近日，一則“高端智能機(jī)市場飽和論”在業(yè)內(nèi)流傳，緣起三星、HTC這兩家全球主要高端手機(jī)制造商的財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期。隨即，科技博客Mashable評論人稱，“高端智能手機(jī)市場如今已經(jīng)漸趨飽和，而一些低端手機(jī)和新興市場則保持了不錯(cuò)的增長勢頭?！彼昧艘恍┩缎袑杉夜矩?cái)務(wù)狀況的評價(jià)，認(rèn)為業(yè)績未達(dá)預(yù)期的主要原因是高端機(jī)型銷售不理想。
這一觀點(diǎn)在國內(nèi)媒體中不脛而走。對此，三星和HTC沒什么反應(yīng)，畢竟公司盈利健康，只是業(yè)績未達(dá)預(yù)期而已。反而，國內(nèi)手機(jī)制造商有些坐不住了，“如果高端飽和，我們情何以堪？”他們?yōu)閿[脫有量無利潤的窘境，正絞盡腦汁打入高端市場，并認(rèn)為仍有空間。
高端手機(jī)成“紅海”？
7月6日消息，三星和HTC最近相繼發(fā)布了2013年第二季度初步財(cái)報(bào)，兩家手機(jī)廠商的市場表現(xiàn)均未達(dá)到分析師的預(yù)期，“兩家手機(jī)廠商最近發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)不容樂觀，這讓人不得不心生疑問，智能手機(jī)會不會重蹈PC的覆轍？PC行業(yè)曾在經(jīng)歷了連年的繁榮期之后已經(jīng)在近年轉(zhuǎn)入低迷階段，而如今智能手機(jī)市場也已經(jīng)顯出了后續(xù)無力的疲態(tài)?！蔽謧愓J(rèn)為，三星和HTC低于分析師預(yù)期的財(cái)報(bào)就是最好的證據(jù)。
三星和HTC的業(yè)績到底有多“糟糕”？根據(jù)HTC的季度財(cái)報(bào)，雖然凈利潤同比下滑了83%，但環(huán)比第一季度已有大幅度的增長。至于三星，第二季度的運(yùn)營利潤達(dá)歷史新高，約83億美元，也算是一份靚麗的財(cái)報(bào)。只是在華爾街分析師的預(yù)測中，HTC的回暖應(yīng)該更“給力”；三星的表現(xiàn)應(yīng)該更“出眾”，所以有了未達(dá)預(yù)期的說法，而沃倫也是以此為理由，提出了高端手機(jī)市場出現(xiàn)飽和的論調(diào)。
這種說法被翻譯并進(jìn)入國內(nèi)后，迅速被各類媒體轉(zhuǎn)登。一時(shí)之間，原本只屬于少部分用戶的高端手機(jī)市場仿佛變成了“紅?！薄M(fèi)者需求削減，競爭激烈。
蘋果三星仍是利潤壟斷者
盡管財(cái)務(wù)指標(biāo)未達(dá)預(yù)期，但坐擁凈利潤的三星和HTC顯然并不在意所謂“高端手機(jī)飽和論”。相反，國內(nèi)手機(jī)商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手機(jī)商市場負(fù)責(zé)人向南都記者表示，目前國內(nèi)稍微有些品牌的手機(jī)商，都想做高端市場?！案叨瞬坏扔诟邇r(jià)，但總比低端手機(jī)強(qiáng)?！彼硎荆S著智能手機(jī)硬件更新?lián)Q代加速，現(xiàn)在做低價(jià)智能機(jī)越來越像產(chǎn)業(yè)鏈上的“搬運(yùn)工”，量看著很大，但賺不到錢。
這種情況在目前國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的身上尤為明顯。來自StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)第一季度中，蘋果和三星仍然是利潤的“壟斷者”，兩大品牌占據(jù)了手機(jī)整體市場超過97%的利潤。剩下只有不到3%，留給了包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的其他品牌。
“前一段日子，媒體都在報(bào)三星股價(jià)下滑，市值蒸發(fā)數(shù)百億美元的消息?！鄙鲜鍪謾C(jī)品牌負(fù)責(zé)人稱，自己和幾個(gè)同行開玩笑稱，這畢竟反映了三星的基數(shù)之大，而我們連個(gè)市值大幅度蒸發(fā)的機(jī)會也沒有。
所謂“高端”，國內(nèi)、外有別
國產(chǎn)機(jī)走量不賺錢，早已不是新課題。而整個(gè)行業(yè)已幾乎達(dá)成共識，只有發(fā)力高端，提高單機(jī)毛利率，才能走出困境。今年以來，中興的子品牌Nubia、酷派的雙網(wǎng)雙待頂級智能機(jī)、聯(lián)想的K900、華為的P6，走的都是沖擊高端的路線。他們不惜血本營銷，目的是撕開高端市場的口子，尋找一片立足之地。產(chǎn)品或品牌，其中一項(xiàng)達(dá)到高端的“境界”，后面的路就會好走得多。所以沃倫所謂的“高端智能機(jī)市場飽和論”，他們很難接受。
不過在手機(jī)行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，國外科技媒體和國內(nèi)品牌上對高端一詞的理解有偏差?！皣馓岬降母叨酥话ê苌俚膸卓顧C(jī)型，他們的售價(jià)在人民幣4000元以上，配置強(qiáng)悍，品牌知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)。但國內(nèi)廠商所說的‘高端’大都只是指工藝和配置?！睏钊悍Q，從這兩方面考慮，這些手機(jī)確實(shí)能被稱為高端，但一般3000元是一道分水嶺，國產(chǎn)手機(jī)的工藝再好、配置再高，也很難跨過去。也因?yàn)槿绱耍O果三星HTC的“高端”和中華酷聯(lián)的“高端”，并不是一回事。
『數(shù)據(jù)』
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)銷量約為6700萬臺。其中三星占據(jù)首位，銷量為1250萬臺。第二到第五名就是“中華酷聯(lián)”———華為810萬臺、聯(lián)想790萬臺、酷派700萬臺、中興640萬臺。