科比進入NBA已有16年時間，戴著5枚總冠軍戒指的他也確定會進入名人堂?？票仍缫咽菑V告明星，除了體育品牌，他還代言過寶馬旗下的 Mini汽車，但這卻是今年34歲的科比首次代言手機，而且是代言聯(lián)想全線智能手機品牌，相關(guān)電視廣告將在今年夏天播放。此外，科比還會在亞洲行期間與聯(lián)想智能手機舉辦線下見面會。

換言之，聯(lián)想希望借助科比的號召力，在亞太地區(qū)進一步提升自己智能手機產(chǎn)品的銷量。目前聯(lián)想智能手機在中國市場排名次席，僅次于三星，高于蘋果。去年第三季度銷量超過了700萬臺，全年銷量或?qū)⑦_到1800萬臺。智能手機已經(jīng)成為聯(lián)想的重要產(chǎn)品線，

如今的智能手機，市場營銷已成為關(guān)鍵性因素，小米手機成為了微博營銷的成功范例。此后諸多國產(chǎn)手機都極為重視微博營銷，周鴻祎的360特供機、魅族MX2都通過微博營銷擴大了品牌認(rèn)知度。聯(lián)想當(dāng)然也不會落后，去年年底聯(lián)想發(fā)布新四核5寸旗艦手機K860i的時候，就曾提前通過擁有1500多萬粉絲的臺灣超級明星林志穎進行微博爆料。

有趣的是，聯(lián)想高端手機K860i與最新發(fā)布的K900都是屏幕超過5英寸的巨屏手機，類似規(guī)格的競爭對手也正是三星的Note 2及HTC的蝴蝶機，但聯(lián)想的價位則不到2300元，只有三星與HTC的一半價格。但在這個5寸四核智能手機的細分市場中，聯(lián)想還將面臨華為、中興等國產(chǎn)競爭對手的施壓，絲毫沒有輕松感。但在智能手機領(lǐng)域起步較晚的聯(lián)想能在諸多國產(chǎn)廠商中突圍占據(jù)市場第二的寶座，顯然是因為聯(lián)想對中國市場需求、廣告營銷、銷售渠道等擁有更好的了解。

硬件陷入困戰(zhàn)，設(shè)計大體相同，價格同一檔次，或許廣告營銷真將成為決定消費者購買意愿的關(guān)鍵因素。聯(lián)想找科比代言智能手機產(chǎn)品，能否復(fù)制三星與詹姆斯的成功，還將看今年的銷量成績。（鄭峻）

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