從去年開始，蘋果iPhone銷量不振的消息就不時(shí)傳出來，現(xiàn)在蘋果也承認(rèn)了這一問題，并稱主要是因?yàn)橹袊袌?chǎng)表現(xiàn)不如意，現(xiàn)在有分析師指出：蘋果銷量下滑的最主要原因是iPhone價(jià)格太昂貴。

伯恩斯坦公司(Bernstein)高級(jí)技術(shù)研究分析師Toni Sacconaghi表示，蘋果可能正在積極應(yīng)對(duì)中國銷量趨緩的挑戰(zhàn)，但這并不是這家科技巨頭面臨的最大問題。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日股市收盤以后，蘋果罕見地承認(rèn)銷售趨緩，下調(diào)了對(duì)公司當(dāng)前財(cái)季營收的預(yù)期，將2019財(cái)年第一季營收預(yù)期從原先的890-930億美元下調(diào)至840億美元;并且將毛利率預(yù)估從38%-38.5%下調(diào)至38%左右，并稱其原因是升級(jí)換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)疲弱。

Sacconaghi將其目標(biāo)價(jià)從210美元下調(diào)至160美元。他認(rèn)為，蘋果正在失去在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，主要因?yàn)槠洚a(chǎn)品價(jià)格非常昂貴，在消費(fèi)者的眼中，在該價(jià)位段，蘋果并沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機(jī)，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)。

Sacconaghi表示，iPhone銷量下滑幅度超出所有人預(yù)期，來自供應(yīng)鏈的許多警告信號(hào)已表明iPhone銷量將會(huì)很疲軟，但實(shí)際情況又比想像的更糟。他預(yù)計(jì)蘋果未必會(huì)降低手機(jī)成本，因?yàn)檫@是一個(gè)「高端品牌」，蘋果會(huì)努力為市場(chǎng)帶來新的創(chuàng)新，而不是降低價(jià)格。不過，他解釋，該公司可能會(huì)決定推出價(jià)格更低的第二代高端手機(jī)。

Sacconaghi還指出，他現(xiàn)在不會(huì)買進(jìn)蘋果這檔下跌的股票，因?yàn)榕c其他股票相比，蘋果的價(jià)格仍然不便宜，并且iPhone在中國的銷售情況可能會(huì)變得更糟;然而，他也沒有出售蘋果股票，因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)仍在增長。Sacconaghi表示，這將使蘋果成為一家更好的公司，并提供了改善未來獲利的路線圖。

明年蘋果會(huì)吸取今年的教訓(xùn)，調(diào)低新款iPhone的售價(jià)嗎?蘋果會(huì)采取什么樣的措施來刺激銷量呢，看來以舊換新的效果并不是太好。