新款iPhone的價(jià)格確實(shí)很貴，蘋果CEO庫克解釋過，說新款iPhone是蘋果有史以來最好的產(chǎn)品，新款的iPhone把傳統(tǒng)攝像頭、音樂播放器和視頻攝像頭全換了，貴是因?yàn)楦郊恿烁玫募夹g(shù)和功能體驗(yàn)。外媒從利潤(rùn)率方面也為蘋果辯護(hù)了，新款iPhone是很貴，但起利潤(rùn)率已經(jīng)下降了很多，已從峰值的74%降至60%。

據(jù)外媒消息，TechInsights公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管去年蘋果iPhone X作為第一款售價(jià)1000美元的手機(jī)而獲得了更多的關(guān)注，事實(shí)上，iPhone的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降。主要原因就是蘋果一直在iPhone中使用更先進(jìn)的技術(shù)和質(zhì)量更高的零部件，這降低了iPhone的利潤(rùn)率。

利潤(rùn)率最低的一直都是上代乃至上上代iPhone設(shè)備，比如現(xiàn)已停產(chǎn)的蘋果iPhone SE。該機(jī)2016年3月推出時(shí)，每臺(tái)售價(jià)399美元，每臺(tái)成本186.70美元，其利潤(rùn)率為53%。在鼎盛時(shí)期，蘋果公司每賣出1美元iPhone，就有74美分的利潤(rùn)直接入賬。

但不要以為蘋果公司就一直在虧錢，根據(jù)投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數(shù)據(jù)，雖然蘋果iPhone的出貨量不到行業(yè)總出貨量的20%，但卻占據(jù)了87%行業(yè)利潤(rùn)的。

“蘋果正試圖把越來越多的功能裝進(jìn)手機(jī)。當(dāng)他們這么做的時(shí)候，設(shè)計(jì)手機(jī)變得越來越復(fù)雜，也越來越昂貴。”TechInsights成本分析經(jīng)理Al Cowsky,如是說道。

想起小米CEO雷軍曾經(jīng)說過，小米手機(jī)的利潤(rùn)率只有5%，蘋果高達(dá)60%的利潤(rùn)率簡(jiǎn)直令人震驚呀!蘋果手機(jī)貴，最重要的原因看來是蘋果利潤(rùn)率高，大家覺得呢?