得益于強(qiáng)勁的手機(jī)銷售業(yè)績(jī)，三星電子保持了兩年的高速增長(zhǎng)。這樣的成績(jī)令消費(fèi)者和投資者贊嘆不已。

但在三星預(yù)計(jì)可能出現(xiàn)兩年多來(lái)的首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑之后，該公司的股價(jià)大幅下跌?，F(xiàn)在這家科技巨頭將必須找到新的方法來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者和投資者，而且動(dòng)作必須要快。

藉助拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show)的平臺(tái)，三星向人們介紹了諸多產(chǎn)品和創(chuàng)意，既有輕輕一按屏幕便可彎曲的平板電視，也有為四處奔波的商業(yè)管理人士量身打造的平板電腦。

三星還努力向外界展現(xiàn)自己的雄心壯志。該公司發(fā)布了智能家居(Smart Home)，希望這個(gè)全新的家居智能平臺(tái)能為構(gòu)建未來(lái)的家庭數(shù)字一體化奠定基礎(chǔ)，使消費(fèi)者能夠在冰箱上接聽電話，也能使用智能手機(jī)通過(guò)遠(yuǎn)程遙控來(lái)開關(guān)家中的空調(diào)或電燈。三星還計(jì)劃在今年上半年分階段推出智能家居的連接功能。

但一個(gè)重要的問(wèn)題是，種種這些研發(fā)能否推動(dòng)三星的增長(zhǎng)？齊聚拉斯維加斯的科技專家們普遍認(rèn)為，三星的這些新產(chǎn)品只是“湊數(shù)”。

去年三星的股價(jià)下跌了20%，而在經(jīng)歷了艱難的2013年之后，該股在今年伊始又是一路大跌，市值蒸發(fā)了逾90億美元，主要因投資者對(duì)三星的增長(zhǎng)放緩以及缺乏令人興奮的新產(chǎn)品感到擔(dān)憂。

這些擔(dān)憂在周二得到了證實(shí)。三星當(dāng)日稱，估計(jì)截至去年12月31日的季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)會(huì)較上年同期下降3.8%-8.4%。與之形成鮮明對(duì)比的是，該公司2013年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了26%。

分析師們稱，三星可能正在喪失高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，而韓圓的升值可能給該公司帶來(lái)更多傷害。

韓圓兌日?qǐng)A最近觸及了五年高點(diǎn)，兌美元?jiǎng)t升至兩年高點(diǎn)。這樣的環(huán)境令蘋果公司(Apple Inc.)和索尼公司等三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受益。分析師們稱，出口收入占三星總收入的絕大部分。IBK Securities分析師Lee Seung-woo估計(jì)，美元/韓圓平均每下跌10韓圓，就可能導(dǎo)致三星一年損失6,000億韓圓（約合5.63億美元）。

三星沒(méi)有公布按國(guó)家分類的銷售額明細(xì)。

該公司的一位發(fā)言人稱，三星正密切關(guān)注全球外匯市場(chǎng)的走勢(shì)，并正在通過(guò)增加外匯資產(chǎn)組合的多樣化來(lái)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的匯兌風(fēng)險(xiǎn)。但這位發(fā)言人沒(méi)有透露詳情。

三星今年可能還不得不留出更多資金，來(lái)支應(yīng)因繼續(xù)與蘋果公司進(jìn)行訴訟而產(chǎn)生的訴訟費(fèi)用。這可能也會(huì)對(duì)三星的利潤(rùn)構(gòu)成拖累。

這兩家公司繼續(xù)因?qū)＠謾?quán)糾紛在全球的法庭上爭(zhēng)斗不休，目前還看不到什么時(shí)候是個(gè)盡頭。因?yàn)榧又菀患衣?lián)邦法院的一項(xiàng)判決，三星欠蘋果近10億美元的損害賠償。

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一直以來(lái)，三星在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的支出連創(chuàng)新高，如果拉斯維加斯的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)可以作為一個(gè)佐證的話，預(yù)計(jì)這一支出趨勢(shì)2014年仍將繼續(xù)。

智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)不斷放緩，再加上不斷下降的價(jià)格對(duì)三星的利潤(rùn)率形成擠壓，對(duì)三星來(lái)說(shuō)，這是雙重打擊。智能手機(jī)銷量放緩還打擊了三星為智能手機(jī)制造顯示屏的業(yè)務(wù)部門。

雖然三星近來(lái)試圖以創(chuàng)新的方式刺激銷售，但投資者們對(duì)此并沒(méi)有信心。去年，三星推出了曲屏電視機(jī)、曲屏智能手機(jī)和一款可穿戴產(chǎn)品──Galaxy Gear智能手表，但這些產(chǎn)品在創(chuàng)造需求方面都沒(méi)有什么效果，讓外界對(duì)三星今年的這些新產(chǎn)品是否能改變這一現(xiàn)狀抱持懷疑的態(tài)度。三星去年11月說(shuō)，自從9月份發(fā)布以來(lái)，Galaxy Gear智能手表的出貨量已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)部，但該公司拒絕說(shuō)明這款設(shè)備實(shí)際售出了多少。

相反，去年三星加大了對(duì)不那么光鮮的一塊業(yè)務(wù)──半導(dǎo)體的依賴，因而得以保持強(qiáng)勁盈利。

特別是存儲(chǔ)芯片。來(lái)自存儲(chǔ)芯片的穩(wěn)定利潤(rùn)可能會(huì)在今年幫助吸收盈利沖擊，因?yàn)樾酒瑑r(jià)格保持強(qiáng)勢(shì)，而三星在這一市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，這使得該公司能以較低成本生產(chǎn)芯片。

另外一個(gè)收入增長(zhǎng)的潛在來(lái)源是企業(yè)客戶，過(guò)去，三星并沒(méi)有像爭(zhēng)取消費(fèi)者市場(chǎng)一樣努力爭(zhēng)取企業(yè)客戶。

三星已經(jīng)開發(fā)了Knox平臺(tái)，該平臺(tái)可以讓企業(yè)的技術(shù)管理員控制該企業(yè)員工的三星設(shè)備。但企業(yè)客戶是否會(huì)廣泛采用Knox平臺(tái)，三星是否能順利將傳統(tǒng)硬件實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)實(shí)力，這些都還有待觀察。

長(zhǎng)期以來(lái)三星一直在開發(fā)一款名為Tizen的新移動(dòng)操作系統(tǒng)，以此作為安卓(Android)之外的另一種選擇。三星的智能家居(smart home)平臺(tái)也將兼容Tizen，將家用電器與智能手機(jī)連接起來(lái)，并允許第三方安全和醫(yī)療服務(wù)提供商在該平臺(tái)上開發(fā)新功能。

三星周二說(shuō)，預(yù)計(jì)去年第四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將在8.1萬(wàn)億韓元到8.5萬(wàn)億韓元（76億美元到80億美元）之間。該公司說(shuō)，銷售額可能在58萬(wàn)億韓元到60萬(wàn)億韓元之間。相比之下，2012年的第四季度，三星錄得了8.84萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和56.1萬(wàn)億韓元的銷售額。

這一利潤(rùn)估值大大低于市場(chǎng)預(yù)期。平均來(lái)看，分析師們?cè)A(yù)計(jì)三星會(huì)錄得9.65萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和60.4萬(wàn)億韓元的銷售額。

該公司沒(méi)有披露凈利潤(rùn)估值。最終數(shù)據(jù)將于本月晚些時(shí)候公布。

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作者：tee