[導(dǎo)讀]目前，松下和其他一些日本傳統(tǒng)中端相機廠商正面臨著來自智能手機廠商的巨大威脅。對此，他們希望通過在大約五年前推出的無反相機（mirrorless cameras）來贏得時下“自拍一族”的親睞。所謂無反相機即無反光板相機，
目前，松下和其他一些日本傳統(tǒng)中端相機廠商正面臨著來自智能手機廠商的巨大威脅。對此，他們希望通過在大約五年前推出的無反相機（mirrorless cameras）來贏得時下“自拍一族”的親睞。
所謂無反相機即無反光板相機，有時也被稱為半透鏡相機。早在膠片單反相機時期，佳能等光學(xué)廠商便設(shè)計出采用半透鏡技術(shù)的單反設(shè)備，這些廠商希望通過這一設(shè)備在進(jìn)行超高速連拍時消除傳統(tǒng)單反反光板上下運動所產(chǎn)生的振動、延遲、取景器全黑時間過長等不利因素。但是采用這類半透鏡技術(shù)的膠片單反在取景器明亮度、自動對焦等方面都不能完全滿足專業(yè)用戶的需求。
事實上，自從智能手機開始配置了高分辨率攝像頭后，諸如松下、奧林巴斯和富士這些傳統(tǒng)企業(yè)的相機業(yè)務(wù)便迎來了巨額虧損。知名行業(yè)分析公司IDC預(yù)計，今年便攜式相機的銷售將迎來高達(dá)40%的下滑，銷售額則將跌破6000萬美元。
與此同時，被認(rèn)為處于低端卡片機和高端單反相機中間戰(zhàn)場的無反相機卻開始獲得越來越多消費者的肯定，因為這部分消費者通常將相機內(nèi)容的可連接性看得比畫質(zhì)更為重要。
松下曾在此前公布了公司4-9月期間相機業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示該公司的相機銷售在此期間迎來了40%的下滑，這也讓松下的圖片成像業(yè)務(wù)部門地位變得岌岌可危。在該公司隨后公布的截至2016年3月的中期發(fā)展計劃中，松下就明確指出該部門需要在截止日期之前扭虧為營，否則就將面臨被解散的局面。
瑞士瑞信銀行（Credit Suisse）圖片成像業(yè)務(wù)分析師Yu Yoshida表示：“如果我們從中長期角度出發(fā)的話，你會發(fā)現(xiàn)數(shù)碼相機廠商的業(yè)績已經(jīng)每況愈下，整個市場也開始變得供過于求?！?BR>
據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，松下在今年7-9月這個季度中的相機市場占有率僅為3.1%，同比下滑了0.7個百分點，而尼康、佳能和索尼則控制了這一市場高達(dá)60%的占有率。
“只有那些擁有強大品牌效應(yīng)和價格競爭力的品牌能夠長期存活下去，而目前只有佳能、尼康和索尼符合這一標(biāo)準(zhǔn)。”Yu Yoshida補充道。
現(xiàn)在，佳能和尼康幾乎統(tǒng)治了整個單反相機市場，索尼雖然無法在這一領(lǐng)域同前者相提并論，但得益于其同許多相機廠商達(dá)成的傳感器供貨協(xié)議以及同旗下智能手機部門的聯(lián)手，該公司在相機領(lǐng)域的地位也同樣相當(dāng)穩(wěn)固。
出奇不意
為了應(yīng)對來自智能手機越來越緊迫的威脅，包括松下、奧林巴斯和富士等企業(yè)都開始通過推出擁有更高利潤率的無反相機，或者定位于諸如深淺拍攝等細(xì)分市場來堅守自己的陣地。
外界分析認(rèn)為，擁抱無反相機市場將可以為這些中端相機廠商在佳能、尼康統(tǒng)治單反市場的同時為自己保留一席之地。目前，松下和富士都已經(jīng)不再推出單反產(chǎn)品，而奧林巴斯也決定在今年停止單反產(chǎn)品的研發(fā)工作。
富士光學(xué)部門總監(jiān)田中弘志（Hiroshi Tanaka）認(rèn)為：“單反相機很重、很吵，而無反相機則相對更輕便、也更加安靜。盡管有人認(rèn)為單反相機擁有著較高的圖片成像質(zhì)量，但現(xiàn)在無反相機的成像質(zhì)量也得到了大幅改善，甚至已經(jīng)到了和單反不相上下的水平。”
與此同時，也有人認(rèn)為無反相機通過LCD屏幕取景的模式始終無法同光學(xué)鏡頭取景的真實性相提并論，而無反相機在拍攝諸如高速運動這些畫面時候的取景速度也不夠迅速。
但無論如何，自從松下于2008年在日本國內(nèi)發(fā)布了首款GI無反相機后，這一產(chǎn)品便引起了本土市場的一番風(fēng)潮。據(jù)日本國際相機影像器材工業(yè)協(xié)會CIPA公布的數(shù)據(jù)顯示，這類設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了今年1-10月日本國內(nèi)“無反光鏡可換鏡頭相機”（Mirrorless Interchangeable Lens Camera）36%的出貨量。
但同樣需要指出的是，無反相機現(xiàn)在還沒有得到美國和歐洲消費者的完全認(rèn)可，這類設(shè)備在上述地區(qū)的出貨量僅為10.5%和11.2%.
