聯(lián)想:徹底向“PC+”業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 挑戰(zhàn)三星蘋(píng)果
OFweek電子工程網(wǎng)訊:4月25日消息,在昨天聯(lián)想集團(tuán)2013財(cái)年誓師大會(huì)上,聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示,聯(lián)想開(kāi)始徹底從PC(個(gè)人電腦)業(yè)務(wù)向“PC+”(包括個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)、智能電視等業(yè)務(wù))轉(zhuǎn)型。
同時(shí),他還代表聯(lián)想向蘋(píng)果、三星下了“戰(zhàn)書(shū)”。
楊元慶說(shuō):“別無(wú)選擇地,我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)從惠普和戴爾這樣的傳統(tǒng)PC廠商,變成了三星和蘋(píng)果這樣的,更具創(chuàng)新精神,堪稱偉大的PC+廠商。”
PC業(yè)務(wù)下滑促聯(lián)想轉(zhuǎn)型
“行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)完全改變”,這是楊元慶對(duì)轉(zhuǎn)型原因給出的最直接的解釋。
據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2013年前3個(gè)月以來(lái),全球PC銷(xiāo)售同比下降了14%,創(chuàng)下20年來(lái)最嚴(yán)重的滑坡紀(jì)錄。不過(guò)上季度聯(lián)想PC業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng),創(chuàng)下16%的全球市場(chǎng)份額新高。
在此前很長(zhǎng)的時(shí)間里,楊元慶喜歡把惠普掛在嘴邊,喜歡拿聯(lián)想的市場(chǎng)份額跟惠普比。隨著PC市場(chǎng)萎縮,聯(lián)想確認(rèn)新對(duì)手是蘋(píng)果和三星。
在IDC最新定義的“智能設(shè)備”市場(chǎng)中,傳統(tǒng)的個(gè)人電腦只占了30%左右的份額。目前蘋(píng)果的市場(chǎng)份額是22%,三星是20%,而聯(lián)想只有6%。
“顯而易見(jiàn)地,也別無(wú)選擇地,我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)從惠普和戴爾這樣的傳統(tǒng)PC廠商,變成了三星和蘋(píng)果這樣的,更具創(chuàng)新精神,堪稱偉大的PC+廠商。”楊元慶稱。
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍也透露,聯(lián)想將在年底推出一款“創(chuàng)新形態(tài)平板電腦”。
其實(shí),聯(lián)想向平板電腦、智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力,早在3年前就已開(kāi)始:2010年初,聯(lián)想發(fā)布了其首款基于安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)樂(lè)phone。2012年,聯(lián)想智能手機(jī)的銷(xiāo)量比2011年增長(zhǎng)了5倍,首次進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前五位,手機(jī)業(yè)務(wù)也首度開(kāi)始盈利;與此同時(shí),聯(lián)想平板電腦的銷(xiāo)量也同比提升了2倍。
如果拋開(kāi)產(chǎn)品層面來(lái)看,聯(lián)想轉(zhuǎn)型的另一大因素是品牌文化的轉(zhuǎn)向。楊元慶表示,當(dāng)今的時(shí)代是更加年輕化、時(shí)尚化和快速更迭的時(shí)代。這意味著聯(lián)想在消費(fèi)領(lǐng)域和供應(yīng)鏈上將肩負(fù)更大的挑戰(zhàn)。
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍表示,“智能手機(jī)方面,在兩年內(nèi)超過(guò)三星成為中國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商。”他還在現(xiàn)場(chǎng)喊出“1億臺(tái)Lenovo品牌終端”的目標(biāo),這意味著聯(lián)想的終端銷(xiāo)量將達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易評(píng)價(jià)稱,如果聯(lián)想計(jì)劃兩年“比肩”三星和蘋(píng)果,那么這個(gè)目標(biāo)對(duì)它來(lái)說(shuō)太殘酷了。“這個(gè)衛(wèi)星放得有點(diǎn)大。聯(lián)想在PC市場(chǎng)能成為王者,是因?yàn)槟莻€(gè)產(chǎn)業(yè)歐美企業(yè)已無(wú)心戀戰(zhàn),但PC+是方興未艾的東西。即使在國(guó)內(nèi),比聯(lián)想做得好的企業(yè)也大有人在。”
未來(lái)或通過(guò)并購(gòu)加速轉(zhuǎn)型
2013年初,聯(lián)想欲收購(gòu)RIM公司旗下黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)的消息傳出;本周,聯(lián)想將再度與“老朋友”IBM合作,收購(gòu)其低價(jià)位服務(wù)器業(yè)務(wù)的消息又見(jiàn)諸報(bào)端。業(yè)界對(duì)聯(lián)想是否要通過(guò)收購(gòu)來(lái)加速轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗為關(guān)心。
“近幾個(gè)月媒體有很多報(bào)道,說(shuō)聯(lián)想要收購(gòu)這個(gè)公司收購(gòu)那個(gè)公司,我們要是再不做點(diǎn)什么,好像有點(diǎn)對(duì)不起大家了。”誓師大會(huì)上,楊元慶半開(kāi)玩笑地說(shuō)。
楊元慶透露,聯(lián)想近期有收購(gòu)計(jì)劃,但并未透露更多細(xì)節(jié)。“一定會(huì)充分借助并購(gòu)等形式,把握為聯(lián)想補(bǔ)充關(guān)鍵能力、創(chuàng)造更多發(fā)展可能的機(jī)會(huì)。”
在過(guò)去兩年,聯(lián)想一直在復(fù)制2005年對(duì)IBM PC業(yè)務(wù)的收購(gòu)戰(zhàn)略,在日本、歐洲、巴西等地區(qū)取得市場(chǎng)份額。但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,智能手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略收購(gòu)并沒(méi)有看到過(guò)成功案例。
一名產(chǎn)業(yè)人士說(shuō),在智能移動(dòng)終端時(shí)代,品牌已不再是維系產(chǎn)品生命的核心資源,諾基亞、摩托羅拉、黑莓的市場(chǎng)份額下滑已說(shuō)明問(wèn)題,而具有價(jià)值的元素是創(chuàng)新力以及供應(yīng)鏈的響應(yīng)能力。
飛象網(wǎng)CEO、通信專家項(xiàng)立剛則表示,“聯(lián)想對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)變的判斷很準(zhǔn)確,向智能手機(jī)、平板電腦的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)型,將有助于公司集中精力在這些產(chǎn)品上的品牌塑造。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家李易稱,“聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)要想做大,唯一的出路只有并購(gòu),因?yàn)?strong>蘋(píng)果、三星這樣的龍頭企業(yè)拉開(kāi)的距離已經(jīng)太大了,況且聯(lián)想有過(guò)并購(gòu)IBM個(gè)人電腦的成功先例。如果聯(lián)想無(wú)法像傳聞中那樣收購(gòu)黑莓,諾基亞也是不錯(cuò)的選擇。”
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