智能手機(jī)成像傳感器成索尼全新拳頭產(chǎn)品？
[導(dǎo)讀]彭博社周三刊登題為《索尼最新拳頭產(chǎn)品是什么?去蘋果和三星的手機(jī)里找》(Sony’s Newest Hit? Find It in Apple and Samsung Phones)的評(píng)論文章稱，盡管索尼在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，但該公司卻憑借優(yōu)質(zhì)的低
彭博社周三刊登題為《索尼最新拳頭產(chǎn)品是什么?去蘋果和三星的手機(jī)里找》(Sony’s Newest Hit? Find It in Apple and Samsung Phones)的評(píng)論文章稱，盡管索尼在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，但該公司卻憑借優(yōu)質(zhì)的低能耗傳感器抓住了這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。
以下為文章全文：
最新拳頭產(chǎn)品
索尼有了全新的拳頭產(chǎn)品，但與以往不同的是，蘋果公司、三星電子和LG都很愿意銷售這款產(chǎn)品。
索尼最新的明星產(chǎn)品并非像Walkman和PlayStation這樣的電子產(chǎn)品，而是幾乎可以在所有的高端相機(jī)和智能手機(jī)中找到的一種芯片。iPhone 5和iPhone 4S都使用它，三星Galaxy S4和LG G2同樣如此。
這家推動(dòng)CD市場(chǎng)走向繁榮的公司在價(jià)值76億美元的低能耗成像新片市場(chǎng)拿下了將近三分之一的份額。該公司的成像芯片部門營(yíng)收去年增長(zhǎng)約30%，與此同時(shí)，當(dāng)索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)9年虧損后，該公司CEO平井一夫則在努力振興電子部門。
“索尼借助需求的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了卓越的業(yè)績(jī)?！钡乱庵俱y行分析師Yasuo Nakane說，“該公司擁有30年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推出了卓越的產(chǎn)品?！?BR>
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用索尼的零部件并非史無前例，該公司之前就曾經(jīng)向音樂播放器等產(chǎn)品制造商供應(yīng)過半導(dǎo)體元件。索尼發(fā)言人Masahito Takeda表示，該公司生產(chǎn)的成像傳感器大約有80%賣給了其他企業(yè)。
德意志銀行估計(jì)，在索尼終端設(shè)備部門上一季度109億日元(約合1.11億美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，多數(shù)都源自這種芯片。據(jù)市場(chǎng)研究公司Techno Systems Research測(cè)算，今年全球成像傳感器出貨量可能增長(zhǎng)四分之一，達(dá)到31.4億個(gè)。
蘋果公司供應(yīng)商
索尼拒絕透露購(gòu)買其芯片的企業(yè)身份，或供應(yīng)價(jià)格。該公司已經(jīng)出現(xiàn)在蘋果公司官方網(wǎng)站的供應(yīng)商列表中，但并未具體列明索尼提供的零部件名稱。彭博社的供應(yīng)鏈分析顯示，索尼是蘋果公司和三星的供應(yīng)商。
蘋果公司尚未作出回應(yīng)，三星和LG則拒絕對(duì)此置評(píng)。
Techno Systems Research根據(jù)2012年的銷量和營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算的結(jié)果顯示，索尼生產(chǎn)的傳感器均價(jià)為7.30美元，接近三星傳感器1.93美元均價(jià)的4倍。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner 8月14日發(fā)布的報(bào)告，索尼上一季度未能躋身全球五大智能手機(jī)之列。當(dāng)季全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)47%，達(dá)到2.25億部，三星、蘋果公司和LG位居前三位，全球市場(chǎng)份額總和約為51%。
CMOS賭注
索尼副總裁Yoshinori Hashitan在8月1日的分析師電話會(huì)議上說：“移動(dòng)產(chǎn)品的成像傳感器銷量大幅增加?！逼骄环?012年4月出任索尼CEO時(shí)曾經(jīng)表示，計(jì)劃通過集中發(fā)展移動(dòng)設(shè)備、游戲和數(shù)字成像業(yè)務(wù)奪回用戶。
在2004年轉(zhuǎn)向名為CMOS的技術(shù)后，該公司的成像傳感器部門獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管該技術(shù)當(dāng)時(shí)的成像質(zhì)量不及其他芯片，但索尼卻堅(jiān)信可以改善這項(xiàng)技術(shù)。
