三星能否在企業(yè)市場上有所作為?
北京時間12月15日消息,據(jù)國外媒體報道,三星決心成為企業(yè)市場上的領(lǐng)軍企業(yè)。國外媒體近日刊文就此分析認(rèn)為,三星要想在企業(yè)市場上有所作為,不僅要繼續(xù)從RIM手中搶奪企業(yè)市場份額,而且還要提供比蘋果和其他競爭對手更好的服務(wù)。
以下是這篇分析文章的內(nèi)容摘要:
去年夏天,醫(yī)療保健初創(chuàng)公司Preventice詢問三星能否為其暢銷的Galaxy S II手機開發(fā)定制版,讓Preventice可以通過智能手機把數(shù)據(jù)從患者的心臟監(jiān)護(hù)器傳輸?shù)结t(yī)生那里,且要求屏蔽手機的下載功能,以免干擾手機連接。在不到6周的時間里,三星便按照Preventice的要求對該手機產(chǎn)品進(jìn)行了必要的改變。Preventice首席執(zhí)行官喬恩·奧特斯特(Jon Otterstatte)表示:“我看到了擁有豐富資源的大型公司行動如此的迅速,三星非常有進(jìn)取心。”
三星的移動電子產(chǎn)品帝國在很大程度上是建立在個人用戶的基礎(chǔ)上。現(xiàn)在,三星正加大力度進(jìn)軍企業(yè)市場。企業(yè)市場包括那些為員工配發(fā)智能手機或平板電腦的公司(公司員工使用智能手機或平板電腦查收電子郵件和處理跟蹤銷售等業(yè)務(wù))和像Preventice這樣的公司(希望轉(zhuǎn)售這些設(shè)備作為他們自己產(chǎn)品一部分的公司。)負(fù)責(zé)德克薩斯州三星事業(yè)部的蒂莫西·瓦格納(Timothy Wagner)表示:“我們已經(jīng)下決心坐上企業(yè)市場的頭把交椅。”
不過,很少有人認(rèn)為三星會成為企業(yè)市場的龍頭,除非蘋果衰敗。蘋果已經(jīng)強勢進(jìn)入了企業(yè)市場,并站穩(wěn)了腳跟。市場研究公司IDC的分析師斯泰西·克魯克(Stacy Crook)指出,由于專業(yè)人士對iPhone和iPad的鐘愛,今年蘋果已經(jīng)超過RIM成為向企業(yè)用戶銷售智能手機數(shù)量最多的公司,這一主導(dǎo)地位至少要保持到2016年。在企業(yè)首席信息官眼里,蘋果已經(jīng)鞏固了自己在企業(yè)市場上的地位。在10月25日的季報電話會議上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,超過80%的大型企業(yè)為員工至少是在測試iPhone和iPad。
2012年智能手機全球企業(yè)市場銷量對比
盡管如此,三星仍有機會。瓦格納非常清楚讓企業(yè)用戶放棄iPhone非常難,但他表示,許多企業(yè)的新員工認(rèn)為蘋果產(chǎn)品缺乏個性化的特點。蘋果并不為任何企業(yè)定制產(chǎn)品,也不會為特定行業(yè)與第三方軟件廠商開展合作。瓦格納表示:“三星則不同,我們處在一個非常特別的位置,即利用競爭對手留下的市場空白。”蘋果發(fā)言人納塔利·哈里森(Natalie Harrison)拒絕就公司的企業(yè)業(yè)務(wù)置評。
IDC的克魯克表示,三星積極進(jìn)軍企業(yè)市場的時機使得三星可以利用黑莓面臨的一系列問題擴大自己在企業(yè)市場上的份額。IDC的數(shù)據(jù)顯示,RIM的全球智能手機市場份額已經(jīng)從2009年的19.9%下滑至今年的4.7%??唆斂酥赋觯④浺矐{借其10月份推出的Windows Phone 8軟件向企業(yè)市場挺進(jìn)。
