蘋果成精了，現(xiàn)在它不單是手機(jī)，也不特指水果，更不是神馬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼中的街機(jī)或者花花公子，而是一個(gè)時(shí)代的印記。難怪有網(wǎng)友戲虐：我能想到最浪漫的事，就是和你一起拿著iPhone N+1極品飛車…但任何事物走向極致后都要面對(duì)無法突破的瓶頸以及越來越多之對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，還好，這是一個(gè)智能手機(jī)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，不至于讓蘋果獨(dú)孤求敗…
 
  流火的七月酷熱難耐，也是各路豪強(qiáng)炫富的季節(jié)，而其中最耀眼的明星非蘋果和旗下產(chǎn)品iPhone4莫屬。7月20日，蘋果發(fā)布了2010第三財(cái)季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收258.7億美元，同比增長(zhǎng)81.9%，凈利潤(rùn)則為73.1億美元，賺得錢是去年同期的兩倍...自然，這些數(shù)字也超出了華爾街、長(zhǎng)安街的分析師或者算命先生的預(yù)測(cè)…更值得一提的是，蘋果的營(yíng)收并沒有因六月爽約下一代iPhone而受到影響，恰恰相反，蘋果公司超過50%的營(yíng)收來自藝術(shù)家“愛瘋哥哥” ，達(dá)到133億美元，該季度蘋果共售出2034萬部iPhone,一舉成為全球最大的智能手機(jī)廠商。而且了諾基亞最后一片境界來鳥瞰世界我以一覽眾山小的境界來俯瞰我
  
   炫富之后，蘋果公司又發(fā)生了新一輪的聚富熱潮，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果股價(jià)周二在納斯達(dá)克常規(guī)交易中報(bào)收于403.41美元，總市值超過3700億美元，幾乎所有的預(yù)測(cè)師和算命先生都認(rèn)為蘋果市值超越?？松梨谥皇菚r(shí)間問題！
藝術(shù)or魔力，蘋果憑啥能一覽眾山??？
   談了這么多，都是錢，顯得有點(diǎn)俗氣，但是沒有辦法，在這個(gè)“別跟我談感情，多傷錢啊”的時(shí)代，沒有營(yíng)收做基點(diǎn)，銷售量、用戶體驗(yàn)，品牌口碑都是浮云；沒有錢，整個(gè)世界都顯得非常不真實(shí)，況且和咱天朝企業(yè)不同的是，蘋果總是先做好品質(zhì)，滿足客戶需求之后，才會(huì)考慮利益。
  
   所以，蘋果已然成為世界上最會(huì)賺錢的公司，而他的高明之處在于能把低端的制造工藝都轉(zhuǎn)嫁給別人?；蛟S有人會(huì)討伐，蘋果壓榨了芯片、手機(jī)代工廠的利潤(rùn)，它的成功要素除了創(chuàng)新設(shè)計(jì)和對(duì)藝術(shù)感的追求之外，還建立在富士康流水線工人的雙手之上，但卻沒有人敢否認(rèn)，iPhone手機(jī)俘獲了太多果粉的芳心，無論產(chǎn)線作業(yè)員如何抱怨幾個(gè)月的工資都買不起從自己手下流出的蘋果四代，都無法改變iPhone手機(jī)風(fēng)靡全球的事實(shí)，它是一款高水平手機(jī)，白色的耳機(jī)線，流暢的多點(diǎn)觸摸，甚至永遠(yuǎn)摘不下來的電池（這個(gè)特點(diǎn)可以讓風(fēng)流男人們必須每天回家充電），都能帶給果粉欲仙欲死的用戶體驗(yàn)，它是個(gè)藝術(shù)品，讓娛樂明星、公務(wù)員都趨之若騖…在這種背景下，蘋果想不賺錢都難，想調(diào)低價(jià)格都不好意思。自然，銷量上能一覽眾山小也是情理之中的事情…
   也正如iPhone引發(fā)的一次次革命，如滾動(dòng)的春雷越來越響，但暴風(fēng)雨過后，平靜才是天空的本色，享受過革命的快感，只生產(chǎn)一款終端的蘋果也不可避免地要面對(duì)創(chuàng)新瓶頸的尷尬，所以，高處不勝寒的喬布斯也不得不開始審視如何通過非藝術(shù)的方法來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
蘋果和HTC必然有一場(chǎng)血戰(zhàn)
   2007年之后，手機(jī)開始進(jìn)入智能時(shí)代，各制造商的血拼也從硬件轉(zhuǎn)移到了生態(tài)系統(tǒng)上，昔日霸主勁旅諾基亞、RIM等顯得生氣不足，老態(tài)龍鐘，取而代之的則是以蘋果為首的IOS陣營(yíng)和由摩托羅拉和三星等聯(lián)手組成的Andriod陣營(yíng)，而且這場(chǎng)革命也催生了新興巨頭---HTC正是在智能手機(jī)亂戰(zhàn)種脫穎而出的典型。
HTC代工出身，它的經(jīng)歷和舒淇有點(diǎn)相似，早年都是看客戶臉色的苦命人，但現(xiàn)在人家都成大腕了，而且人們好像特別偏愛 “小人物干翻老前輩”的喬段，所以，HTC的成長(zhǎng)故事已然成為一個(gè)童話。
作為全球第五大智能手機(jī)廠商，HTC的市場(chǎng)份額雖暫時(shí)不及蘋果的18.4%，但增長(zhǎng)速度卻幾乎是蘋果的2倍。而其獨(dú)具特色，選擇差異化的戰(zhàn)略也讓HTC在過去的18個(gè)月的銷售增加了300%...縱觀其取得這樣的成績(jī)固然有選擇Andriod的英明決策，但更深層次的原因還是HTC人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜不倦的追求：就如其CEO周永明接受采訪時(shí)說：不管客戶需要什么，我們都要保證做出適合他們的產(chǎn)品，這位倔強(qiáng)到令員工恐懼的老板為了調(diào)試出真正的海藍(lán)色曾經(jīng)讓手下工程師變更了20多種配色方案，和iPhone追求時(shí)尚花哨有所不同，它們的手機(jī)要讓跟不上時(shí)代的老母親都能熟練操作的做派，確實(shí)更深人心，最少筆者是這樣認(rèn)為…
而有這樣一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必然會(huì)讓新任大哥一身冷汗，畢竟地球人都知道下一代iPhone幾乎不能出現(xiàn)革命性創(chuàng)新，而把握增長(zhǎng)速度和創(chuàng)新關(guān)系正是HTC的優(yōu)勢(shì)所在，他們同時(shí)具有非常出色調(diào)整產(chǎn)品能力。HTC不僅是蘋果在歐美高端市場(chǎng)的頭號(hào)勁敵，同時(shí)也非常有可能成為其亞太地區(qū)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
  
