空調(diào)企業(yè)高速增長勢頭在今年戛然而止。中怡康日前發(fā)布的空調(diào)市場前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年空調(diào)市場出現(xiàn)大幅滑坡。前三季度，空調(diào)零售渠道總賣出2777萬臺，銷售額為913億元，相比去年同期下降13.3%和9%。
報告顯示，第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉(zhuǎn)正。但被寄予希望的國慶市場未能延續(xù)回暖態(tài)勢。預(yù)計2012年全年，空調(diào)銷量下降10.5%、銷售金額下降6.4%。
分析人士表示，受房地產(chǎn)市場被嚴格調(diào)控，雨水明顯偏多的涼夏等因素影響，近年的空調(diào)市場顯得格外冷清。與此同時，空調(diào)市場的庫存量居高不下，部分企業(yè)的庫存量甚至超過了1000萬臺。
此外，電商渠道已對線下銷售造成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，前三季度空調(diào)市場的零售額同比下降9%，而同期電商渠道的增長在100%以上?！熬€上促銷的效果立竿見影。以空調(diào)為例，5月初海爾、美的、TCL聯(lián)合發(fā)起天貓‘萬人團’活動，當月三家的銷售份額環(huán)比4月份增加了2倍以上。”艾瑞數(shù)據(jù)相關(guān)分析人士表示。
不過，業(yè)內(nèi)對明年市場回暖紛紛報以樂觀態(tài)度。中怡康報告預(yù)測，鑒于2012年空調(diào)市場低位運行、商業(yè)地產(chǎn)逐步回暖、保障性住房開始大面積建成上市等因素，2013年空調(diào)市場將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計零售量可達3620萬臺、同比增長8.3%，零售額1245億元、同比增長11.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻產(chǎn)品將分別占整體銷量和銷售額的59%和67%。