索尼全新拳頭產(chǎn)品:智能手機(jī)成像傳感器
21ic電子網(wǎng)訊：彭博社周三刊登題為《索尼最新拳頭產(chǎn)品是什么?去蘋果和三星的手機(jī)里找》(Sony’sNewestHit?FindItinAppleandSamsungPhones)的評論文章稱，盡管索尼在全球智能手機(jī)市場的競爭力不強(qiáng)，但該公司卻憑借優(yōu)質(zhì)的低能耗傳感器抓住了這一市場的增長機(jī)遇。
以下為文章全文：
最新拳頭產(chǎn)品
索尼有了全新的拳頭產(chǎn)品，但與以往不同的是，蘋果公司、三星電子和LG都很愿意銷售這款產(chǎn)品。
索尼最新的明星產(chǎn)品并非像Walkman和PlayStation這樣的電子產(chǎn)品，而是幾乎可以在所有的高端相機(jī)和智能手機(jī)中找到的一種芯片。iPhone5和iPhone4S都使用它，三星GalaxyS4和LGG2同樣如此。
這家推動CD市場走向繁榮的公司在價值76億美元的低能耗成像新片市場拿下了將近三分之一的份額。該公司的成像芯片部門營收去年增長約30%，與此同時，當(dāng)索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)9年虧損后，該公司CEO平井一夫則在努力振興電子部門。
“索尼借助需求的增長實現(xiàn)了卓越的業(yè)績。”德意志銀行分析師YasuoNakane說，“該公司擁有30年的開發(fā)經(jīng)驗，推出了卓越的產(chǎn)品。”
競爭對手使用索尼的零部件并非史無前例，該公司之前就曾經(jīng)向音樂播放器等產(chǎn)品制造商供應(yīng)過半導(dǎo)體元件。索尼發(fā)言人MasahitoTakeda表示，該公司生產(chǎn)的成像傳感器大約有80%賣給了其他企業(yè)。
德意志銀行估計，在索尼終端設(shè)備部門上一季度109億日元(約合1.11億美元)的營業(yè)利潤中，多數(shù)都源自這種芯片。據(jù)市場研究公司TechnoSystemsResearch測算，今年全球成像傳感器出貨量可能增長四分之一，達(dá)到31.4億個。
蘋果公司供應(yīng)商
索尼拒絕透露購買其芯片的企業(yè)身份，或供應(yīng)價格。該公司已經(jīng)出現(xiàn)在蘋果公司官方網(wǎng)站的供應(yīng)商列表中，但并未具體列明索尼提供的零部件名稱。彭博社的供應(yīng)鏈分析顯示，索尼是蘋果公司和三星的供應(yīng)商。
蘋果公司尚未作出回應(yīng)，三星和LG則拒絕對此置評。
TechnoSystemsResearch根據(jù)2012年的銷量和營收數(shù)據(jù)測算的結(jié)果顯示，索尼生產(chǎn)的傳感器均價為7.30美元，接近三星傳感器1.93美元均價的4倍。
根據(jù)美國市場研究公司Gartner8月14日發(fā)布的報告，索尼上一季度未能躋身全球五大智能手機(jī)之列。當(dāng)季全球智能手機(jī)銷量增長47%，達(dá)到2.25億部，三星、蘋果公司和LG位居前三位，全球市場份額總和約為51%。
CMOS賭注
索尼副總裁YoshinoriHashitan在8月1日的分析師電話會議上說：“移動產(chǎn)品的成像傳感器銷量大幅增加。”平井一夫2012年4月出任索尼CEO時曾經(jīng)表示，計劃通過集中發(fā)展移動設(shè)備、游戲和數(shù)字成像業(yè)務(wù)奪回用戶。
在2004年轉(zhuǎn)向名為CMOS的技術(shù)后，該公司的成像傳感器部門獲得了競爭優(yōu)勢。盡管該技術(shù)當(dāng)時的成像質(zhì)量不及其他芯片，但索尼卻堅信可以改善這項技術(shù)。
索尼發(fā)言人MasahitoTakeda表示，時任索尼成像部門的TomoyukiSuzuki推動了體積更小、速度更快的傳感器開發(fā)進(jìn)度，并實現(xiàn)了更加銳利的拍攝效果，而當(dāng)時的智能手機(jī)需求尚未大幅飆升。TomoyukiSuzuki目前擔(dān)任索尼軟件設(shè)計集團(tuán)總裁。
XperiaZ智能手機(jī)中使用的最新版索尼CMOS芯片體積比前幾代產(chǎn)品更小，可以在低光照或強(qiáng)背光的環(huán)境中拍照。
智能手機(jī)需求放緩
索尼根據(jù)用戶需求為其定制芯片。三井住友證券的研究顯示，該公司的芯片已經(jīng)被用在iPhone5、iPhone4S和GalaxyS4中。
自2010年以來，三星已經(jīng)斥資2200億日元提升了兩家位于日本九州島的兩座工廠的產(chǎn)量。該公司還在泰國設(shè)有另外一座成像傳感器工廠。
根據(jù)TechnoSystemsResearch的研究，索尼2012年的全球成像傳感器收入份額為32%。美國OminivisionTechnologies位居第二，份額為14.4，三星以12.9%的份額位居第三。
瑞士銀行分析師RyosukeKatsura認(rèn)為，在規(guī)模達(dá)3580億美元的手機(jī)市場里，高端手機(jī)的利潤最為豐厚，但這類產(chǎn)品的需求放緩可能會對索尼的成像傳感器構(gòu)成降價壓力。瑞士銀行估計，今年全球智能手機(jī)行業(yè)營收將增長22%，但由于單價下降，所以低于41%的全年出貨量增幅。
RyosukeKatsura預(yù)計，索尼可能會繼續(xù)向競爭對手出售芯片，以提升利潤。而且隨著智能手機(jī)市場競爭的加劇，該公司的工廠還會繼續(xù)全負(fù)荷生產(chǎn)。
“對索尼來說，最重要的是實現(xiàn)利潤最大化，但Xperia手機(jī)不具備太大的全球競爭力。”他說，“這一點似乎不會改變，因為智能手機(jī)市場的競爭還會加劇。”
下載文檔要點： 有效應(yīng)對環(huán)境變化，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措，毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著，戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略，塑強(qiáng)核心競爭優(yōu)勢...
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