11月12日消息，就在蘋果與HTC達(dá)成專利和解協(xié)議，準(zhǔn)備集中精力對(duì)付三星的時(shí)候。三星卻利用自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢迅速發(fā)起了對(duì)蘋果的反擊，很明顯，三星和蘋果的較量已經(jīng)從手機(jī)業(yè)務(wù)線延伸到上游供應(yīng)鏈?zhǔn)袌觥?/p>

三星反擊蘋果

據(jù)韓國媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“三星電子最近要求蘋果大幅提高應(yīng)用處理器(即移動(dòng)處理器)的價(jià)格。最初蘋果并未同意，但由于未找到替代供應(yīng)商，蘋果最終接受提價(jià)。”

報(bào)道稱，雙方已經(jīng)在這一新的供應(yīng)價(jià)格上達(dá)成了一致，蘋果將從三星電子購買三星為其代工的iPhone以及iPad所需的應(yīng)用處理器（AP）。數(shù)據(jù)顯示，在2011年，蘋果從三星購買的這些應(yīng)用配件的數(shù)量為1.3億，但預(yù)計(jì)今年數(shù)量將超過2億。

很明顯，三星與蘋果之間的戰(zhàn)爭正在從智能手機(jī)業(yè)務(wù)線延伸至整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈。在這場戰(zhàn)爭中，蘋果的法寶是專利，而三星的法寶則是其擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

2012年8月25日，美國法院就被稱之為“世紀(jì)審判”的蘋果訴三星專利侵權(quán)一案做出判決。陪審團(tuán)裁定，三星故意侵犯蘋果公司多項(xiàng)專利，應(yīng)向給蘋果付10.51億美元損失補(bǔ)償。

當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，對(duì)于三星來說，美國聯(lián)邦法院的10.5億美金罰款對(duì)該公司來說并非難以承受，因?yàn)槠渌值默F(xiàn)金總額為140億美元，而10億美元也不過是三星手機(jī)一個(gè)月的利潤。但是在官司輸?shù)艉罂赡艹霈F(xiàn)的禁售令，將可能使三星在北美智能手機(jī)市場遭遇滑鐵盧。

但從現(xiàn)在的情況看，三星所擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢可能比蘋果的專利大棒更有效。

據(jù)了解，三星擁有較為完整的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的CPU、存儲(chǔ)芯片、顯示面板等關(guān)鍵零部件，中游的手機(jī)設(shè)計(jì)、組裝制造，下游的銷售渠道等。蘋果產(chǎn)品的多個(gè)核心部件都在不同程度上依賴于三星電子。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這些上游的關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)，不僅可以為三星自身的產(chǎn)品降低成本、縮短市場響應(yīng)周期，而且還在很大程度上造成了其他手機(jī)廠商對(duì)三星零部件產(chǎn)能的依賴。正是由于這種對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)力控制，三星掌握著全球相當(dāng)一部分智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和定價(jià)權(quán)，并在客觀上使競爭對(duì)手陷于被動(dòng)。

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蘋果去三星化

在三星對(duì)自己威脅越來越大的情況下，蘋果希望逐步減少對(duì)三星元器件的依賴。

據(jù)臺(tái)灣信息技術(shù)(IT)專業(yè)雜志《DigiTimes》報(bào)道稱，2011年9月17日，蘋果與臺(tái)灣半導(dǎo)體公司TSM簽署了合作生產(chǎn)第二代移動(dòng)CPU的協(xié)議書。

根據(jù)協(xié)議，TSM將從2013年起受委托生產(chǎn)用于iPhone和iPad的移動(dòng)CPU。移動(dòng)CPU是在平板電腦和智能手機(jī)上用于啟動(dòng)應(yīng)用程序的核心部件。

此前，蘋果在設(shè)計(jì)完成移動(dòng)CPU后會(huì)全數(shù)交給三星進(jìn)行生產(chǎn)。業(yè)界認(rèn)為，比起將供應(yīng)線全部轉(zhuǎn)移到TSMC，蘋果更可能逐漸增加TSMC的訂單，使其與三星進(jìn)行競爭。有分析認(rèn)為，蘋果選擇TSMC為合作伙伴的意圖是想牽制在智能手機(jī)和平板電腦市場上逐漸成為競爭對(duì)手的三星企業(yè)。

此外，據(jù)《韓國經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果iPhone 5中換掉了大部分三星生產(chǎn)的零部件，原本由三星供貨的快閃記憶體移動(dòng)和DRAM等儲(chǔ)存芯片的供貨商換成了SK海力士、日本爾必達(dá)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和Japan Display(日本顯示器公司)。而在新機(jī)型的電池供貨商上，則換成了中國ATL與日本三洋。

不過有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果在標(biāo)準(zhǔn)品方面的替換相對(duì)容易，但在核心零部件上，因良率等問題蘋果暫時(shí)還不能擺脫對(duì)三星的依賴。“而此次蘋果被迫接受三星在移動(dòng)處理器方面的提價(jià)，也說明了這一問題。”

“不過等到2014年，蘋果將可以基本擺脫對(duì)三星電子的依賴，但是在這期間，雙方競爭關(guān)系發(fā)生變化的可能性很大。”前述業(yè)內(nèi)人士稱。

霸主之爭

可以預(yù)見，三星與蘋果之間的競爭將成為未來一段時(shí)間內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭主線。

數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)99%的利潤被三星、蘋果瓜分；尤其是在高端智能手機(jī)市場，三星和蘋果公司的市場份額已經(jīng)超過90%。

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從數(shù)據(jù)上來看，三星和蘋果已經(jīng)將其他競爭對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面，全球智能手機(jī)市場似乎已經(jīng)進(jìn)入了三星和蘋果的雙寡頭格局。

不過，從現(xiàn)在的情況看，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈、高中低全產(chǎn)品線的三星，在市場份額上更占優(yōu)勢。因?yàn)槿羌扔锌梢院蚉hone競爭的Galaxy系列高端智能手機(jī)，也有面向中低端市場的產(chǎn)品。而蘋果的iPhone一年只有一款，且主要面向高端用戶。

據(jù)IDC公布的2012年第三季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，三星在當(dāng)季的智能手機(jī)出貨量高達(dá)5630萬部，全球市場份額達(dá)到31.3%；而排名第二的蘋果公司在同期的手機(jī)銷量為2690萬部，市場份額為15%，不足三星的一半。

而在智能手機(jī)行業(yè)最為關(guān)鍵的北美市場，三星依然大幅領(lǐng)先蘋果。根據(jù)市場調(diào)查公司comScore發(fā)布的報(bào)告顯示，在2012年的前三個(gè)季度，三星是美國市場所占份額最高的智能手機(jī)廠商，為26.0%，其次是LG電子（17.7%）、蘋果（17.5%），摩托羅拉移動(dòng)（10.0%）和HTC（6.2%）。

目前尚難斷定三星與蘋果的競爭格局會(huì)怎樣。但有業(yè)內(nèi)人士表示，由于三星的智能手機(jī)產(chǎn)品線比較全面，從整體上講，三星可能會(huì)更具優(yōu)勢。

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來源：[db:出處]

作者：tee