數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)多媒體的信息發(fā)布平臺(tái)，已經(jīng)在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所廣泛不熟，而智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，拓展必不可少的展示平臺(tái)。根據(jù)IHS iSuppli的研究數(shù)據(jù)，未來(lái)三年，數(shù)字標(biāo)牌與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的觸摸屏顯示器出貨量將增長(zhǎng)六倍以上，到2013年接近300萬(wàn)塊。公共場(chǎng)所、酒店娛樂(lè)、醫(yī)療保健、政府、公司零售、運(yùn)輸交通和教育等領(lǐng)域的用戶(hù)，對(duì)于該技術(shù)的興趣增加，2009~2013年該市場(chǎng)的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將高達(dá)96.3%。

日前在第五屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會(huì)上，英特爾以“智能嵌入、驚喜迭出”為主題，攜眾多合作伙伴精彩亮相，展示了一系列創(chuàng)新技術(shù)和體驗(yàn)活動(dòng)，分享其近一年在零售、教育、交通、電子商務(wù)等領(lǐng)域取得的創(chuàng)新成果。英特爾帶著為消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)的理念以及“互聯(lián)計(jì)算”的愿景，傾力打造智能化的數(shù)字標(biāo)牌。對(duì)于廣告主而言，基于英特爾架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌可以自動(dòng)選擇待機(jī)或運(yùn)行，在降低功耗的同時(shí)，還能通過(guò)對(duì)消費(fèi)者基本信息的識(shí)別來(lái)選擇定向商品的促銷(xiāo)，讓廣告費(fèi)用花得更直接有效。對(duì)于消費(fèi)者而言，智能化的數(shù)字標(biāo)牌不僅可以通過(guò)點(diǎn)出等方式實(shí)現(xiàn)與品牌的直接互動(dòng)，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸方式，將相應(yīng)信息實(shí)時(shí)分享給好友，讓購(gòu)物過(guò)程更加輕松、便利、有樂(lè)趣。

蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)

英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思指出，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它所有媒體，是目前所有媒體中發(fā)展速度最快的行業(yè)?！皵?shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，并不僅限于某一個(gè)行業(yè)，包括電子白板、數(shù)字標(biāo)簽以及其他業(yè)務(wù)都會(huì)涉及到數(shù)字標(biāo)牌的具體應(yīng)用。根據(jù)我們最新的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標(biāo)牌作為增長(zhǎng)最快的媒體，目前已經(jīng)成為僅次于電視的第二大媒體形式。就在前幾年我也做出了數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展預(yù)測(cè)，根據(jù)這個(gè)預(yù)測(cè)，在2015年之前將有1000萬(wàn)的用戶(hù)采用數(shù)字標(biāo)牌的全面應(yīng)用，目前來(lái)看這個(gè)預(yù)測(cè)非常有可能會(huì)實(shí)現(xiàn)。”他說(shuō)，“其中有三個(gè)行業(yè)應(yīng)用最為廣泛，包括零售業(yè)、企業(yè)應(yīng)用和交通行業(yè)?！?BR>

英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，何邁思指出，”因?yàn)橹袊?guó)大力發(fā)展交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資金額達(dá)1200億元左右，所以在這一領(lǐng)域數(shù)字標(biāo)牌的業(yè)務(wù)發(fā)展非常具有潛力。與此同時(shí)，未來(lái)十年中國(guó)政府還有這樣的規(guī)劃--新建78個(gè)機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)也是數(shù)字標(biāo)牌非常大的應(yīng)用空間。教育市場(chǎng)也是我們非常重要的一個(gè)發(fā)展點(diǎn)，盡管目前我們的教育數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用不是那么廣，但未來(lái)隨著投資不斷加深，相信數(shù)字標(biāo)牌在教育方面的應(yīng)用也會(huì)更加廣泛。在零售行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用場(chǎng)景也非常多。此外交通運(yùn)輸業(yè)是中國(guó)目前應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌最為廣泛的一個(gè)領(lǐng)域之一，所以中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)前景非常好?！?/P>

