三星禍福相倚 手機(jī)部門(mén)最會(huì)賺錢(qián)，卻也最脆弱

過(guò)去3年，蘋(píng)果和宏達(dá)電的官司，讓宏達(dá)電全球市占率從10％掉到4％，蘋(píng)果和宏達(dá)電和解后，放手讓宏達(dá)電把失去的六％市占率挖回來(lái)，三星會(huì)付出多大代價(jià)？

依2012年第三季狀況估計(jì)，三星將因此少賣(mài)1079萬(wàn)部手機(jī)！這代表三星將有29.55億美元收入蒸發(fā)（見(jiàn)下表），營(yíng)收影響比斷絕其零組件采購(gòu)更大。而若細(xì)看獲利，影響也是更大，因手機(jī)部門(mén)毛利率約為17％，其它三個(gè)部門(mén)平均毛利率僅有10％。

若宏達(dá)電成功拿回市占，比蘋(píng)果現(xiàn)在藉由臺(tái)積電、友達(dá)、LG、美光制衡三星，加起來(lái)造成的影響還大！這還不包括競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的毛利下滑。而且手機(jī)需求下滑，也可能導(dǎo)致三星進(jìn)一步降低在面板、半導(dǎo)體的資本支出，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

如果是一般手機(jī)廠，只要承受手機(jī)賣(mài)不出去的損失，三星卻因?yàn)榱π写怪闭?，一支手機(jī)里有六成零組件都是自家產(chǎn)品，手機(jī)賣(mài)不出去，三星的面板、存儲(chǔ)器也會(huì)跟著生意減少，景氣好的時(shí)候，三星的垂直整合策略讓它賣(mài)一支手機(jī)賺好幾次錢(qián)，景氣不好的時(shí)候，也會(huì)讓它背負(fù)比別人多好幾層的風(fēng)險(xiǎn)。

這樣的連鎖效應(yīng)，以前曾經(jīng)發(fā)生過(guò)。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，1995年時(shí)，三星在DRAM產(chǎn)業(yè)得到重大突破，三星的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)帶動(dòng)的連鎖效應(yīng)，那一年讓韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率達(dá)到809％，卻沒(méi)想到，第二年DRAM價(jià)格大跌，三星DRAM營(yíng)收縮水，結(jié)果導(dǎo)致韓國(guó)貿(mào)易逆差大增，觸發(fā)金融風(fēng)暴，韓國(guó)不得不向國(guó)際貨幣基金（IMF）求援。

現(xiàn)在，三星就面臨成長(zhǎng)率放緩的挑戰(zhàn)，根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，三星手機(jī)部門(mén)2012年的營(yíng)收成長(zhǎng)，將創(chuàng)3年新高，達(dá)到66％，但2013年競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，摩根士丹利預(yù)估，三星手機(jī)部門(mén)成長(zhǎng)率只有8％，手機(jī)平均單價(jià)，也將出現(xiàn)4年來(lái)首次負(fù)成長(zhǎng)，價(jià)格下滑。

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三星如何反擊？換掉高通，改用自家手機(jī)芯片

三星早已察覺(jué)到挑戰(zhàn)，2012年10月，三星會(huì)長(zhǎng)李健熙出國(guó)考察一個(gè)月，韓國(guó)媒體推測(cè)，就是為這次布局做準(zhǔn)備，三星要如何調(diào)整資源配置，是觀察三星發(fā)展最重要指標(biāo)。

三星的反擊，會(huì)如何沖擊臺(tái)灣的高科技供應(yīng)鏈？以臺(tái)積電為例，美林證券董事總經(jīng)理何浩銘觀察，如果蘋(píng)果把新處理器訂單交給臺(tái)積電生產(chǎn)，三星可能的做法，就是把自家手機(jī)里，原本安裝的高通手機(jī)芯片，換成三星自己生產(chǎn)的手機(jī)芯片，但因?yàn)楦咄ㄒ彩俏信_(tái)積電制造，高通訂單減少，蘋(píng)果訂單增加，“結(jié)果（對(duì)臺(tái)積電）只能說(shuō)不好不壞”，他說(shuō)。

宏達(dá)電原本是三星在Android陣營(yíng)最接近的對(duì)手，蘋(píng)果和宏達(dá)電握手言和，就像三國(guó)演義中的“驅(qū)虎吞狼”之計(jì)，當(dāng)時(shí)曹操為殺呂布，故意挑起呂布和劉備之間的沖突，讓兩個(gè)敵人互相殘殺，坐收漁利。

宏達(dá)電卻不能拒絕這樣的機(jī)會(huì)，宏達(dá)電原本就是最接近三星的競(jìng)爭(zhēng)者，現(xiàn)在，也只有宏達(dá)電有實(shí)力能當(dāng)“刺客”，直接在Android陣營(yíng)里和三星對(duì)決。三星面對(duì)蘋(píng)果結(jié)合臺(tái)灣廠商兩次出招，2013年到底能否仍維持高成長(zhǎng)，已是市場(chǎng)必注焦點(diǎn)。（撰文：林宏達(dá)，《商業(yè)周刊》）

【小資料】宏達(dá)電反攻奏效，三星營(yíng)收將大減6％－－以宏達(dá)電找回6％市占率為例計(jì)算

手機(jī)少賣(mài)1079萬(wàn)部：以2012年第3季數(shù)字計(jì)算，三星將少賣(mài)1079萬(wàn)部智能型手機(jī)，手機(jī)毛利減少102億元

手機(jī)營(yíng)收蒸發(fā)576億元：以三星手機(jī)平均單價(jià)新臺(tái)幣5,342元計(jì)算，三星手機(jī)部門(mén)營(yíng)收將蒸發(fā)新臺(tái)幣576億元

零組件營(yíng)收蒸發(fā)281億元：以每支手機(jī)賣(mài)出價(jià)值新臺(tái)幣2,613元自家零組件估計(jì)，三星零組件部門(mén)營(yíng)收將減少新臺(tái)幣281億元

總計(jì)營(yíng)收蒸發(fā)6％：三星電子營(yíng)收將蒸發(fā)新臺(tái)幣857億元，占三星2012年第3季營(yíng)收6％

資料來(lái)源：三星官網(wǎng)、摩根士丹利報(bào)告

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作者：tee