DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report報告指出，一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板電腦成為全球平板電腦成長最為快速的一部分。白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺增加到2011年第1季度的190萬臺，環(huán)比增長235%。中國成為最大白牌平板電腦市場，占全球總出貨量的44%。平板電腦總出貨季度下滑5.2%，從1020萬臺減少到970萬臺，但較上一年度成長了13倍，從66.8萬臺增加到970萬臺。
    蘋果以54%的市占率穩(wěn)居平板電腦市場第一的位置，并在使用體驗、硬件設計、價格等許多方面遙遙領先。同時白牌平板電腦市場快速成長，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市場對平板電腦的消費需求在日益增長。
    “價格是影響任何消費產(chǎn)品的重要因素，就構(gòu)成組件的成本而言，平板電腦目前的溢價非常正常。”DisplaySearch資深分析師Richard Shim表示，“白牌平板電腦市場的興起表明市場正在應對這種溢價，并力圖降價驅(qū)使消費者進一步購買。短期內(nèi)，這種權(quán)衡的結(jié)果可能會降低用戶體驗的舒適度, 因為白牌的用戶體驗的舒適度可能稍差, 但價格便宜。”

圖一、2011年第一季度全球平板電腦市占率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report
    白牌平板電腦主要采用7”和 10.1”的顯示屏,但也有仿效蘋果和惠普的9.7” 4:3顯示屏。蘋果率先引進的9.7”尺寸的獨特之處不僅僅在于其尺寸、屏幕寬高比（其它液晶主流市場主要采用寬屏），更在于顯示屏采用的高端IPS/FFS技術(shù)。
    白牌平板電腦以其價格優(yōu)勢進入新興國家地區(qū)并取得了初步成功。因為白牌平板電腦采用主流品牌商淘汰的較次面板，這些二級市場的面板使白牌平板電腦非常具有價格競爭力。盡管白牌平板電腦存在一些質(zhì)量問題，但對于學生等注重性價比的消費群體來說仍有較大吸引力。
    對平板電腦供應鏈廠商的研究表明，白牌平板電腦在未來仍有很多發(fā)展機遇。中國是最大的白牌平板電腦市場，亞太、拉美和歐洲中亞部分地區(qū)等新興市場也正在采用這些平板電腦。
    迷你上網(wǎng)本和筆記本電腦市場發(fā)展情況和平板電腦類似。中國迷你上網(wǎng)本市場季度成長17.3%，但年度成長率下滑10.2%。筆記本電腦市場正好相反，季度成長率下滑5.9%，而年度成長率微幅上升1.6%。

表一、2011年第一季度全球移動電腦市場成長率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report