有關(guān)蘋果公司的種種新聞總是眾所目的焦點，然而近來大多數(shù)的報導(dǎo)似乎直指同一方向──或多或少地暗示著即使喬布斯(Steve Jobs)去世了，蘋果可沒有！它并未因此而失去其魔力。
值得注意的，發(fā)布任何產(chǎn)品上市前三天的銷售資料可不是蘋果以前會做的事。蘋果CEO庫克(Tim Cook)在一份聲明中說，這次的銷售表現(xiàn)“創(chuàng)下了 iPhone 在中國首銷周末三日的最佳成績?！?BR>
過去三個月來，蘋果公司股 票已經(jīng)下滑超過25%了。因此，當(dāng)上周 iPhone 5 在中國一開賣，引來一些負(fù)面報導(dǎo)指出中國蘋果專賣店外幾近冷清的情況后，庫克勢必感到必須說些振奮人心的話。
因此，讓我們揭開蘋果 iPhone 5 在中國銷售的神秘面紗一窺究竟：
1. 蘋果專賣店的客流量：在中國共有七家蘋果專賣店，但這并不是衡量中國消費者是否喜好 iPhone 的唯一指針。
畢竟，蘋果還建置了線上預(yù)購系統(tǒng)來配發(fā)銷售，以避免為轉(zhuǎn)售而購買 iPhone 。換句話說，為蘋果新產(chǎn)品而大排長籠的情況并不存在，原因在于中國消費者如果沒有預(yù)購是無法買到 iPhone 的。
北京蘋果專賣店
2. iPhone 在中國的銷售主要透過蘋果與移動運營商之間的銷售授權(quán)協(xié)議，運營商需負(fù)擔(dān)沉重的補貼。
上海日報報導(dǎo)，中國電信(China Telecom)預(yù)計開賣第一天可銷售10,000支手機，而中國聯(lián)通(China Unicom)表示在上周五中午前就已經(jīng)賣了5,000支。然而，這些廠商卻都未能提供銷售比較數(shù)字。對于這些數(shù)字存在一個值得關(guān)注的問題：沒人知道 iPhone 5 首賣比起以前的 iPhone 手機究竟好多少？
電信官網(wǎng)在iPhone5上市前發(fā)布的廣告
3. 強調(diào) iPhone 對于中國消費者來說太貴的這種說法其實是一種誤導(dǎo)。
沒錯，未補貼的 iPhone 一支要價846美元真的太貴，但在中國加入資費方案的 iphone 5 一支可能只需要96美元。
聯(lián)通官網(wǎng)上的iPhone5以及和約套餐，可以看出要想免費用瘋5，每月要消費886元
4. 中國移動與蘋果之間很難在短期達(dá)成銷售協(xié)議。
許 多業(yè)界分析師的看法幾乎一致：為了進(jìn)入世界上最大的手機市場，蘋果必須與擁有近7億用戶的全球最大移動運營商──中國移動合作了。雖然中國移動和蘋果公司一 直協(xié)商 iPhone 5的銷售協(xié)議，但中國移動準(zhǔn)備提出多少補貼以確保 iPhone 在中國的熱銷，一切還不明朗。
蘋果當(dāng)然希望中國移動也能銷售iPhone手機。但是，更好的問題是中國移動有多么需要 iPhone 來贏得更多的訂戶，以及該公司是否愿意積極地推動功能手機過渡到 TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)的智能手機？別忘了中國移動已經(jīng)推出一系列專為 TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)的入門級 Android 智能手機了。該公司不久前才增加了 Nokia Lumia 智能手機。
蘋 果公司也能協(xié)助中國移動推出不只兼容于 TD-SCDMA也符合 TD-LTE 新系統(tǒng)的 iPhone，從而架起過渡新系統(tǒng)的橋梁。甚至，這還可能有助于提升中國移動的 TD-LTE 的市場推廣活動。然而，這一細(xì)分市場(針對多頻段、多標(biāo)準(zhǔn)全球蜂巢式網(wǎng)絡(luò)的 TD-LTE 手機)至少要到2013年年底后才會起飛。
中國移動與蘋果之間很難在短期達(dá)成銷售協(xié)議 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121226_1.1_chinamobile.jpg">
5. 中國是蘋果公司第二大且成長最快的市場，為其貢獻(xiàn)約15%的營收。
蘋果公司的特質(zhì)往往與消費電子產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)作法背道而馳：以少樣但高價產(chǎn)品取勝。它一點都不擔(dān)心自家產(chǎn)品是市場上價格最高的智能手機，還經(jīng)常透過其品牌的絕對優(yōu)勢在新市場取得壓倒性的勝利。
這就是讓我們對于蘋果感到佩服有時還帶點敬畏之處。但是，這也正是我們一直懷疑蘋果獨特的神話還能維持多久的原因。中國或許就是得以破除這一魔咒的市場。
蘋果公司第二大且成長最快的市場，為其貢獻(xiàn)約15%的營收 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/119/20121226_1.1_china_apple.jpg">
編譯：Susan Hong
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