索尼發(fā)言人Masahito Takeda表示，時(shí)任索尼成像部門的Tomoyuki Suzuki推動(dòng)了體積更小、速度更快的傳感器開發(fā)進(jìn)度，并實(shí)現(xiàn)了更加銳利的拍攝效果，而當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)需求尚未大幅飆升。Tomoyuki Suzuki目前擔(dān)任索尼軟件設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁。
Xperia Z智能手機(jī)中使用的最新版索尼CMOS芯片體積比前幾代產(chǎn)品更小，可以在低光照或強(qiáng)背光的環(huán)境中拍照。
智能手機(jī)需求放緩
索尼根據(jù)用戶需求為其定制芯片。三井住友證券的研究顯示，該公司的芯片已經(jīng)被用在iPhone 5、iPhone 4S和Galaxy S4中。
自2010年以來，三星已經(jīng)斥資2200億日元提升了兩家位于日本九州島的兩座工廠的產(chǎn)量。該公司還在泰國(guó)設(shè)有另外一座成像傳感器工廠。
根據(jù)Techno Systems Research的研究，索尼2012年的全球成像傳感器收入份額為32%。美國(guó)Ominivision Technologies位居第二，份額為14.4，三星以12.9%的份額位居第三。
瑞士銀行分析師Ryosuke Katsura認(rèn)為，在規(guī)模達(dá)3580億美元的手機(jī)市場(chǎng)里，高端手機(jī)的利潤(rùn)最為豐厚，但這類產(chǎn)品的需求放緩可能會(huì)對(duì)索尼的成像傳感器構(gòu)成降價(jià)壓力。瑞士銀行估計(jì)，今年全球智能手機(jī)行業(yè)營(yíng)收將增長(zhǎng)22%，但由于單價(jià)下降，所以低于41%的全年出貨量增幅。
Ryosuke Katsura預(yù)計(jì)，索尼可能會(huì)繼續(xù)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出售芯片，以提升利潤(rùn)。而且隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該公司的工廠還會(huì)繼續(xù)全負(fù)荷生產(chǎn)。
“對(duì)索尼來說，最重要的是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但Xperia手機(jī)不具備太大的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！彼f，“這一點(diǎn)似乎不會(huì)改變，因?yàn)?strong>智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇?！?
以下為文章全文：
最新拳頭產(chǎn)品
索尼有了全新的拳頭產(chǎn)品，但與以往不同的是，蘋果公司、三星電子和LG都很愿意銷售這款產(chǎn)品。
索尼最新的明星產(chǎn)品并非像Walkman和PlayStation這樣的電子產(chǎn)品，而是幾乎可以在所有的高端相機(jī)和智能手機(jī)中找到的一種芯片。iPhone 5和iPhone 4S都使用它，三星Galaxy S4和LG G2同樣如此。
這家推動(dòng)CD市場(chǎng)走向繁榮的公司在價(jià)值76億美元的低能耗成像新片市場(chǎng)拿下了將近三分之一的份額。該公司的成像芯片部門營(yíng)收去年增長(zhǎng)約30%，與此同時(shí)，當(dāng)索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)9年虧損后，該公司CEO平井一夫則在努力振興電子部門。
“索尼借助需求的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了卓越的業(yè)績(jī)?！钡乱庵俱y行分析師Yasuo Nakane說，“該公司擁有30年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推出了卓越的產(chǎn)品?！?BR>
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用索尼的零部件并非史無前例，該公司之前就曾經(jīng)向音樂播放器等產(chǎn)品制造商供應(yīng)過半導(dǎo)體元件。索尼發(fā)言人Masahito Takeda表示，該公司生產(chǎn)的成像傳感器大約有80%賣給了其他企業(yè)。
德意志銀行估計(jì)，在索尼終端設(shè)備部門上一季度109億日元(約合1.11億美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，多數(shù)都源自這種芯片。據(jù)市場(chǎng)研究公司Techno Systems Research測(cè)算，今年全球成像傳感器出貨量可能增長(zhǎng)四分之一，達(dá)到31.4億個(gè)。
