平板電腦成寡頭游戲：企業(yè)試水堪稱反應(yīng)慘淡
[導(dǎo)讀]搭載Windows 8 RT版的微軟Surface RT即將問世前夜，蘋果傳聞已久的iPad Mini終于露面。 平板電腦領(lǐng)域似乎再度熱鬧了起來。在這個目前更多彰顯娛樂功能、消費(fèi)屬性更濃烈的產(chǎn)品線上，蘋果之外的平板玩家們總顯得有心無
搭載Windows 8 RT版的微軟Surface RT即將問世前夜，蘋果傳聞已久的iPad Mini終于露面。
平板電腦領(lǐng)域似乎再度熱鬧了起來。在這個目前更多彰顯娛樂功能、消費(fèi)屬性更濃烈的產(chǎn)品線上，蘋果之外的平板玩家們總顯得有心無力。
iPad Mini低配版的起價為329美元(約合2055元人民幣)。這讓更多身后的競爭者們倍感壓力。
凱基證券分析師稱，蘋果16GB WiFi版iPad Mini的原材料和生產(chǎn)成本約為195美元，如果蘋果愿意犧牲一些毛利，甚至可以讓它的競爭對手在終端市場上徹底滅絕。
事實上，不少PC或消費(fèi)電子廠商對平板電腦市場已有點(diǎn)“心不在焉”。
如宏碁盡管也仍將推出新的平板電腦產(chǎn)品，但在PC之外，他們的精力將主要投向手機(jī)甚至云存儲業(yè)務(wù)。
而互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)商小米則直接跳過了平板產(chǎn)品線。小米同樣有志于布局多屏，但在手機(jī)之外，他們直接邁向了電視機(jī)屏幕。
更多的企業(yè)在平板領(lǐng)域中也頗顯虎頭蛇尾。摩托羅拉、RIM、索尼等的試水反應(yīng)都堪稱慘淡，惠普更是一度退出這一市場，如今盡管又宣布回歸，但能投入多少精力也恐存重大疑問。
前述宏碁高層人士說，畢竟蘋果已占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，體驗優(yōu)勢明顯，市場規(guī)模及供應(yīng)鏈優(yōu)勢加上派生出的價格優(yōu)勢已有些鐵索橫江的意味，在此領(lǐng)域中再行投入回報可能有限。
市場調(diào)研公司IHS iSuppli發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果進(jìn)一步鞏固了平板電腦市場的統(tǒng)治地位，出貨量市場份額占據(jù)七成。蘋果iPad出貨量為1700萬臺，市場份額為69.6%；三星電子Galaxy平板電腦出貨量為230萬臺，市場份額為9.2%。
資深電子商情觀察人士孫昌旭說，所有基于Android的平板電腦相比iPad都缺乏足夠的賣點(diǎn)，無論是體驗及價格都有很大差距。
微軟遠(yuǎn)在蘋果之前提出了平板電腦的清晰概念。甚至早在劃時代的Windows 95發(fā)布之后不久，PC桌面系統(tǒng)鼎盛期到來時，比爾·蓋茨就公開展示過手持平板電腦的工程實機(jī)。不過，微軟似乎并沒有充分意識到平板電腦如此濃烈的消費(fèi)屬性。
在上世紀(jì)90年代，手持平板設(shè)備曾有過不少形態(tài)和稱謂的定義，如HandheldPC、Tablet PC等。不過，早期產(chǎn)品中工業(yè)用較多，后續(xù)產(chǎn)品也仍未擺脫P(yáng)C的定義范疇。微軟曾試圖將桌面級PC的應(yīng)用思維移植到移動手持設(shè)備中。
這不得不再度提到本世代IT、消費(fèi)電子產(chǎn)品演進(jìn)動力的變更。相比上世紀(jì)PC黃金年代中摩爾定律下性能不斷提升的推力，消費(fèi)主義潮流所產(chǎn)生的拉力成為了新的驅(qū)動源。
喬布斯回歸后策動的大手筆iPod系列充分體現(xiàn)了這一嬗變。盡管在MP3領(lǐng)域創(chuàng)新、艾利和做得更早，音質(zhì)追求也更為考究，但iPod憑借其驚艷的設(shè)計和iTunes商店成為了最大的贏家。
在這里，新奇優(yōu)良的使用體驗、消費(fèi)屬性大過單純的功能性以及商業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要性開始凸顯，也正是這幾點(diǎn)成就了蘋果后來的龐大帝國。