挑戰(zhàn)及英特爾的應(yīng)對(duì)措施

何邁思認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著幾大挑戰(zhàn)?！暗谝粋€(gè)挑戰(zhàn)就是我們無(wú)法應(yīng)用業(yè)界各個(gè)方面的創(chuàng)新，第二個(gè)挑戰(zhàn)是需要有更加個(gè)性化的設(shè)置，這需要更好的解決方案，因此導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，價(jià)格更加昂貴，這是第二個(gè)挑戰(zhàn)，就是如何讓數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容更加的個(gè)性化。第三個(gè)挑戰(zhàn)是靈活性的問(wèn)題，我們必須要找到一個(gè)好的方法把內(nèi)容推送到不同的平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)跨渠道的低成本應(yīng)用。

”何邁思解釋說(shuō)，“再一個(gè)是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的復(fù)雜性。因?yàn)槟壳凹夹g(shù)的限制，我們還需要專(zhuān)門(mén)的IT架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來(lái)完成數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建，還有內(nèi)容的安裝和推送。而現(xiàn)在的內(nèi)容更多是跨行業(yè)、跨平臺(tái)進(jìn)行推送，這都增加了數(shù)字標(biāo)牌的復(fù)雜性，這是我們面對(duì)的第四個(gè)挑戰(zhàn)。此外就是必須要確保同一品牌在不同的場(chǎng)所的信息一致性，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)講無(wú)論是在報(bào)亭還是在商店還是在銷(xiāo)售中心看到的產(chǎn)品都是一樣的，因此我們必須要確保其產(chǎn)品信息的一致性?！?

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，英特爾加大了在該領(lǐng)域的研發(fā)投資力度，“我們研發(fā)了Intel Retail Client Manager（RCM）來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)不同內(nèi)容的一致性。大家可能會(huì)問(wèn)，市面上已經(jīng)有很多不同的系統(tǒng)，為什么英特爾還要做自己的智能內(nèi)容管理系統(tǒng)？這主要是為了保證我們的客戶(hù)和不同品牌的安全，因?yàn)楝F(xiàn)在的信息安全和互動(dòng)性越發(fā)重要，這也是我們推出這個(gè)系統(tǒng)的非常重要的原因。在正式推出這個(gè)系統(tǒng)之前，我們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)花了6個(gè)月時(shí)間對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的安全性和互動(dòng)性進(jìn)行了評(píng)測(cè)?！?

另一方面，為了更好的推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，推動(dòng)其標(biāo)準(zhǔn)化和通用性的流程，英特爾也推出了一個(gè)開(kāi)放式的規(guī)范OPS。何邁思表示，“通過(guò)這個(gè)規(guī)范，我們也可以進(jìn)行更好地推廣和應(yīng)用。同時(shí)英特爾也在開(kāi)發(fā)下一代的OPS，我們稱(chēng)之為IPSS，這也是我第一次在公開(kāi)場(chǎng)合談IPSS。新一代 OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable System Specification，簡(jiǎn)稱(chēng) IPSS）由一個(gè) x86 架構(gòu)的迷你 PC 組成，采用英特爾智能酷睿處理器家族產(chǎn)品，兼具內(nèi)存和硬盤(pán)等存儲(chǔ)設(shè)備?！焙芜~思介紹道，“IPSS 可在原有規(guī)格上實(shí)現(xiàn)英特爾博銳技術(shù)（vPro）和主動(dòng)管理技術(shù)，通過(guò)遠(yuǎn)程管理、診斷和修復(fù)顯著降低維護(hù)成本。配合最新推出的內(nèi)容管理系統(tǒng)RCM，IPSS 可為數(shù)字標(biāo)牌在所有細(xì)分領(lǐng)域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。 IPSS會(huì)在今年年底和大家見(jiàn)面，屆時(shí)將會(huì)和中國(guó)本土的合作伙伴一起推出?！?

