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[導(dǎo)讀]價(jià)格高高在上的蘋果最近有點(diǎn)扛不住了,近日,為了刺激銷量增長,蘋果公司更是推出了降價(jià)、限時(shí)折抵換購等活動,以求在逆境中殺出重圍。但專家對此表示,通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大。

價(jià)格高高在上的蘋果最近有點(diǎn)扛不住了,近日,為了刺激銷量增長,蘋果公司更是推出了降價(jià)、限時(shí)折抵換購等活動,以求在逆境中殺出重圍。但專家對此表示,通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大。

舊iPhone最高可抵2100元換購新款

近日,北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn),蘋果中國官網(wǎng)主頁上推出了限時(shí)折抵換購活動,用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購。iPhone XR官方售價(jià)6499元起,iPhone XS售價(jià)8699元起,這意味著消費(fèi)者憑手中的舊產(chǎn)品最高可抵2100元。

12月24日,北青報(bào)記者致電蘋果中國的客服人員得知,本限時(shí)優(yōu)惠活動截止日期為2019年1月31日,限定時(shí)間內(nèi)用戶可以帶著蘋果的舊產(chǎn)品直接到最近的蘋果線下零售店進(jìn)行換購,在換購前用戶需備份好手機(jī)數(shù)據(jù),蘋果不對任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。

據(jù)悉,目前北京的幾家蘋果直營店都已經(jīng)開放了該項(xiàng)活動,門店內(nèi)也擺放了“折抵換購iPhone XR,僅RMB 4399起”的廣告牌,用戶到店后可以直接聯(lián)系工作人員進(jìn)行換購,而工作人員也表示,折抵價(jià)格與折抵產(chǎn)品的機(jī)型和狀況有關(guān),只要未拆機(jī)的手機(jī)在沒有進(jìn)水、變形、碎屏的情況下即可進(jìn)行換購,日常的輕微使用痕跡并不會影響折抵價(jià)格。

對于換購價(jià)格,有業(yè)內(nèi)人士表示,要想享受最高2100元的折抵價(jià)格,所持機(jī)型最低為iPhone7P 32G及以上,而iPhone6到iPhone7之間的手機(jī)型號在本活動中受益最大,以往只能折抵600元的iPhone6,可在本次活動中折抵1200元。

iPhone XR在京東直降900元

北青報(bào)記者還注意到,蘋果官方日前在京東移動商城也推出了iPhone XR 64G的搶購活動,現(xiàn)在只需要5599元即可購買到原價(jià)6499元的iPhone XR,而這次搶購活動截止到12月26日24點(diǎn)。

據(jù)京東iphone的官方客服表示,目前這款搶購的iPhone XR為中國移動運(yùn)營商的定制版本,但實(shí)際上可以自由使用其他運(yùn)營商手機(jī)卡,只是在插入移動和聯(lián)通兩張卡時(shí),移動卡會默認(rèn)設(shè)置為主卡,另外一張卡只能用2/3G信號,而兩張卡同為電信或移動則不受影響。

北青報(bào)記者了解到,蘋果官方極少會對無鎖iPhone進(jìn)行官方降價(jià),而本次直降900元的優(yōu)惠活動更是少有,今年“雙十一”大促時(shí),蘋果官方也僅僅是給出了直降600元的活動。

通過品牌黏性增加銷量作用不大

受諸多因素影響,于今年9月13日正式在中國上線的iPhone XR、iPhone XS系列產(chǎn)品銷量并不理想。2018年的新款iPhone在中國上市不久,市場價(jià)就一度跌破官方定價(jià),創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄,往年的“黃牛瘋狂囤貨”現(xiàn)象更是難以再現(xiàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年9月份,蘋果新品開售第一周,iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺,iPhone XS的銷量僅為8萬臺,遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期。而市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),今年10月份iPhone X市場總持有率為10.16%;iPhone XS Max持有率為0.63%;iPhone XS持有率僅為0.42%。

業(yè)內(nèi)專家對此表示,近兩年,隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起,蘋果不得不采用提高單品價(jià)格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動作來看,蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量,以此來提高新款產(chǎn)品的銷量,但是蘋果手機(jī)在我國的市場份額已經(jīng)接近飽和,而在國產(chǎn)手機(jī)性能越來越好、價(jià)格也相對低很多的前提下,蘋果的換購和降價(jià)活動對新iPhone的銷量提升作用不會太大。

最近與高通曠日持久的專利戰(zhàn)有了一些結(jié)果,蘋果被裁定禁售,這使其本來就銷量下滑的形式更加嚴(yán)峻,這次的變相降價(jià)如果仍然不能提振購買士氣,蘋果真可謂是流年不利啊。

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