蘋(píng)果一直對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)抱有很高的期待，并且在過(guò)去幾年中努力討好中國(guó)消費(fèi)者的歡心。因?yàn)槟壳爸袊?guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，也是蘋(píng)果第二大市場(chǎng)。

但蘋(píng)果近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，遭遇了一些巨大的沖擊。2017財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果總銷(xiāo)售額(448億美元)的20%，要低于2016年的22%。主要原因是中國(guó)消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)的OPPO和華為等更便宜的但性能相差無(wú)幾智能手機(jī)，而不是最近的iPhone。

不過(guò)，iPhoneX的發(fā)布正在顯示出扭轉(zhuǎn)這種局面的跡象。摩根士丹利(MorganStanley)的一位分析師凱蒂·休伯蒂(KatyHuberty)表示，有數(shù)據(jù)顯示，iPhoneX的成功已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前發(fā)布的手機(jī)，甚至包括同期發(fā)布的iPhone8和iPhonePlus。

摩根士丹利在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，以手機(jī)短信的數(shù)據(jù)為例，在上市16天后，iPhoneX已占中國(guó)所有移動(dòng)設(shè)備的0.36%。Huberty補(bǔ)充說(shuō)：“重要的是，截至11月19日的數(shù)據(jù)，iPhoneX僅上市16天，而iPhone8和8Plus的數(shù)據(jù)已經(jīng)包括28天的數(shù)據(jù)了。因此，我們預(yù)計(jì)下一次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)版本中，iPhoneX相對(duì)于iPhone8/8Plus的進(jìn)一步加速。”

最近iPhoneX已經(jīng)敞開(kāi)供應(yīng)，供給已經(jīng)完全滿(mǎn)足了需求，導(dǎo)致一些分析師認(rèn)為對(duì)其需求低于預(yù)期。但最近RBCCapitalMarkets的iPhone需求調(diào)查顯示，中國(guó)有62%的受訪者有興趣購(gòu)買(mǎi)iPhoneX(而美國(guó)調(diào)查中只有28%的受訪者表示有此需求)。

摩根士丹利(MorganStanley)的休伯蒂(Huberty)也認(rèn)為，有許多消費(fèi)者還在使用iPhone6和6之類(lèi)的老款手機(jī)，這就導(dǎo)致了這部分人擁有大量被壓抑的需求。她指出，許多第一波iPhoneX買(mǎi)家從iPhone7和iPhone7Plus升級(jí)而來(lái)，這表明這些人都是想擁有最新iPhone的忠實(shí)果粉。而現(xiàn)在。大量仍擁有較舊iPhone的人，很可能決定在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)購(gòu)入iPhoneX。

這里還有一個(gè)更有意思的事情就是，無(wú)論是在中國(guó)還是在美國(guó)，都存在很多消費(fèi)者愿意為高端智能手機(jī)支付1000美元以上的費(fèi)用。我們都知道iPhoneX的售價(jià)絕對(duì)不便宜，在美國(guó)市場(chǎng)，64GB版本的iPhoneX起價(jià)為999美元，256GB版本的起價(jià)為1，149美元。

這也表明，iPhone只要擺脫前幾代人們?cè)嵅〉牡胤?，消費(fèi)者還是會(huì)為之買(mǎi)單。之前的幾代iPhone(包括iPhone8和8Plus)換湯不換藥，只更新內(nèi)部性能不重視外觀升級(jí)。iPhoneX提供了既酷又全新的功能設(shè)備。而且外觀方面屏幕采用了全面屏設(shè)計(jì)的OLED屏幕，另外面部識(shí)別系統(tǒng)也飽受好評(píng)。

蘋(píng)果公司將在201年1月30日假期報(bào)告季度收益時(shí)，那時(shí)候會(huì)有更多的中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)出爐。到時(shí)候iPhoneX是否挽救了蘋(píng)果我們到時(shí)候印證。