誤判中國3G智能機(jī)時代到來時間

 

截至6月30日的第二季度財報顯示，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度虧損567億韓元，高于去年同期的539億韓元；該業(yè)務(wù)營收同比下降28.5%，至2.32萬億韓元。但實際上這個下滑力度與在中國市場的表現(xiàn)相比是小巫見大巫，隨便去哪個運(yùn)營商或手機(jī)零售店的營業(yè)廳里看，LG手機(jī)的銷售很少，有些營業(yè)廳里甚至難見蹤影。

 

這與以前大不一樣，在2G時代的中國市場，LG手機(jī)曾是個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲琇G“冰激凌手機(jī)”、LG“巧克力手機(jī)”都曾經(jīng)得到中國部分年輕時尚人士的喜愛。

 

但LG手機(jī)正是在3G時代表現(xiàn)出與2G時代的差異，2010年中國3G智能手機(jī)大發(fā)展，聯(lián)通的“新定義3G智能手機(jī)”、中國電信的“千元智能機(jī)”、“四通道手機(jī)”等層出不窮，而LG手機(jī)在中國開始每況愈下。

 

知情人士透露，最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2010年。LG手機(jī)的研發(fā)決定權(quán)在LG電子韓國總部，根據(jù)LG電子總部對于中國市場的研發(fā)預(yù)期，2009年規(guī)劃2010年在中國銷售的手機(jī)產(chǎn)品時認(rèn)為在中國功能手機(jī)仍將占主導(dǎo)。

 

后來大家都明白，2010年是中國手機(jī)市場的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，該年也成為中國智能手機(jī)大爆發(fā)時代，之前智能手機(jī)在中國因為又貴又受制于無3G網(wǎng)絡(luò)，很難賣，于是，當(dāng)時LG電子韓國總部給中國的反饋是：中國市場還能賣得動智能手機(jī)。這一決策給后面的結(jié)果埋下了致命伏筆。

 

2010年只規(guī)劃了1部智能手機(jī)

 

作為全球著名手機(jī)廠商，LG電子并不缺乏技術(shù)，在韓國及海外銷售的3G手機(jī)比比皆是。

 

但是，事實是，據(jù)透露，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)韓國總部2010年總共給中國市場只規(guī)劃了1款智能手機(jī)，而且是2010年11月才開始上市這款智能手機(jī)的，因此，LG手機(jī)錯過了整個2010年的中國市場。

 

那年中國手機(jī)市場在干什么呢？運(yùn)營商在開始全面大推千元智能機(jī)，手機(jī)國代商都在迅速將2G功能機(jī)清庫，自然2G手機(jī)賣不好。

 

而到了2011年，3G智能手機(jī)更是占了主導(dǎo)地位。2011年全球移動終端銷量達(dá)到16.8億，亞洲地區(qū)是全球移動終端銷量增長的主要動力，預(yù)計2011年亞洲移動終端銷量總計將達(dá)9億，在全球占比將超過一半。而根據(jù)工信部電信研究院的報告，2011年我國3G終端出貨量超2億臺，超2009年和2010年的總和，其中3G手機(jī)1.74億臺，3G用戶提速發(fā)展推動了終端出貨量提速。3G手機(jī)出貨量超過2G手機(jī)，到了2011年10月，我國3G手機(jī)出貨量占比近53%，首超2G手機(jī)。

 

在“2011年中國電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈年會”上，中國電信集團(tuán)董事長王曉初預(yù)計，2011年國內(nèi)對CDMA終端的需求將會達(dá)到6000萬部，超過3000萬部手機(jī)為3G手機(jī)。

 

今年上市機(jī)型仍過少

 

顯然，自2010年以來在沒有很好的3G智能手機(jī)產(chǎn)品的情況下，LG手機(jī)一度被錯誤認(rèn)為是仍在大量生產(chǎn)銷售2G手機(jī)的廠商，因此遭到三星電子和蘋果公司蠶食份額，導(dǎo)致LG在中國手機(jī)市場落后于諾基亞和三星的幅度加大，

 

LG電子的財報也顯露了相關(guān)情況。在去年第四季度的財報中，LG電子稱，由于減少了利潤較低的功能型手機(jī)，其第四財季手機(jī)出貨量為1770萬部，低于第三財季的2110萬部。由此可見，LG電子一直還在大量生產(chǎn)銷售功能手機(jī)。

 

而這種局面在今年并未改變，據(jù)透露，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在今年的情況更糟糕，由于在與運(yùn)營商合作、渠道等方面遭到前兩年的嚴(yán)重影響，LG電子為中國市場規(guī)劃的手機(jī)產(chǎn)品非常少。

 

“LG手機(jī)今年在中國上市的產(chǎn)品太少，總共只有幾款，非常類似于2009年摩托羅拉手機(jī)在中國最慘淡的時期”，知情人士如此透露。