蘋果公司供應(yīng)商
索尼拒絕透露購(gòu)買其芯片的企業(yè)身份，或供應(yīng)價(jià)格。該公司已經(jīng)出現(xiàn)在蘋果公司官方網(wǎng)站的供應(yīng)商列表中，但并未具體列明索尼提供的零部件名稱。彭博社的供應(yīng)鏈分析顯示，索尼是蘋果公司和三星的供應(yīng)商。
蘋果公司尚未作出回應(yīng)，三星和LG則拒絕對(duì)此置評(píng)。
Techno Systems Research根據(jù)2012年的銷量和營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算的結(jié)果顯示，索尼生產(chǎn)的傳感器均價(jià)為7.30美元，接近三星傳感器1.93美元均價(jià)的4倍。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner 8月14日發(fā)布的報(bào)告，索尼上一季度未能躋身全球五大智能手機(jī)之列。當(dāng)季全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)47%，達(dá)到2.25億部，三星、蘋果公司和LG位居前三位，全球市場(chǎng)份額總和約為51%。
CMOS賭注
索尼副總裁Yoshinori Hashitan在8月1日的分析師電話會(huì)議上說：“移動(dòng)產(chǎn)品的成像傳感器銷量大幅增加?！逼骄环?012年4月出任索尼CEO時(shí)曾經(jīng)表示，計(jì)劃通過集中發(fā)展移動(dòng)設(shè)備、游戲和數(shù)字成像業(yè)務(wù)奪回用戶。
在2004年轉(zhuǎn)向名為CMOS的技術(shù)后，該公司的成像傳感器部門獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管該技術(shù)當(dāng)時(shí)的成像質(zhì)量不及其他芯片，但索尼卻堅(jiān)信可以改善這項(xiàng)技術(shù)。
索尼發(fā)言人Masahito Takeda表示，時(shí)任索尼成像部門的Tomoyuki Suzuki推動(dòng)了體積更小、速度更快的傳感器開發(fā)進(jìn)度，并實(shí)現(xiàn)了更加銳利的拍攝效果，而當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)需求尚未大幅飆升。Tomoyuki Suzuki目前擔(dān)任索尼軟件設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁。
Xperia Z智能手機(jī)中使用的最新版索尼CMOS芯片體積比前幾代產(chǎn)品更小，可以在低光照或強(qiáng)背光的環(huán)境中拍照。
智能手機(jī)需求放緩
索尼根據(jù)用戶需求為其定制芯片。三井住友證券的研究顯示，該公司的芯片已經(jīng)被用在iPhone 5、iPhone 4S和Galaxy S4中。
自2010年以來，三星已經(jīng)斥資2200億日元提升了兩家位于日本九州島的兩座工廠的產(chǎn)量。該公司還在泰國(guó)設(shè)有另外一座成像傳感器工廠。
根據(jù)Techno Systems Research的研究，索尼2012年的全球成像傳感器收入份額為32%。美國(guó)Ominivision Technologies位居第二，份額為14.4，三星以12.9%的份額位居第三。
瑞士銀行分析師Ryosuke Katsura認(rèn)為，在規(guī)模達(dá)3580億美元的手機(jī)市場(chǎng)里，高端手機(jī)的利潤(rùn)最為豐厚，但這類產(chǎn)品的需求放緩可能會(huì)對(duì)索尼的成像傳感器構(gòu)成降價(jià)壓力。瑞士銀行估計(jì)，今年全球智能手機(jī)行業(yè)營(yíng)收將增長(zhǎng)22%，但由于單價(jià)下降，所以低于41%的全年出貨量增幅。
Ryosuke Katsura預(yù)計(jì)，索尼可能會(huì)繼續(xù)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出售芯片，以提升利潤(rùn)。而且隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該公司的工廠還會(huì)繼續(xù)全負(fù)荷生產(chǎn)。
“對(duì)索尼來說，最重要的是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但Xperia手機(jī)不具備太大的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！彼f，“這一點(diǎn)似乎不會(huì)改變，因?yàn)?strong>智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇?！?
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