21ic電子網(wǎng)訊:蘋果——現(xiàn)在提起來人們首先想到的不是那個讓醫(yī)生遠離、讓牛頓頭疼的薔薇科蘋果屬水果,或者是那個讓人血脈噴張的電影......十有八九是那個讓人魂牽夢繞腎不在的電子產(chǎn)品。
根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,雖然2013年在平板電腦市場的份額微跌,蘋果iPad仍然成為全美銷量第一的平板電腦。而Android平板即使取得了長足的進步,市場份額增加,但就單一品牌產(chǎn)品來說仍遠遠不及iPad,無論是從銷量上還是從品牌的影響力上。
為什么?為什么Android平板經(jīng)過這么長時間的發(fā)展,仍然斗不過iPad?
外觀設計
硬件配置,眾多廠商其實都差不多。但就算不看硬件,單從外觀設計講,如果不考慮價格,相信多數(shù)人都會首先考慮蘋果。令人嘖嘖稱贊的外觀設計,似的蘋果成為其他品牌效仿的對象。君不見諸多品牌的各種產(chǎn)品,在蘋果的相應產(chǎn)品推出后,逐漸都沾染上了它的影子。某品牌Envy系列的某款超極本形似Macbook Air已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步,就連The Verge主編Josh都驚呼其“不知羞恥”。順帶一提,“Envy“這個單詞,直譯過來就是“嫉妒”的意思。
蘋果的工業(yè)設計向來是業(yè)界最為出色的。在Johnny Ive的帶領(lǐng)下,蘋果的設計團隊每次都能給用戶帶來驚艷的感覺。這主要源于蘋果,或者說喬布斯對于產(chǎn)品工藝的永不妥協(xié)。
從2008年開始,蘋果首次在Macbook上采用了Unibody一體成型工藝。蘋果曾在發(fā)布會上大張旗鼓的選擇這項新工藝號稱其“New way to build notebook”。這項工藝沿用至今,并運用到其眾多產(chǎn)品線中。
簡單來說,Unibody是一種機身工藝。它把鋁合金擠壓稱板材,然后通過CNC銑床琢磨成型。再簡單點說,就是將一整塊鋁合金板材,銑削成型。這意味著在這一整塊鋁合金中,有將近80%的材料會變成金屬碎屑被拋棄。而能夠使用這種技術(shù)達到批量生產(chǎn)級別的工廠并不多,比如富士康就是一家??梢娺@項技術(shù)的成本之高,能有如此魄力,出蘋果其右者幾人?
一直以來,從Macbook到iMac,從iPhone到iPad,蘋果產(chǎn)品無一不散發(fā)著Unibody的魅力。不過,蘋果為了控制成本,在更新?lián)Q代時,產(chǎn)品的造型都沒有什么變化。當然,像這樣造型保持數(shù)代不變,卻又能次次暢銷,也只有蘋果能做到了。這得說到他們產(chǎn)品設計中的魅力。
如果你是一名忠實的果粉,那你應該能發(fā)現(xiàn),在使用Unibody前后,蘋果產(chǎn)品的設計風格發(fā)生了直觀的變化。對比iPad Air和之前的ipad產(chǎn)品,蘋果之前的設計風格在邊緣工藝處理上使用了大量的圓弧過渡和自由曲線。它相較在一起的三個面,全部使用圓弧過渡,讓人感到柔和和飽滿。而ipad Air則給人一種更具攻擊性的感覺。它的幾條邊界線不再柔和,而是更加銳利,更有切割的感覺。
這種變化從Macbook上更能看出來。之前的Macbook產(chǎn)品,珠圓玉潤,但隨后的新一代產(chǎn)品,我們能很明顯的看到幾條銳利的邊界線,下面幾條突出了Unibody的整體感,而最上面的一條則削出一個平面。
總之,只要看到這樣的造型,我們都會認同——這款產(chǎn)品很蘋果。而眾多國內(nèi)品牌平板(大多使用Android系統(tǒng))都或多或少的在模仿蘋果的設計風格,然而我們看后都只有“山寨”這樣的形容詞。
這其中最主要的原因就是,他們都缺少自己的設計理念。Gizmodo有一篇文章《Apple Desing vs Apple Engineering》,講了一個蘋果的老故事。1981年,喬布斯在對工程師的一個印刷電路板發(fā)表自己的看法:“看看這些存儲芯片,太丑了,線靠的太緊了。”一位工程師說:“誰在乎電路板看起來怎樣,它唯一重要的是如何運作好,沒人會去看電路板。”
“我會去看”喬布斯強烈的反對:“我想讓它盡可能的漂亮,即使藏在盒子里。一位優(yōu)秀的木匠是不會在櫥柜背后使用欄木頭的,即使沒有人會看見它。”這時另一位工程師說:“存儲總線是很難規(guī)劃的地方,如果我們改變它,也許電路就不能很好的工作了。”喬布斯說:“讓我們另做一塊漂亮的,如果不行就改回來。”