畢竟，眾所周知亞太地區(qū)是世界消費(fèi)市場(chǎng)的重心，今年第一季度有3700萬部智能手機(jī)銷往這個(gè)地區(qū)，所以，誰能率先占領(lǐng)亞太地區(qū)的市場(chǎng)對(duì)未來發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。從上一季度財(cái)報(bào)來看，HTC與蘋果在此區(qū)域都有著非常大的市場(chǎng)潛力，而HTC的營(yíng)收只有10%來自亞洲，但它依然被一些業(yè)內(nèi)人士推崇為“亞太地區(qū)最好用的智能手機(jī)”，并且它們已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備來應(yīng)對(duì)價(jià)格更敏感，利潤(rùn)更低市場(chǎng)的挑戰(zhàn)；而蘋果方面則號(hào)稱只是觸摸到了這塊市場(chǎng)的表面，或許讓iPhone廉價(jià)化，大眾化是蘋果進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的必然之路，因此可以想象，在亞太地區(qū)，蘋果與HTC勢(shì)必會(huì)有一場(chǎng)血戰(zhàn)。
三星VS蘋果，相互對(duì)立又彼此合作
   相比于HTC，蘋果在面對(duì)三星時(shí)更加糾結(jié)，一方面，由于智能終端上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，喬布斯要制作一些PPT幻燈片，諷刺三星是年度最佳盲目跟風(fēng)者；另一方面，蘋果還不能痛下殺手，它還需要韓國(guó)人為其生產(chǎn)內(nèi)存、處理器等重要零部件，這正應(yīng)了哲學(xué)上的那句話：兩者既相互對(duì)立又互為統(tǒng)一。
   韓國(guó)是一個(gè)沒有歷史的名族，韓國(guó)人喜歡到處認(rèn)祖先，孔子、屈原、韓寒和蒼井空都是他們上香的對(duì)象；但韓國(guó)企業(yè)三星集團(tuán)是一個(gè)非常有歷史的企業(yè)，這家成立于1969年的企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為韓國(guó)人民的圖騰，依靠垂直一體化模式，生產(chǎn)自家產(chǎn)品的液晶屏、處理器、內(nèi)存等元器件均由自己的零件部門完成，確保能第一時(shí)間觸及最先進(jìn)的技術(shù)并降低成本，設(shè)計(jì)出了許多的銷售火爆的電子產(chǎn)品，領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷，和某鄰國(guó)大搞山寨不同，三星非常注重品牌的培養(yǎng)，進(jìn)入21世紀(jì)之后，它的品牌價(jià)值就超過了100億，還曾被《商務(wù)周刊》評(píng)選為世界上發(fā)展最快的高科技品牌。
   其實(shí)，早在功能手機(jī)時(shí)代，三星就和諾基亞、摩托羅拉三足鼎立，而且由于能洞察到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，它也是昔日三巨頭中唯一延續(xù)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，選擇Andriod讓三星在智能手機(jī)領(lǐng)域風(fēng)光無限，今年5月三星就以29%的市場(chǎng)份額取代諾基亞，成為西歐第一大智能手機(jī)廠商，更可怕的是，它在過去一個(gè)季度中保持了井噴式增長(zhǎng)，擴(kuò)張速度幾乎是新帶頭大哥蘋果的3倍…三星之于蘋果，有著比HTC更大的威脅，它在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域都讓喬布斯非常不爽，加上蘋果最大芯片代工廠的身份，它幾乎能做到“知己知彼”的程度，可以說，蘋果在三星面前沒有任何秘密可言。
   更悲劇的是，蘋果還無法像對(duì)待HTC那樣，通過專利訴訟來有效遏制三星的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這家有歷史的企業(yè)之專利儲(chǔ)備足以應(yīng)對(duì)蘋果的訴訟，從今年4月份開始，兩大巨頭的專利訴訟無不充滿了曖昧味道，起訴與撤訴的頻繁，這也讓筆者堅(jiān)信三星和蘋果的專利戰(zhàn)雖然會(huì)曠日持久，但絕對(duì)是以和解告終，最有可能的結(jié)局是二者聯(lián)手制定智能手機(jī)的準(zhǔn)入門檻，至于，后續(xù)誰能干死誰，還是要看兩家的軟硬實(shí)力了！