我從來沒想過有一天能看到西方主要的研究機(jī)構(gòu)如此看好非洲的發(fā)展前景，并將擁有數(shù)千億美元消費(fèi)市場潛力的非洲視為企業(yè)重要的成長目標(biāo)。

根據(jù)《麥肯錫季刊》(McKinsey Quarterly)最新的報(bào)導(dǎo)，非洲的經(jīng)濟(jì)正迅速成長，同時(shí)在多年來陷于戰(zhàn)爭、政治混亂與極度貧窮的困境后，非洲大陸的一些主要國家開始展現(xiàn)如同亞洲幾個(gè)國家進(jìn)展般地快速成長，并為全球企業(yè)提供強(qiáng)勁銷售與擴(kuò)張利潤的巨大潛力。

電子設(shè)備制造商應(yīng)該關(guān)注這一重要趨勢。特別是對(duì)于通信設(shè)備的需求正襲卷非洲，許多國家已經(jīng)跳過好幾代的硬件，直接追求最新最先進(jìn)的電子產(chǎn)品。例如，大部份的非洲用戶已經(jīng)閑置家中的固定電話線，改用手機(jī)通信。此外，由于平板電腦更具可移植性以及更負(fù)擔(dān)得起，非洲用戶也已經(jīng)從以個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)為主要接取網(wǎng)絡(luò)的工具，快速地過渡到使用平板電腦。中國的供應(yīng)商已經(jīng)迅速搶進(jìn)這一新市場，大舉銷售數(shù)以百萬臺(tái)的白牌PC。

McKinsey指出幾項(xiàng)使非洲成為吸引OEM與組件供應(yīng)商的因素。該公司表示，從2012至2020年之間，非洲消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增加約4,100億美元，為全球電子產(chǎn)業(yè)帶來最大的業(yè)務(wù)商機(jī)。部份的成長著重于電子與通信基礎(chǔ)架構(gòu)。

McKinsey整理出五項(xiàng)有助于非洲在未來十年內(nèi)持續(xù)強(qiáng)勁成長的特色：

人口爆炸性成長：非洲擁有全世界成長最快速的人口，根據(jù)聯(lián)合國估計(jì)，非洲的人口將在2030年時(shí)占到全球總?cè)丝诘?0%以上。由于生育率下降，非洲勞動(dòng)年齡人口具有最高成長率。事實(shí)上，到2040年時(shí)，非洲的勞動(dòng)年齡人口預(yù)計(jì)將超過中國。

年輕的新市場：非洲擁有全世界最年輕的人口──超過一半的居民都在20歲以下，而在中國則只有28%。

樂觀的新消費(fèi)階層：到2020年，預(yù)計(jì)有一半以上的非洲家庭均擁有可支配收入，從目前的8,500萬戶增加到近1.3億戶。在接受調(diào)查訪問的非洲人中，有84%的人均樂觀地預(yù)期未來兩年內(nèi)家中收入還會(huì)更好。

高度城市化：非洲有40%的人口居住在城市中，比印度(30%)、中國(45%)的人口城市化更高。到2016年時(shí)，預(yù)計(jì)將有超過5億的非洲人將生活在城市中心，而人口在1百萬以上的城市數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到65個(gè)，比2011年的52個(gè)城市更多。

現(xiàn)代化的零售交易架構(gòu)：零散的、非正式的零售業(yè)仍然是目前大多數(shù)非洲國家的交易方式。然而，有跡象顯示，更有規(guī)模的正規(guī)零售業(yè)將在未來幾年顯著增加。僅在奈及利亞，新開幕的國際化商店在一年內(nèi)就增加了36%。

非洲的這些發(fā)展前景將為零售業(yè)者與制造商帶來更高的銷售成績，但在另一方面也夾雜著巨大的挑戰(zhàn)，包括業(yè)界對(duì)于非洲大陸普偏缺乏認(rèn)識(shí)。許多西方公司并不了解有哪些成長的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，而熟悉非洲大陸的廠商卻又缺少資源利用，或甚至對(duì)于已知與未知的挑戰(zhàn)存在深深的恐懼感。

McKinsey 進(jìn)一步表示，非洲大量且快速成長的人口，再加上消費(fèi)者可支配收入的不斷提高，為企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。然而，企業(yè)該采取什么樣的行動(dòng)？一切都將取決于多種 不同的因素配合。在未來的文章中，我們還將進(jìn)一步討論可落實(shí)于非洲消費(fèi)市場的策略，以及電子產(chǎn)業(yè)如何利用西方的現(xiàn)有優(yōu)勢與產(chǎn)品，滿足廣大的非洲市場需求。

編譯：Susan Hong