由于上次財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果iPhone銷量原地踏步，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，蘋(píng)果決定未來(lái)不再公布iPhone銷量，認(rèn)為蘋(píng)果iPhone并不能代表蘋(píng)果的全部。不過(guò)，雖然蘋(píng)果自己不公布，英特爾卻意外“出賣”了它。英特爾財(cái)報(bào)中，預(yù)估蘋(píng)果第四季度的銷量比預(yù)期少最多1180萬(wàn)臺(tái)!

隨著蘋(píng)果營(yíng)收支柱的iPhone銷售數(shù)據(jù)不再公布、以及其需求放緩，作為蘋(píng)果通信芯片供應(yīng)商的英特爾可能意外給出了iPhone銷量的數(shù)據(jù)。

根據(jù)英特爾周四公布的四季度財(cái)報(bào)估算，蘋(píng)果當(dāng)季賣出的iPhone數(shù)量可能比預(yù)期少最多1180萬(wàn)臺(tái)。

英特爾臨時(shí)CEO Bob Swan在電話會(huì)議上稱，假期季調(diào)制解調(diào)器的需求急劇減弱。由于智能手機(jī)需求疲軟，來(lái)自這部分的營(yíng)收大幅低于預(yù)期，當(dāng)季調(diào)制解調(diào)器營(yíng)收較預(yù)期少2億美元。而蘋(píng)果正是英特爾調(diào)制解調(diào)器的主要客戶。

Business insider估算，假設(shè)減少的2億美元營(yíng)收全部來(lái)自于蘋(píng)果需求減少，那么iPhone減少的銷量數(shù)量在870萬(wàn)臺(tái)至1180萬(wàn)臺(tái)之間。

如果根據(jù)去年IHS Markit的報(bào)道，即蘋(píng)果為每個(gè)用于iPhone XS Max的英特爾通信芯片支付17美元，那么四季度英特爾賣給蘋(píng)果的芯片數(shù)量較預(yù)期減少1180萬(wàn)個(gè)。

如果根據(jù)Tech Insights估算的23美元/個(gè)計(jì)算，那么減少的數(shù)量為870萬(wàn)個(gè)。

iPhone需求放緩，蘋(píng)果扔“雷”

在去年市值突破萬(wàn)億美元之后，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)大幅下跌。

進(jìn)入新年，蘋(píng)果就給市場(chǎng)扔下一顆“大雷”，宣布下調(diào)對(duì)當(dāng)前財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期。蘋(píng)果預(yù)計(jì)，2019財(cái)年一季度(2018年12月29日結(jié)束)營(yíng)收為840億美元，60天前官方給出的營(yíng)收指引為890-930億美元，較預(yù)期中位數(shù)下降7.6%。

蘋(píng)果表示，錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求不佳，與其他EM市場(chǎng)一道構(gòu)成了“大部分手機(jī)收入同比下滑的原因”。

然而如今市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法知道iPhone的準(zhǔn)確銷量。去年11月，蘋(píng)果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，2019財(cái)年將不再單獨(dú)提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售數(shù)據(jù)。這一行動(dòng)也讓市場(chǎng)擔(dān)心，這意味著iPhone銷量將開(kāi)始同比負(fù)增長(zhǎng)。

隨后傳來(lái)的報(bào)道也加深了有關(guān)iPhone銷量的憂慮。有媒體1月報(bào)道，蘋(píng)果公司要求供應(yīng)商在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)將目前三個(gè)新款iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃削減約10%。修訂后，今年1月至3月期間新、舊款iPhone的整體計(jì)劃產(chǎn)量將從先前預(yù)測(cè)的4700-4800萬(wàn)臺(tái)降至不到4300萬(wàn)臺(tái)。

看來(lái)蘋(píng)果的降價(jià)促銷活動(dòng)依然沒(méi)有明顯地提振銷量，在下一代新品帶來(lái)之前，蘋(píng)果還能用哪些招術(shù)來(lái)提高用戶地購(gòu)買(mǎi)欲呢?