行業(yè)趨勢
外界分析認(rèn)為，無論是松下、奧林巴斯還是富士對于相機行業(yè)的未來趨勢都還沒有找到一個明確的答案。
從目前的情況來看，現(xiàn)代消費者需要的不是一款可以同智能手機相連接的照相機，他們需要的是一款能夠在統(tǒng)一用戶界面下進(jìn)行拍攝、上傳照片至諸如Facebook和Twitter這些社交站點的設(shè)備。對此，索尼就在本季度接連推出了兩款便攜式QX系列鏡頭相機，這類相機內(nèi)置了傳感器和處理器，可以通過智能手機進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，而其成像質(zhì)量則同普通數(shù)碼相機不相上下。
索尼高級副總裁Shigeki Ishizuka認(rèn)為：“這一產(chǎn)品在公司內(nèi)部極具爭議，你要么非常喜歡它，要么恨它入骨。”
然而，索尼的這一產(chǎn)品在推出后還是獲得了巨大成功，消費者對于QX鏡頭相機的巨大需求甚至一度使其產(chǎn)生了供應(yīng)不足的情況。而且，消費者對于QX鏡頭相機的實際使用方法甚至超過了索尼的預(yù)計。比如，有消費者會將QX置于遠(yuǎn)處，然后通過智能手機應(yīng)用按下拍攝鍵來完成自拍。
“在我們推出QX系列的時候，我們不知道這一產(chǎn)品能夠擁有多少銷量，公司也沒有為其定下明確目標(biāo)?！盜shizuka補充道。
事實上，索尼的成功并算不上是一個令人意外的事件，因為該公司是唯一一家擁有一個正在盈利智能手機部門的日本相機制造商。
IDC數(shù)字成像業(yè)務(wù)主管克里斯-查特（Chris Chute）認(rèn)為：“目前有許多消費者都希望索尼能夠繼續(xù)下去，并期待著該公司為我們帶來更多極具創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，就像此前的Walkman系列一樣?！?
所謂無反相機即無反光板相機，有時也被稱為半透鏡相機。早在膠片單反相機時期，佳能等光學(xué)廠商便設(shè)計出采用半透鏡技術(shù)的單反設(shè)備，這些廠商希望通過這一設(shè)備在進(jìn)行超高速連拍時消除傳統(tǒng)單反反光板上下運動所產(chǎn)生的振動、延遲、取景器全黑時間過長等不利因素。但是采用這類半透鏡技術(shù)的膠片單反在取景器明亮度、自動對焦等方面都不能完全滿足專業(yè)用戶的需求。
事實上，自從智能手機開始配置了高分辨率攝像頭后，諸如松下、奧林巴斯和富士這些傳統(tǒng)企業(yè)的相機業(yè)務(wù)便迎來了巨額虧損。知名行業(yè)分析公司IDC預(yù)計，今年便攜式相機的銷售將迎來高達(dá)40%的下滑，銷售額則將跌破6000萬美元。
與此同時，被認(rèn)為處于低端卡片機和高端單反相機中間戰(zhàn)場的無反相機卻開始獲得越來越多消費者的肯定，因為這部分消費者通常將相機內(nèi)容的可連接性看得比畫質(zhì)更為重要。
松下曾在此前公布了公司4-9月期間相機業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示該公司的相機銷售在此期間迎來了40%的下滑，這也讓松下的圖片成像業(yè)務(wù)部門地位變得岌岌可危。在該公司隨后公布的截至2016年3月的中期發(fā)展計劃中，松下就明確指出該部門需要在截止日期之前扭虧為營，否則就將面臨被解散的局面。
瑞士瑞信銀行（Credit Suisse）圖片成像業(yè)務(wù)分析師Yu Yoshida表示：“如果我們從中長期角度出發(fā)的話，你會發(fā)現(xiàn)數(shù)碼相機廠商的業(yè)績已經(jīng)每況愈下，整個市場也開始變得供過于求?！?BR>
據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，松下在今年7-9月這個季度中的相機市場占有率僅為3.1%，同比下滑了0.7個百分點，而尼康、佳能和索尼則控制了這一市場高達(dá)60%的占有率。
“只有那些擁有強大品牌效應(yīng)和價格競爭力的品牌能夠長期存活下去，而目前只有佳能、尼康和索尼符合這一標(biāo)準(zhǔn)。”Yu Yoshida補充道。
