昨晚，中國好聲音落下帷幕。我是守在電視機前看了這場巔峰對決。一是我很喜歡張恒遠，從他唱《咿呦》開始喜歡他，但昨晚他最后一首歌選的不好，聽到那首《追夢赤子心》，這簡直就是自殺的節(jié)奏，所以深感遺憾。

二是，圍繞中國好聲音的娛樂性話題營銷已經(jīng)波及IT行業(yè)，從搜狐視頻、中國電信（包括易信）到聯(lián)想手機，從凡客到QQ瀏覽器，不管是從頭開始借勢還是半路搶占中國好聲音的風頭，這里也成了觀察行業(yè)的一個角度。
今天先說說聯(lián)想手機，從今年第二季好聲音開始，聯(lián)想就成為這節(jié)目的唯一手機贊助商。從整體效果來看，我認為有三得兩弱：
一、 手機廣告獨一家，引人注意。我做了小范圍調(diào)查，我一個從事貿(mào)易的朋友就注意到了聯(lián)想手機：“挺醒目的，雖然好聲音的廣告太多，但手機這產(chǎn)品我注意到了，因為我就在想要換什么手機”。
二、 科比挺醒目。三個月的賽程，聯(lián)想手機一直以科比代言的那個廣告為主打，這一點吸引了不少喜歡科比的粉絲。整個好聲音的廣告雖然多，但有大牌明星出現(xiàn)的廣告卻不多，科比的確是個大牌，容易讓人記住。
三、 借勢個性學員。9月28日，聯(lián)想手機發(fā)布新的高端子品牌VIBE，并在前門推出聯(lián)想手機旗艦店。那天，中國好聲音學員李代沫和畢夏到場助陣。發(fā)布會時還好，只是相機閃光燈亮成一片，在前門的開店儀式上，因為李代沫和畢夏，整個現(xiàn)場被粉絲擠得水泄不通，兩位學員的演唱更是人氣爆棚，尖叫不斷。
不過，當問到聯(lián)想手機是否會請這兩位好聲音學員代言時，聯(lián)想Lenovo集團總裁劉軍表示， 2012年，聯(lián)想智能手機啟用了科比作為形象代言人，下一步聯(lián)想會繼續(xù)聘用科比作為代言人，不會再單獨為VIBE設(shè)立一個代言人。看來，聯(lián)想暫時還不會像凡客那樣直接啟用好聲音學員代言。
補充說一句我的感受，今年好聲音賽程尚未結(jié)束，畢夏就已經(jīng)成名，原因在于：個性。一是她的烏鴉音太有辯識度，二是這個女孩的整體形象打造也非常個性化。上一屆好聲音的冠軍梁博與第二名吳莫愁，一個默默無聞，一個大紅大紫，更能說明這個問題。
個性、辯識度，這正是我想說的聯(lián)想手機在好聲音上的兩個弱項：
一、 這次聯(lián)想手機重點發(fā)布的高端子品牌VIBE，正式發(fā)布后，就在第二天的好聲音節(jié)目中亮相，替代原來的Lenovo手機，開始主打Lenovo VIBE這個新品牌。但遺憾的是，這時距離好聲音結(jié)束只有四期節(jié)目，導(dǎo)致亮相時間短，沒有形成針對VIBE的深刻印象。
VIBE是聯(lián)想首次為智能手機設(shè)立單獨子品牌，比如VIBE X手機市場定價2899元，目標就是定位高端。對于聯(lián)想而言，拿出一個單獨的品牌來做高端手機，還是第一次。
二、 沒有特定的針對VIBE的個性廣告。我注意到華少在廣告期間有幾次提到聯(lián)想VIBE萬有引力手機，但說得非常快。如果能及時推出大牌明星參與的VIBE版廣告，增加VIBE的辯識度，會更有效果。比如，科比拿著新手機，用洋鬼子式的中文大聲說“VIBE，萬有引力”，這無疑會大大增加關(guān)注度。
中國好聲音這個平臺，已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點，聯(lián)想一定投了不少廣告費，拿下唯一的手機代言，但在具體細節(jié)上，還沒有做到最大效果地借勢，這是有點遺憾之處。
VIBE是聯(lián)想新推出的高端品牌，主打高端商務(wù)以及時尚人群，這個定位與中國好聲音并不矛盾。好聲音的觀眾覆蓋面很廣，高端人群也在其中。
另外，還要提到一點的是，在VIBE發(fā)布時，劉軍強調(diào)，聯(lián)想沒有假想敵，但要向三星蘋果搶份額。財報顯示三星和蘋果的利潤巨大，聯(lián)想和蘋果三星有著不同的產(chǎn)品邏輯，蘋果三星產(chǎn)品賣得太貴了。
定位高端，又價格適中，非常親民。這一點，如何在營銷中體現(xiàn)，看來聯(lián)想還要好好思考。