最后,蘋果花費了5000美元做出一塊符合喬布斯審美,但無法工作的電路板,最終還是使用了原來的設計。
這個故事相信很多人都聽過,大多當做茶余飯后的談資。但從iFixit每次拆解的蘋果產(chǎn)品來看,蘋果的產(chǎn)品不光在外觀上進化著,內(nèi)部也一樣。兩者相互結(jié)合,不單是為了改變而改變,我們可以感受到蘋果在產(chǎn)品內(nèi)外融合方面所做出的探索和進化。
我們在蘋果的產(chǎn)品上,可以感受到冰冷的電子產(chǎn)品中散發(fā)出的工藝之美。蘋果設計工作室中一塊塊金屬和電路板,正如羅丹工具之下的大理石。他們都將冰冷沒有生命的無機物,賦予其靈魂?;蛘哒f是,他們將原始材料中的靈魂釋放出來,讓堅硬而抽象的原料,承載出更多的東西。這是我們?yōu)橹畠A心的原因。
一句話總結(jié)一下,蘋果給人的感覺是簡約而有質(zhì)感,而谷歌則是技術(shù)派的代表。但在眾多國產(chǎn)品牌平板上,我們看不到他們獨有的風格和對于產(chǎn)品的理解,能看到的只有拙劣的模仿。
軟件設計
說過硬件,我們在把眼光放到蘋果的軟件設計。正如上面所說,蘋果的產(chǎn)品是擁有自己獨有風格和深刻理解的。不管別人如何模仿,精髓擁有不可能靠借鑒獲得。我們還是用iOS 6舉例。
圓角、陰影和高光三種高大上的元素被廣泛加入蘋果產(chǎn)品的UI設計里,仔細看iPad的圖標,能很明顯的看到這三種元素。圓角處理,月牙形高光以及字體上淡灰色的陰影。甚至連蘋果的Logo上都可以看到他們。
從系統(tǒng)底層看,iOS來源自蘋果的OS X,是UNIX系統(tǒng),OSX已經(jīng)有差不多10年的歷史,從內(nèi)核底層到軟件架構(gòu)都是逐步發(fā)展過來的。iOS使用ObjectivC這個古老的語言來做開發(fā)。
而Android是谷歌基于Linux開發(fā)的,嚴格意義上講Android并不是一個Linux系統(tǒng),它沒有Linux的xwin,沒有g(shù)libc,缺乏一整套標準的Linux程序。Android應用絕大部分都是使用JAVA開發(fā),跑在Dalvik虛擬機上(一小部分使用NDK)。Google在底層也修改了很多東西。Android算是一個全新的操作系統(tǒng).。所以iOS沒有虛擬機,也沒有GC,所以性能要好一些,但隨著谷歌的改進,Android和iOS的差距會越來越小。
iOS和Android雙修的用戶一定會有這樣的感覺——iOS用起來要比Android順滑很多(當然,這種情況在Android 4.2版本后不那么明顯了)。究其原因,這與兩家系統(tǒng)的UI渲染優(yōu)先級有關(guān)。
iOS系統(tǒng)的UI渲染采用實時優(yōu)先級,而Android則遵循主線程序普通優(yōu)先級,與傳統(tǒng)PC的模式相同。舉例來說,當你用iPad打開Safari加載網(wǎng)頁,在網(wǎng)頁未加載完成時,用手指滑動頁面,你會發(fā)現(xiàn)頁面所有的渲染立刻停止。只有把手指拿開后,渲染才會繼續(xù)。
而同樣的操作在Android系統(tǒng)上,你會發(fā)現(xiàn)Chrome在你手指滑動的同時繼續(xù)加載和渲染頁面。所以相對來說,Android系統(tǒng)需要的資源更多,所以多數(shù)Android設備都會配有一個高效處理器。Android總是試圖多任務同時進行——當你在操作手機屏幕時,系統(tǒng)后臺的程序沒有停止,而是仍然繼續(xù)運行中。這樣系統(tǒng)UI能夠使用的資源就會不足,這也是導致Android系統(tǒng)不流暢的原因。
除了上述原因,Android缺乏有效的硬件加速也是導致其“不順滑”的一個原因。在不同的Android平板上,硬件加速存在巨大的差異。它不像蘋果,既做硬件又作軟件,可以在硬件中對軟件優(yōu)化。
所以,在總結(jié)了外在和內(nèi)在兩方面的原因后,或許你能大概明白,為什么有這么多家廠商集結(jié)在一起的Android平板,為什么仍然斗不過孤軍奮戰(zhàn)的iPad了。
要點: 有效應對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...
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