現(xiàn)在回頭看去，華碩無意中打開了一扇門，它率先提出了上網(wǎng)本的概念，盡管這類產(chǎn)品兩三年間由于性能不足迅速衰落，但它卻證明了市場中對于輕量化便攜的PC的輔助性產(chǎn)品確有需求。
iPad的出現(xiàn)迎合了以上提及的所有要件。它并非功能性產(chǎn)品，并非PC系統(tǒng)在平板型手持終端上的簡單移植，而是提供了一臺輔助型手持設(shè)備所需的輕量化功能，如網(wǎng)頁瀏覽、多媒體播放、娛樂應(yīng)用等，并輔以頂尖的設(shè)計和優(yōu)良的體驗。
一些PC業(yè)出身的電子設(shè)備制造商顯然難以真正領(lǐng)悟消費(fèi)屬性的意味。但你看見一款標(biāo)榜藝術(shù)設(shè)計的PC一體機(jī)正面居然貼上大堆認(rèn)證標(biāo)簽時，真為其感到悲哀。
本文開頭提及了一些“心不在焉”者，其中一家的高管對筆者說，放棄平板電腦產(chǎn)品線，很大程度是考慮到了這一市場未來規(guī)模相比智能手機(jī)有著巨大的差距，畢竟平板電腦并非手機(jī)那樣的必需品，同時還在承受著大屏智能手機(jī)和超極本的擠壓。他認(rèn)為，蘋果“出爾反爾”地推出iPad Mini，實質(zhì)就是對三星NOTE系列等大屏手機(jī)的應(yīng)激反應(yīng)。
當(dāng)然，該高管也承認(rèn)，目前的品牌能力還不足以在平板領(lǐng)域追趕蘋果。
事實上，未來在平板電腦領(lǐng)域中有望與蘋果較量，最具希望的或許只有三星和亞馬遜兩家。前者從全球領(lǐng)先品牌到全球頂尖零組件、制造能力的垂直整合體系堪稱怪獸，后者同樣有著巨大的內(nèi)容生態(tài)和品牌能力。而這兩家目前的出貨排名也剛好名列蘋果身后，只是眼下規(guī)?？偤鸵膊患?strong>蘋果零頭。
不過眼下微軟又動起了新的心思，打算在平板電腦過多的娛樂屬性之外嘗試點(diǎn)商務(wù)應(yīng)用屬性。Surface即將登場，而Windows 8也將支持平板類的應(yīng)用。一些消費(fèi)電子業(yè)者認(rèn)為，微軟是在嘗試PC與平板電腦之間的過渡產(chǎn)品形態(tài)，這一試水能否成功、市場能否買賬還有待觀察。
平板電腦領(lǐng)域似乎再度熱鬧了起來。在這個目前更多彰顯娛樂功能、消費(fèi)屬性更濃烈的產(chǎn)品線上，蘋果之外的平板玩家們總顯得有心無力。
iPad Mini低配版的起價為329美元(約合2055元人民幣)。這讓更多身后的競爭者們倍感壓力。
凱基證券分析師稱，蘋果16GB WiFi版iPad Mini的原材料和生產(chǎn)成本約為195美元，如果蘋果愿意犧牲一些毛利，甚至可以讓它的競爭對手在終端市場上徹底滅絕。
事實上，不少PC或消費(fèi)電子廠商對平板電腦市場已有點(diǎn)“心不在焉”。
如宏碁盡管也仍將推出新的平板電腦產(chǎn)品，但在PC之外，他們的精力將主要投向手機(jī)甚至云存儲業(yè)務(wù)。
而互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)商小米則直接跳過了平板產(chǎn)品線。小米同樣有志于布局多屏，但在手機(jī)之外，他們直接邁向了電視機(jī)屏幕。
更多的企業(yè)在平板領(lǐng)域中也頗顯虎頭蛇尾。摩托羅拉、RIM、索尼等的試水反應(yīng)都堪稱慘淡，惠普更是一度退出這一市場，如今盡管又宣布回歸，但能投入多少精力也恐存重大疑問。
前述宏碁高層人士說，畢竟蘋果已占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，體驗優(yōu)勢明顯，市場規(guī)模及供應(yīng)鏈優(yōu)勢加上派生出的價格優(yōu)勢已有些鐵索橫江的意味，在此領(lǐng)域中再行投入回報可能有限。
市場調(diào)研公司IHS iSuppli發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果進(jìn)一步鞏固了平板電腦市場的統(tǒng)治地位，出貨量市場份額占據(jù)七成。蘋果iPad出貨量為1700萬臺，市場份額為69.6%；三星電子Galaxy平板電腦出貨量為230萬臺，市場份額為9.2%。
