結(jié)束CES展之后，高通公司CEO保羅·雅各布即飛赴中國(guó)，除了要在中國(guó)電信CDMA產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上和該集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉初見(jiàn)面外，雅各布的重要議題還包括拜訪中國(guó)手機(jī)廠商和媒體。
難題
2013年1月15日早晨8點(diǎn)，保羅·雅各布出現(xiàn)在JW萬(wàn)豪酒店，他難掩興奮之情。
之前的美國(guó)CES展上，他被邀成為第一個(gè)主題演講嘉賓——這是有史以來(lái)第一次由一個(gè)移動(dòng)通信公司的董事長(zhǎng)做展前主題演講，此前很多年這個(gè)角色都由微軟CEO擔(dān)任。外界把這看作一個(gè)信號(hào)：IT行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)移動(dòng)新紀(jì)元。就連微軟自己也已經(jīng)開(kāi)始把Windows操作系統(tǒng)部署到ARM芯片以及驍龍?zhí)幚砥魃狭恕?BR>另外一個(gè)讓他興奮的原因來(lái)自于高通自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2012財(cái)年，無(wú)論是收入、出貨量還是移動(dòng)市場(chǎng)的盈利方面，高通幾乎在所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域都創(chuàng)下新高。在2012財(cái)年，高通交付了5.9億片MSM芯片，同比取得了非常大的增長(zhǎng)。2012財(cái)年的收入是191億美元，預(yù)計(jì)2013財(cái)年高通收入將增長(zhǎng)到230億到240億美元之間。
這則去年的數(shù)據(jù)也預(yù)示了未來(lái)移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也意味著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的公司開(kāi)始挑戰(zhàn)這家曾經(jīng)在移動(dòng)領(lǐng)域一家獨(dú)大的芯片公司，在各種層級(jí)都有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以交鑰匙方案見(jiàn)長(zhǎng)的聯(lián)發(fā)科技，以規(guī)模著稱(chēng)的華為海思以及以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的三星，他們都在分食高通的蛋糕。面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)活躍的市場(chǎng)，如何在控制成本的同時(shí)又能豐富產(chǎn)品功能，是高通現(xiàn)在的挑戰(zhàn)。
潛在的對(duì)手
今年的CES展上，三星發(fā)布了一款八核芯片。對(duì)于2012年手機(jī)界盛行的“核”戰(zhàn)爭(zhēng)，保羅·雅各布很不以為然，他覺(jué)得目前陷入這種強(qiáng)調(diào)核的數(shù)量的趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)，而非技術(shù)之爭(zhēng)，應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太久。
保羅說(shuō)，三星的情況是一個(gè)特例，因?yàn)樗麄兪褂玫陌藗€(gè)內(nèi)核中的四個(gè)新型ARM核并沒(méi)有針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行很好的優(yōu)化，所以功耗很高，因此他們需要更小的核來(lái)幫助他們做好終端的功耗管理。
他甚至不無(wú)嘲諷地講了這樣一個(gè)段子。在高科技產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，往往會(huì)出現(xiàn)這樣的策略，有時(shí)候你的產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題，你反過(guò)來(lái)可以把這個(gè)問(wèn)題稱(chēng)為你的特點(diǎn)?！啊瓸igLittle’的搭配就是屬于這樣的例子?！毖鸥鞑颊J(rèn)為。而三星對(duì)此種評(píng)論是否認(rèn)同并未表態(tài)。
“而從高通的角度來(lái)說(shuō)，采用Krait架構(gòu)的多核處理器是可以根據(jù)工作的需要，隨時(shí)調(diào)整工作的核數(shù)，每個(gè)核可以獨(dú)立工作，完成不同的工作任務(wù)，從而有效地降低功耗，我們不需要這種‘BigLittle’的解決方案。”保羅·雅各布說(shuō)。
既然不追求核數(shù)量，高通就需要證明“2大于4”。在多核競(jìng)爭(zhēng)局面下，高通需要證明其倡導(dǎo)的雙核處理器比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四核處理器的性能還要強(qiáng)。雅各布認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)核的數(shù)量，是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)思維，也就是說(shuō)從市場(chǎng)宣傳的角度來(lái)說(shuō)，是比較容易的。但從根本上來(lái)說(shuō)，這樣的做法有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，因?yàn)闊o(wú)論是消費(fèi)者還是終端廠商，還是運(yùn)營(yíng)商，他們最終關(guān)注的是終端的用戶體驗(yàn)。比如說(shuō)高速的下載、流暢的圖像顯示、精準(zhǔn)的定位等，而這些都可以通過(guò)產(chǎn)品在很低的功耗水平上實(shí)現(xiàn)。
