚至廣告版的電子閱讀器(Kindle with Special Offers)也已經(jīng)問世；而亞馬遜還在嘗試通過在黑莓、安卓系統(tǒng)的平板及手機產(chǎn)品、iPad、iPhone、iPod Touch、PC機以及蘋果機上提供電子書，以改變游戲規(guī)則。

　　據(jù)外媒分析，僅2010年亞馬遜可能賣出了超過800萬臺的Kindle電子閱讀器，Kindle已是亞馬遜最暢銷的單品，同時，除去免費下載的內容，去年Kindle售出的電子書已超越亞馬遜上的紙質書銷量。而此時，Kindle從出生至今，也不過40個月大。

　　去年亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫?貝索斯在接受媒體采訪時就曾表示，無論是增加彩色顯示還是觸摸，都不是難事，亞馬遜采用新技術的前提只有一個――“不犧牲閱讀效果”。而貝索斯的目標是希望用戶能在任何設備上閱讀Kindle電子書，在此基礎上，“讓Kindle成為提供不折不扣的、閱讀體驗最佳的閱讀器”。

　　電子墨水顯示技術使得長時間的屏幕閱讀成為一件舒服的事，加上3G無線技術實現(xiàn)的便利的電子書下載及豐富的內容幫助亞馬遜一舉成為數(shù)字閱讀領域的巨無霸。而這一前景仍為絕大多數(shù)國內從業(yè)者所看好和憧憬。“即便電子閱讀器的市場滲透率達到10%，這個產(chǎn)業(yè)仍有超過1億臺的規(guī)模，對國內市場來說還是很大的發(fā)展機遇，不過，過去那種靈光一現(xiàn)的研發(fā)方式和粗放低效的生產(chǎn)、營銷管理方式都必須立即改變。”張磊說。

　　廣州奧翼電子科技有限公司相關負責人在接受本報記者采訪時也表示，利用電子墨水技術的電子書是一項革命性的產(chǎn)品，作為傳統(tǒng)紙張的替代品，它和閱讀緊密聯(lián)系在一起，盡管產(chǎn)業(yè)仍處在生命周期的初級發(fā)展階段，但還有很長的生命力。需要注意的是，電子紙作為一個單獨的產(chǎn)品是不夠的，必須和產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)(包括顯示屏的設計制造、芯片方案的開發(fā)、應用的開發(fā)、電子書的制造、電子書的品牌商以及內容的提供者和整合發(fā)行商)緊密配合。換句話說，盡管電子紙技術的掌握是源頭，但沒有整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟就沒有電子紙的未來。“電子書是一個千載難逢的機會，但要抓住它必須站在產(chǎn)業(yè)鏈的高度，而且政府的支持和推動也是非常關鍵的因素；畢竟這還是一個新興產(chǎn)業(yè)。”該負責人表示。