現(xiàn)在，佳能和尼康幾乎統(tǒng)治了整個單反相機市場，索尼雖然無法在這一領(lǐng)域同前者相提并論，但得益于其同許多相機廠商達(dá)成的傳感器供貨協(xié)議以及同旗下智能手機部門的聯(lián)手，該公司在相機領(lǐng)域的地位也同樣相當(dāng)穩(wěn)固。
出奇不意
為了應(yīng)對來自智能手機越來越緊迫的威脅，包括松下、奧林巴斯和富士等企業(yè)都開始通過推出擁有更高利潤率的無反相機，或者定位于諸如深淺拍攝等細(xì)分市場來堅守自己的陣地。
外界分析認(rèn)為，擁抱無反相機市場將可以為這些中端相機廠商在佳能、尼康統(tǒng)治單反市場的同時為自己保留一席之地。目前，松下和富士都已經(jīng)不再推出單反產(chǎn)品，而奧林巴斯也決定在今年停止單反產(chǎn)品的研發(fā)工作。
富士光學(xué)部門總監(jiān)田中弘志（Hiroshi Tanaka）認(rèn)為：“單反相機很重、很吵，而無反相機則相對更輕便、也更加安靜。盡管有人認(rèn)為單反相機擁有著較高的圖片成像質(zhì)量，但現(xiàn)在無反相機的成像質(zhì)量也得到了大幅改善，甚至已經(jīng)到了和單反不相上下的水平。”
與此同時，也有人認(rèn)為無反相機通過LCD屏幕取景的模式始終無法同光學(xué)鏡頭取景的真實性相提并論，而無反相機在拍攝諸如高速運動這些畫面時候的取景速度也不夠迅速。
但無論如何，自從松下于2008年在日本國內(nèi)發(fā)布了首款GI無反相機后，這一產(chǎn)品便引起了本土市場的一番風(fēng)潮。據(jù)日本國際相機影像器材工業(yè)協(xié)會CIPA公布的數(shù)據(jù)顯示，這類設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了今年1-10月日本國內(nèi)“無反光鏡可換鏡頭相機”（Mirrorless Interchangeable Lens Camera）36%的出貨量。
但同樣需要指出的是，無反相機現(xiàn)在還沒有得到美國和歐洲消費者的完全認(rèn)可，這類設(shè)備在上述地區(qū)的出貨量僅為10.5%和11.2%.
行業(yè)趨勢
外界分析認(rèn)為，無論是松下、奧林巴斯還是富士對于相機行業(yè)的未來趨勢都還沒有找到一個明確的答案。
從目前的情況來看，現(xiàn)代消費者需要的不是一款可以同智能手機相連接的照相機，他們需要的是一款能夠在統(tǒng)一用戶界面下進(jìn)行拍攝、上傳照片至諸如Facebook和Twitter這些社交站點的設(shè)備。對此，索尼就在本季度接連推出了兩款便攜式QX系列鏡頭相機，這類相機內(nèi)置了傳感器和處理器，可以通過智能手機進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，而其成像質(zhì)量則同普通數(shù)碼相機不相上下。
索尼高級副總裁Shigeki Ishizuka認(rèn)為：“這一產(chǎn)品在公司內(nèi)部極具爭議，你要么非常喜歡它，要么恨它入骨。”
然而，索尼的這一產(chǎn)品在推出后還是獲得了巨大成功，消費者對于QX鏡頭相機的巨大需求甚至一度使其產(chǎn)生了供應(yīng)不足的情況。而且，消費者對于QX鏡頭相機的實際使用方法甚至超過了索尼的預(yù)計。比如，有消費者會將QX置于遠(yuǎn)處，然后通過智能手機應(yīng)用按下拍攝鍵來完成自拍。
“在我們推出QX系列的時候，我們不知道這一產(chǎn)品能夠擁有多少銷量，公司也沒有為其定下明確目標(biāo)?！盜shizuka補充道。
事實上，索尼的成功并算不上是一個令人意外的事件，因為該公司是唯一一家擁有一個正在盈利智能手機部門的日本相機制造商。
IDC數(shù)字成像業(yè)務(wù)主管克里斯-查特（Chris Chute）認(rèn)為：“目前有許多消費者都希望索尼能夠繼續(xù)下去，并期待著該公司為我們帶來更多極具創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，就像此前的Walkman系列一樣?！?
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