注視著擺放在玻璃柜臺(tái)下面的智能手機(jī)，口里呼出一股白氣。在這個(gè)天寒地凍的夜晚，這家位于北京郊區(qū)小鎮(zhèn)高麗營(yíng)鎮(zhèn)的手機(jī)商店沒(méi)有暖氣供應(yīng)，但這位年輕的保險(xiǎn)代理人沒(méi)有因此受到影響。

她沒(méi)有看國(guó)際品牌，而是相中了一款中國(guó)企業(yè)金立(Gionee)生產(chǎn)的時(shí)尚白色智能手機(jī)。

數(shù)百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者與她一樣。他們選擇本土品牌，而非國(guó)際大牌，使三星(Samsung)、蘋(píng)果(Apple)以及其他國(guó)際品牌喪失了統(tǒng)治地位，這正值中國(guó)智能手機(jī)銷量飆升，并有望超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為2390萬(wàn)部，這令中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)（2330萬(wàn)部）。今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3850萬(wàn)部，而美國(guó)為2670萬(wàn)部。

研究公司Gartner駐上海的消費(fèi)者研究主管沈哲怡(Sandy Shen)表示：“在今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)本土品牌占據(jù)了逾一半的份額，它們未來(lái)將占據(jù)更大份額。”

盡管智能手機(jī)現(xiàn)在占中國(guó)手機(jī)出貨量的一半左右，但在消費(fèi)者正在使用的所有機(jī)型中，智能手機(jī)僅占不到30%。

沈哲怡表示：“那些買(mǎi)得起高端智能手機(jī)——這是外國(guó)品牌關(guān)注的領(lǐng)域——的人已經(jīng)購(gòu)置了手機(jī)，如今，市場(chǎng)主要受到中低端智能手機(jī)需求的推動(dòng)。”

這些需求主要來(lái)自像韓嬌嬌這樣的人，他們來(lái)自小鎮(zhèn)或者農(nóng)村，希望買(mǎi)到價(jià)格在1500元人民幣（合240美元）或以下的智能手機(jī)。

這顯示出了消費(fèi)者行為正在發(fā)生變化。

今年第三季度，全球第二大個(gè)人電腦(PC)制造商——聯(lián)想(Lenovo)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額（以銷量計(jì)算）從去年同期的僅1.7%升至14.8%，一躍超過(guò)蘋(píng)果，直逼三星。

Gartner估計(jì)，聯(lián)想明年將登上中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍寶座。金立在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從今年第一季度的1.5%擴(kuò)大到今年第三季度的4.7%，超過(guò)了臺(tái)灣企業(yè)宏達(dá)電(HTC)。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率下滑至16.7%，而去年第四季度為24.3%。

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曾供職于三星的Sanford C Bernstein分析師馬克？紐曼(Mark Newman)表示，鑒于三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)，在中國(guó)低端市場(chǎng)占有率下滑的事實(shí)，不會(huì)對(duì)該公司構(gòu)成毀滅性打擊。但大和證券(Daiwa Securities)駐首爾分析師Lee Jae-hyuk表示，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步下滑。

他表示：“三星之所以無(wú)法在中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)有效競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)樵摴緝r(jià)格最低的智能手機(jī)仍超過(guò)100美元。”中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)現(xiàn)在最便宜的才400元人民幣。

分析師表示，如果其他新興市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始青睞低價(jià)智能手機(jī)，那么這對(duì)于三星的盈利能力可能會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。蘋(píng)果在中國(guó)面臨著更嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)樵摴就耆簧a(chǎn)低端機(jī)型。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，這家美國(guó)公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率從今年第二季度的12.3%下滑至今年第三季度的7%。

迄今為止，中興(ZTE)、華為(Huawei)、酷派(Coolpad)和聯(lián)想(Lenovo)是手機(jī)出貨量最高的本土品牌。分析師表示，華為、中興和酷派大多依賴于有補(bǔ)貼的運(yùn)營(yíng)商銷售，而就擴(kuò)張來(lái)說(shuō)，聯(lián)想處于最有利的地位。

沈哲怡表示：“其產(chǎn)品種類非常平衡，高端、中端、低端手機(jī)都有，品牌非常強(qiáng)大，有著廣泛的遍布全國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，這部分得益于其PC業(yè)務(wù)。”

然而，受益于臺(tái)灣低成本芯片制造商聯(lián)發(fā)科技(Mediatek)，金立等其他規(guī)模較小的本土品牌正迅速壯大。

“本土品牌正利用聯(lián)發(fā)科技的解決方案非常迅速的走向價(jià)格上游領(lǐng)域，”一位駐臺(tái)北分析師表示，“輕松安逸的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)的6個(gè)月將更具挑戰(zhàn)性。”

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作者：tee