高價(jià)智能手機(jī)領(lǐng)域蘋果三星各領(lǐng)風(fēng)騷

目前市面上高價(jià)智能型手機(jī)品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計(jì)約占總體智能型手機(jī)的50%，達(dá)330M臺(tái)。2012年第三季推出的新產(chǎn)品iPhone 5更是創(chuàng)下最高預(yù)購(gòu)量，第四季預(yù)估出貨可望來(lái)到45M臺(tái)，今年iPhone系列產(chǎn)品總銷量將超過(guò)120M臺(tái)。

三星的Galaxy系列在全球銷售的成績(jī)同樣亮眼，預(yù)估2012年銷售量將超過(guò)200M臺(tái)，接近全體智能型手機(jī)出貨量的三成。與蘋果不同之處，三星電子貫徹硬件供應(yīng)鏈垂直整合，從最核心的SoC、內(nèi)存以及面板到電池，不僅為自家產(chǎn)品做出最佳的成本競(jìng)爭(zhēng)力，也成功開拓出三星半導(dǎo)體零組件的出?？冢蔀槿蛑悄苄褪謾C(jī)出貨量最大的單一品牌。在高價(jià)智能型手機(jī)領(lǐng)域，蘋果與三星彼此皆視對(duì)方為最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是兩雄在智財(cái)權(quán)官司不斷以及供應(yīng)鏈合作紛紛攘攘的主因。

國(guó)產(chǎn)智能機(jī)憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占一席之地

原本動(dòng)輒售價(jià)在500美元以上的智能型手機(jī)，在電子零件逐步降價(jià)以及眾多手機(jī)廠商相繼投入下，2012年中已經(jīng)可以看到100美元的智能型手機(jī)在市場(chǎng)上銷售，其中又以中國(guó)品牌與白牌手機(jī)的價(jià)格破壞力最為驚人。TrendForce認(rèn)為，在國(guó)際品牌手機(jī)廠大軍夾擊下，中國(guó)品牌手機(jī)仍然能有如此強(qiáng)勁的成長(zhǎng)，主因就在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。由于中國(guó)的電信營(yíng)運(yùn)商在智能型手機(jī)的補(bǔ)貼費(fèi)上普遍偏低，多數(shù)高價(jià)機(jī)種(空機(jī)價(jià)格約在人民幣3000~5000)即使門號(hào)綁約后仍需付出金額不斐的購(gòu)機(jī)成本，導(dǎo)致一般預(yù)算有限的消費(fèi)者傾向于直接購(gòu)買價(jià)格落在人民幣800~1200的空機(jī)，為中國(guó)品牌智能型手機(jī)創(chuàng)造很大一塊生存空間。

聯(lián)想王者歸來(lái) 手機(jī)出貨量直逼三星

TrendForce預(yù)估2012年中國(guó)品牌智慧手機(jī)出貨量突破200M臺(tái)，接近全球出貨量三成，其中中興與華為兩家智能型手機(jī)的出貨量占中國(guó)品牌出貨量30%，達(dá)65M臺(tái)。若從個(gè)別中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)分析，中興、華為原本以電信設(shè)備制造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設(shè)備供貨商，切入手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)可視為理所當(dāng)然的布局。故華為的智能型手機(jī)產(chǎn)品除內(nèi)銷市場(chǎng)之外，也有一定比例的外銷市場(chǎng)，而今年第二季才投入智能型手機(jī)銷售的聯(lián)想，憑借其計(jì)算機(jī)品牌的高知名度以及明確的價(jià)格區(qū)間策略，經(jīng)過(guò)半年多的努力，今年第三季單季出貨量已經(jīng)超越中興、華為成為中國(guó)手機(jī)品牌出貨量第一的公司，并以14.7%的市占率，緊追三星的15.5%，對(duì)于從傳統(tǒng)PC業(yè)者轉(zhuǎn)型通信產(chǎn)品的廠商來(lái)說(shuō)，聯(lián)想智慧手機(jī)布局策略可做為PC大廠的最佳借鏡。（責(zé)編：陶?qǐng)A秀）

Figure-1 2011-2013年全球與中國(guó)智能型手機(jī)出貨量