三星在新興的Android設(shè)備市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位,并在企業(yè)市場上與其他Android競爭對手拉開了距離。三星在不斷推進(jìn)企業(yè)市場業(yè)務(wù)之時,HTC卻身處困境,谷歌(微博)也把重點放在其他領(lǐng)域。12月初,谷歌關(guān)閉了3LM業(yè)務(wù)。僅在谷歌收購摩托羅拉前的數(shù)月,摩托羅拉收購了這家移動企業(yè)軟件制造商3LM。市場研究公司451 Research的分析師克里斯·哈澤爾頓(Chris Hazelton)表示:“谷歌關(guān)閉3LM表明,他們把重點更多地集中到個人用戶身上,他們并沒有認(rèn)識到消費設(shè)備正在被企業(yè)使用??磥磉@是令人難以置信的短視。”谷歌拒絕就此置評。
瓦格納的三星企業(yè)市場策略部分是要尋找降低企業(yè)移動計算成本的途徑。許多企業(yè)為員工購買智能設(shè)備,但是越來越多的員工卻自己購買智能設(shè)備,并獲得數(shù)據(jù)和語音套餐津貼。瓦格納表示,三星正在開發(fā)擴展接口,將讓員工依靠他們的智能手機的處理能力來開展工作,這樣許多企業(yè)就不用為員工購買臺式電腦或筆記本電腦。瓦格納預(yù)計:“只要隨身攜帶手機,就可以隨時投入工作。”
三星需要說服更多的企業(yè)首席信息官購買Android設(shè)備。IDC數(shù)據(jù)顯示,2012年蘋果銷售的1.25億部iPhone中有一半被用來運行企業(yè)應(yīng)用,而Android手機的這一比例僅約20%。三星最大的障礙就是每家Android手機制造商使用的Android操作系統(tǒng)版本多少有點不同。這意味著信息技術(shù)商店必須花費時間和費用來測試每個版本的Android操作系統(tǒng)是否有惡意軟件。
谷歌對解決這一問題并不熱心,不過,瓦格納的團(tuán)隊已經(jīng)開發(fā)了一套被稱作“SAFE”的安全和管理軟件集,并表示該軟件集能夠讓三星的所有設(shè)備以相同的方式運行。美國航空公司為其1.7萬名空乘人員配發(fā)了三星Galaxy Note II,這些空乘人員將使用該產(chǎn)品處理機上購物的支付。美國航空公司首席信息官瑪雅·雷伯曼(Maya Leibman)表示:“與其他Android 設(shè)備相比,Galaxy Note II更多的是為企業(yè)準(zhǔn)備的產(chǎn)品。”為了保護(hù)乘客隱私,SAFE屏蔽了手機拍照功能,但仍有足夠的影像功能來掃描條形碼。
瓦格納并沒有透露其部門的企業(yè)銷售數(shù)據(jù),不過SAFE成了三星產(chǎn)品的一大亮點,三星將在加拿大、歐洲和韓國發(fā)布的產(chǎn)品上安裝SAFE。三星表示,公司每季度新增企業(yè)用戶數(shù)百家,最近還開展了針對企業(yè)用戶的廣告推廣活動,在機場打出的廣告語是:下一個重要目標(biāo)是企業(yè)用戶。
三星企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟資深總監(jiān)肯尼斯·丹尼爾斯(Kenneth Daniels)表示:“我喜歡這樣的廣告語。”三星在企業(yè)市場上證明自己仍有很長的路要走。市場研究公司Forrester Research的分析師弗蘭克·吉列特(Frank Gillett)表示:“三星是企業(yè)市場上的新手。”三星以很高的生產(chǎn)效率聞名于世,而不是因為大公司所期望的軟件專業(yè)技術(shù)和客戶支持而聞名。面向藥物推銷人員的軟件制造商Veeva Systems的聯(lián)合創(chuàng)始人馬特·瓦拉赫(Matt Wallach)表示:“三星仍需在宣傳力度上下功夫,我曾問周圍的人,沒有人甚至是聽說過SAFE。”
三星在企業(yè)市場上能否取得成功的關(guān)鍵,一方面是要從RIM手中搶奪企業(yè)用戶,另一方面則是要提供比蘋果和其他競爭對手更好的服務(wù)。
要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...
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