多核和高功耗之間的平衡與矛盾始終存在。雖然移動(dòng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和PC市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)很不一樣，但英特爾公司亦是高通潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然目前在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾的優(yōu)勢(shì)還不明顯。
對(duì)手聯(lián)發(fā)科則已經(jīng)使高通對(duì)其出臺(tái)了有的放矢的對(duì)應(yīng)策略，比如在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)模式，也就是高通參考設(shè)計(jì)(QRD)這種模式。聯(lián)發(fā)科和高通的客戶存在多方面的重合，除了“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)外，越來(lái)越多的過(guò)去和聯(lián)發(fā)科技聯(lián)系緊密的國(guó)產(chǎn)品牌也在被高通看重，而聯(lián)發(fā)科技也正在以亞洲第一芯片廠的身份對(duì)高通形成威脅，畢竟后者的成本控制是美國(guó)公司很難企及的。
聯(lián)發(fā)科也很快對(duì)高通展開(kāi)攻勢(shì)。聯(lián)發(fā)科技近日公開(kāi)質(zhì)疑高通專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)的結(jié)款方式——基于終端的售價(jià)，而不是基于芯片的售價(jià)，此說(shuō)法也受到國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商的認(rèn)同。比如同樣兩款采用高通同一芯片的手機(jī)，其中一款因?yàn)椴捎昧烁蟮钠聊换蛘咛岣吡藬z像頭的像素，整體售價(jià)提高了，因此給高通授權(quán)費(fèi)也相應(yīng)提高。
授權(quán)模式之辯
高通表示不會(huì)改變這種收費(fèi)模式。在雅各布眼里這種由來(lái)已久的授權(quán)模式有著經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的道理，因?yàn)楦咄ㄕJ(rèn)為，“通過(guò)這樣一個(gè)模式，能確保我們始終在研發(fā)上做巨大的投入。過(guò)去一年我們投入了40億美元來(lái)進(jìn)行研發(fā)，我們的研發(fā)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，也使很多本來(lái)沒(méi)有能力在這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，獲得了競(jìng)爭(zhēng)的能力，我們向被許可的企業(yè)輸送了大量的技術(shù)。我們認(rèn)為這種模式非常好，因?yàn)樗粌H僅是針對(duì)高端精品手機(jī)，同時(shí)還有大量的入門(mén)級(jí)低售價(jià)的手機(jī)，對(duì)于入門(mén)級(jí)的手機(jī)專(zhuān)利費(fèi)就相應(yīng)低很多?！?BR>而剛才談到比方說(shuō)屏幕更大、像素更好的手機(jī)，往往是性能更高的手機(jī)，如下載速度更快，多媒體的應(yīng)用、視頻、游戲的應(yīng)用更多，這些都是高通一直大力投資發(fā)展的領(lǐng)域。高通開(kāi)發(fā)出來(lái)的技術(shù)，給終端廠商帶來(lái)更多實(shí)現(xiàn)差異化的機(jī)會(huì)，使他們推出不同層級(jí)的終端產(chǎn)品。所以我們現(xiàn)在的模式才是最公平的。
遙遠(yuǎn)的終端
去年底，高通表示決定向夏普投資1.2億美元，對(duì)此雅各布的解釋是，看重了夏普的IGZO技術(shù)。高通目前持有mirasol顯示技術(shù)以及叫Pixtronic的顯示技術(shù)，它可以通過(guò)一個(gè)像百葉窗開(kāi)合的機(jī)制，來(lái)放進(jìn)或擋住光線。這種技術(shù)非常省電，而其明亮度甚至能超過(guò)LCD和OLED。夏普擁有一種新型的、功耗非常低的晶體管技術(shù)叫IGZO，把IGZO技術(shù)和Pixtronic結(jié)合起來(lái)，能夠制造出亮度非常好，而且功耗很低的顯示器。
投資顯示技術(shù)并不表示高通打算進(jìn)入終端領(lǐng)域。高通思考良久Fabless模式(無(wú)晶圓廠)，但是每一次得出的結(jié)論都是要繼續(xù)堅(jiān)持這種模式。因?yàn)樵谶@種模式之下，高通可以把所有的注意力放在技術(shù)創(chuàng)新上，集中精力把前沿技術(shù)融入到產(chǎn)品當(dāng)中，而不需要考慮建造芯片廠的昂貴成本和產(chǎn)能利用率的問(wèn)題?！拔覀兊男酒a(chǎn)廠商合作伙伴在這方面更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)?！彼e了一個(gè)例子，英特爾現(xiàn)在面臨的問(wèn)題之一就是他們芯片廠的利用率不足。
目前高通與臺(tái)積電、三星和聯(lián)華電子都有合作關(guān)系。
雅各布說(shuō)，高通已經(jīng)確定不會(huì)生產(chǎn)自有品牌的手機(jī)。在很久以前，高通也曾經(jīng)有自己的手機(jī)業(yè)務(wù)，從這段經(jīng)歷當(dāng)中我們學(xué)到的非常重要的一課就是：合作伙伴不太喜歡你直接和他們競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)椋斑@樣的話合作伙伴會(huì)認(rèn)為你會(huì)把最好的技術(shù)留在自己的手中，留給自己的終端設(shè)備。我們還是更加看好水平化的模式，并且我們會(huì)尊重這種合作模式，由合作伙伴來(lái)推出自己的終端設(shè)備?！毖鸥鞑颊f(shuō)。[!--empirenews.page--]
此模式也是保證商用的基于驍龍?zhí)幚砥鞯慕K端設(shè)備超過(guò)500款，仍有400多款在設(shè)計(jì)中的基石所在，唯有如此，合作伙伴才愿意推廣更多的基于高通產(chǎn)品的終端設(shè)備。