資深電子商情觀察人士孫昌旭說，所有基于Android的平板電腦相比iPad都缺乏足夠的賣點(diǎn)，無論是體驗及價格都有很大差距。
微軟遠(yuǎn)在蘋果之前提出了平板電腦的清晰概念。甚至早在劃時代的Windows 95發(fā)布之后不久，PC桌面系統(tǒng)鼎盛期到來時，比爾·蓋茨就公開展示過手持平板電腦的工程實機(jī)。不過，微軟似乎并沒有充分意識到平板電腦如此濃烈的消費(fèi)屬性。
在上世紀(jì)90年代，手持平板設(shè)備曾有過不少形態(tài)和稱謂的定義，如HandheldPC、Tablet PC等。不過，早期產(chǎn)品中工業(yè)用較多，后續(xù)產(chǎn)品也仍未擺脫P(yáng)C的定義范疇。微軟曾試圖將桌面級PC的應(yīng)用思維移植到移動手持設(shè)備中。
這不得不再度提到本世代IT、消費(fèi)電子產(chǎn)品演進(jìn)動力的變更。相比上世紀(jì)PC黃金年代中摩爾定律下性能不斷提升的推力，消費(fèi)主義潮流所產(chǎn)生的拉力成為了新的驅(qū)動源。
喬布斯回歸后策動的大手筆iPod系列充分體現(xiàn)了這一嬗變。盡管在MP3領(lǐng)域創(chuàng)新、艾利和做得更早，音質(zhì)追求也更為考究，但iPod憑借其驚艷的設(shè)計和iTunes商店成為了最大的贏家。
在這里，新奇優(yōu)良的使用體驗、消費(fèi)屬性大過單純的功能性以及商業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要性開始凸顯，也正是這幾點(diǎn)成就了蘋果后來的龐大帝國。
現(xiàn)在回頭看去，華碩無意中打開了一扇門，它率先提出了上網(wǎng)本的概念，盡管這類產(chǎn)品兩三年間由于性能不足迅速衰落，但它卻證明了市場中對于輕量化便攜的PC的輔助性產(chǎn)品確有需求。
iPad的出現(xiàn)迎合了以上提及的所有要件。它并非功能性產(chǎn)品，并非PC系統(tǒng)在平板型手持終端上的簡單移植，而是提供了一臺輔助型手持設(shè)備所需的輕量化功能，如網(wǎng)頁瀏覽、多媒體播放、娛樂應(yīng)用等，并輔以頂尖的設(shè)計和優(yōu)良的體驗。
一些PC業(yè)出身的電子設(shè)備制造商顯然難以真正領(lǐng)悟消費(fèi)屬性的意味。但你看見一款標(biāo)榜藝術(shù)設(shè)計的PC一體機(jī)正面居然貼上大堆認(rèn)證標(biāo)簽時，真為其感到悲哀。
本文開頭提及了一些“心不在焉”者，其中一家的高管對筆者說，放棄平板電腦產(chǎn)品線，很大程度是考慮到了這一市場未來規(guī)模相比智能手機(jī)有著巨大的差距，畢竟平板電腦并非手機(jī)那樣的必需品，同時還在承受著大屏智能手機(jī)和超極本的擠壓。他認(rèn)為，蘋果“出爾反爾”地推出iPad Mini，實質(zhì)就是對三星NOTE系列等大屏手機(jī)的應(yīng)激反應(yīng)。
當(dāng)然，該高管也承認(rèn)，目前的品牌能力還不足以在平板領(lǐng)域追趕蘋果。
事實上，未來在平板電腦領(lǐng)域中有望與蘋果較量，最具希望的或許只有三星和亞馬遜兩家。前者從全球領(lǐng)先品牌到全球頂尖零組件、制造能力的垂直整合體系堪稱怪獸，后者同樣有著巨大的內(nèi)容生態(tài)和品牌能力。而這兩家目前的出貨排名也剛好名列蘋果身后，只是眼下規(guī)?？偤鸵膊患?strong>蘋果零頭。
不過眼下微軟又動起了新的心思，打算在平板電腦過多的娛樂屬性之外嘗試點(diǎn)商務(wù)應(yīng)用屬性。Surface即將登場，而Windows 8也將支持平板類的應(yīng)用。一些消費(fèi)電子業(yè)者認(rèn)為，微軟是在嘗試PC與平板電腦之間的過渡產(chǎn)品形態(tài)，這一試水能否成功、市場能否買賬還有待觀察。
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