國(guó)內(nèi)4G牌照最快將于下月發(fā)放，包括華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商都將4G作為新的市場(chǎng)機(jī)遇。
不過在3G時(shí)代初期，由于比國(guó)際主流市場(chǎng)牌照延遲發(fā)放近7年，包括聯(lián)想、OPPO等多數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在國(guó)際品牌沖擊下，都曾陷入轉(zhuǎn)型困局。
我國(guó)4G牌照與美國(guó)、日本等國(guó)際市場(chǎng)相比，延后超過2年時(shí)間，國(guó)際手機(jī)廠商們目前進(jìn)展如何?在中國(guó)市場(chǎng)又做了哪些布局?
三星
作為韓國(guó)最大的“財(cái)閥”企業(yè)集團(tuán)，三星是最“懂中國(guó)”的國(guó)際手機(jī)廠商。三星2012年僅在華銷售額達(dá)751億美元，超過當(dāng)年華為(354億美元)和聯(lián)想(338.7億美元)在全球營(yíng)收的總和。
三星目前為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)廠商，與三大運(yùn)營(yíng)商都保持了良好關(guān)系。三星是最早支持中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際手機(jī)廠商;最早實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)3G定制終端“同質(zhì)量、同價(jià)格、同時(shí)間”的國(guó)際廠商;以及與運(yùn)營(yíng)商發(fā)布中國(guó)最“土豪”(W2013、B9120等售價(jià)都超過萬(wàn)元)的手機(jī)廠商。
在4G終端方面，三星又是最早一批拿到TD-LTE手機(jī)工信部入網(wǎng)許可的廠商，并參與了廣東、浙江等中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)“試商用”業(yè)務(wù)。在4G牌照發(fā)放初期，三星4G產(chǎn)品線就可覆蓋到2000-5000元的中高端價(jià)位。毫無(wú)疑問，在4G時(shí)代三星仍是中國(guó)手機(jī)廠商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
蘋果
在3G時(shí)代，蘋果是國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)先“拉攏”的國(guó)際手機(jī)廠商。在與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信相繼合作后，蘋果、高通、中國(guó)移動(dòng)三家“高富帥”也在談判桌上就TD-SCDMA制式爭(zhēng)論了6年時(shí)間卻最終無(wú)果。
在4G方面，蘋果最終與蘋果達(dá)成了合作，其TD-LTE版iPhone5/C都已通過工信部入網(wǎng)許可，預(yù)計(jì)11月正式向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。有意思的是，蘋果iPhone也是目前唯一不支持中國(guó)移動(dòng)“5模10頻”要求的高端手機(jī)，A1529(iPhone5C)和A1530(iPhone5S)支持LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM制式，A1516(iPhone5C)和A1518(iPhone5S)只支持LTE/TD-SCDMA/GSM制式。換句話說，用戶一出國(guó)門，就只能退回到2G或3G時(shí)代。合作雖立，“B格”猶存。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說，由于iPhone售價(jià)過高，短期內(nèi)裸機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)成為直接威脅。但有消息稱中國(guó)移動(dòng)將為4G版iPhone提供高額話費(fèi)補(bǔ)貼，以降低用戶購(gòu)買門檻，這會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端產(chǎn)品過渡的一道現(xiàn)實(shí)“紅線”。
索尼移動(dòng)
索尼手機(jī)在3G時(shí)代歷經(jīng)與愛立信分分合合，一直不溫不火，在中國(guó)市場(chǎng)份額也一直在10名以外。
不過在“新索尼”時(shí)代，其CEO平井一夫已將智能手機(jī)業(yè)務(wù)作為公司“復(fù)興”的三大支柱之一，手機(jī)出貨開始迅速增長(zhǎng)，2012年同比增長(zhǎng)27%達(dá)4200萬(wàn)部。
在中國(guó)市場(chǎng)，索尼視4G為最大的機(jī)會(huì)。索尼在今年6月就在上海發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款TD-LTE手機(jī)XperiaSPM35t，目前已具備批量出貨能力，預(yù)計(jì)售價(jià)在2500元左右。索尼移動(dòng)大中華區(qū)副總裁兼市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人鄭書仁在接受筆者專訪時(shí)曾透露，索尼國(guó)內(nèi)將利用4G機(jī)遇全面加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商合作，4G手機(jī)產(chǎn)品線將全面覆蓋中高端產(chǎn)品，包括最新的旗艦產(chǎn)品。與三星、蘋果相比，索尼4G手機(jī)主打性價(jià)比、以及影像等差異化優(yōu)勢(shì)。
諾基亞
國(guó)內(nèi)3G發(fā)展的5年也是諾基亞在中國(guó)“失落”的5年。諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)于開放渠道，而弱于運(yùn)營(yíng)商合作，與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的合作都“姍姍來(lái)遲”，與中國(guó)聯(lián)通也一直“若即若離”。隨著傳統(tǒng)開放渠道在Android“機(jī)?！睕_擊下崩坍，諾基亞在中國(guó)迅速墜落。
在4G方面，諾基亞在歐美發(fā)布的高端機(jī)型普遍都支持LTE網(wǎng)絡(luò)，但在國(guó)內(nèi)TD-LTE方面毫無(wú)動(dòng)作。隨著諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟，將步入漫長(zhǎng)的整合期。諾基亞中國(guó)相關(guān)人員在與筆者電話連線時(shí)稱：“目前還沒有可以公布的信息”。
摩托羅拉移動(dòng)
作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，摩托羅拉在賣給谷歌后難掩“落寞”，整個(gè)2013年除了賣工廠、裁員，在中國(guó)市場(chǎng)一款戰(zhàn)略新品都沒有發(fā)布。MotoX本身支持LTE4G網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)市場(chǎng)銷量不錯(cuò)，但受限谷歌在中國(guó)的整體困局，遲遲未能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)方面，摩托羅拉移動(dòng)相關(guān)人員對(duì)筆者表示，目前并沒有可以公布的消息，MotoX也沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的確切時(shí)間。
LG
與諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)等“沒落貴族”相比，作為全球第四大手機(jī)廠商的LG正在“回歸”中國(guó)市場(chǎng)。
在美國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)，LG中高端智能手機(jī)已全線支持LTE網(wǎng)絡(luò)。其新的旗艦手機(jī)G2已在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，并不支持TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)，不過與國(guó)際市場(chǎng)一樣，已支持中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信未來(lái)的LTE4G網(wǎng)絡(luò)。
品牌仍是大問題
與3G初期相比，國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放時(shí)差已大為縮短。同時(shí)隨著等國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出?！保言趪?guó)際4G手機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際品牌在中低端產(chǎn)品的差距已經(jīng)很小。華為P2、P6;中興GrandS、Memo5S等產(chǎn)品也已獲得歐美主流運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可。
在中國(guó)市場(chǎng)，TD-LTE對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說基本與國(guó)際廠商站在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，明年發(fā)放的LTE牌照，才是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正的市場(chǎng)檢驗(yàn)。同時(shí)如何做好品牌營(yíng)銷，讓高端產(chǎn)品邁過3000元以上“紅線”，避免陷入低端價(jià)格戰(zhàn)區(qū)間，并同時(shí)獲得市場(chǎng)和用戶認(rèn)可，也是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商急需要解決的問題。