圖集：英特爾及其合作伙伴展示精彩應(yīng)用

隨著數(shù)字標(biāo)牌從傳統(tǒng)的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設(shè)備轉(zhuǎn)型，與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善和壯大。英特爾與嵌入式板卡制造商、顯示器 OEM、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端應(yīng)用商建立了緊密的合作關(guān)系，共同打造新一代的智能交互體驗(yàn)。此次展會(huì)上，深圳智微智能、廣州視睿、聯(lián)想集團(tuán)、美商定誼、新爵科技、浩博泰德、廣州移盟傳媒、上海高清、信頤科技、英龍?zhí)┖涂萍嫉群献骰锇檎故玖艘幌盗谢谟⑻貭柶脚_(tái)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。

1. 美商定誼為1好店開(kāi)發(fā)的帶匿名視頻分析技術(shù)的互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌

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互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品采用英特爾AIM功能，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，使廣告觀看者參與其中，享受廣告，并完成對(duì)感興趣廣告商品的交易，帶來(lái)采購(gòu)商品的便利和樂(lè)趣。產(chǎn)品利用AIM功能實(shí)現(xiàn)對(duì)屏前人員的識(shí)別并播放相應(yīng)廣告內(nèi)容，消費(fèi)者可對(duì)感興趣的商品完成1號(hào)店線(xiàn)下交易。

2. 新爵科技開(kāi)發(fā)的可手勢(shì)操作的酷甩多媒體互動(dòng)墻

“酷甩”是由一臺(tái)觸摸屏和一套大型顯示墻組成的多媒體互動(dòng)廣告系統(tǒng)。用戶(hù)可通過(guò)觸摸屏進(jìn)行拍照，并將照片“甩”至大型顯示墻，使其與顯示墻上的其他照片及廣告元素進(jìn)行互動(dòng)，大型顯示墻還可滾動(dòng)展示照片、視頻等多媒體內(nèi)容。同時(shí)用戶(hù)還可通過(guò)微博、微信、彩信等媒介與朋友分享照片，達(dá)到廣告的二次傳播。采用了英特爾AIM， Perceptual Computing SDK，AMT等技術(shù)及E3-1230 V2/Intel i7 3770處理器。應(yīng)用場(chǎng)景：商場(chǎng)超市如人流量大的公共空間，如影院大廳、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)、展覽館、博物館等場(chǎng)合；各類(lèi)公關(guān)活動(dòng)

3. 信頤智能互動(dòng)教學(xué)解決方案，內(nèi)置英特爾OPS接口，采用英特爾酷睿系列處理器，支持多點(diǎn)觸控

信頤互動(dòng)式觸摸一體機(jī)采用整機(jī)一體化設(shè)計(jì)，將成像，觸控，電視機(jī)，音響能功能模塊高度集成，外觀采用ABS防爆材料，整機(jī)一次性沖壓模具成型，美觀穩(wěn)定。支持多點(diǎn)觸控，配合優(yōu)質(zhì)的教育軟件打造全新的教學(xué)觸控體驗(yàn)。采用工業(yè)級(jí)顯示屏，機(jī)身內(nèi)置高清動(dòng)態(tài)圖像處理芯片，畫(huà)質(zhì)、色彩的顯示效果極佳。一體機(jī)采用先進(jìn)的OPS插拔式電腦模塊，自帶無(wú)線(xiàn)wifi功能，上網(wǎng)更便捷，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，完美支持多媒體教室解決方案。

4. 希沃&英特爾OPS合作項(xiàng)目，OPS可插拔，方便維護(hù)；WIDI可實(shí)現(xiàn)小屏或超級(jí)本內(nèi)容與大屏互動(dòng)；支持APT可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程集控。采用了英特爾OPS、AMT、WIDI等技術(shù)以及第二代i5系列處理器

5. 聯(lián)想65寸觸控?cái)?shù)字標(biāo)牌，內(nèi)置英特爾OPS接口使其易于安裝、管理和維護(hù)，可應(yīng)用于交通、商場(chǎng)超市和教育