在擁有10億手機(jī)用戶的中國(guó)，智能手機(jī)正在迅速普及。從3000多元的高級(jí)機(jī)型到1000元以下的低價(jià)位機(jī)型，正規(guī)終端大量涌現(xiàn)，將曾經(jīng)盛行一時(shí)的山寨機(jī)趕下了舞臺(tái)。2011年全球智能手機(jī)的銷量為4.7億部（圖1），其中，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)的份額將上升至20.7％，位居全球首位（表1），而且估計(jì)到全球市場(chǎng)規(guī)模增至13億部的2016年，中國(guó)依然會(huì)穩(wěn)居榜首。

為了在即將成為全球最大市場(chǎng)的中國(guó)掌握霸權(quán)，蘋(píng)果和三星電子全力發(fā)起了攻擊。蘋(píng)果以壓倒性的品牌力為武器開(kāi)拓高收入層，而三星則通過(guò)廣泛的產(chǎn)品線提高了銷量份額。

雖然兩公司在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上平分秋色，但在華為、中興、聯(lián)想等眾多終端廠商云集的中國(guó)，用之前的方法是行不通的。酷派、天語(yǔ)、OPPO等中國(guó)本土新興品牌的接連亮相，對(duì)率先涉足智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞和HTC的份額造成了威脅。性能和品質(zhì)方面逼近海外廠商的產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)。

在平板電視和個(gè)人電腦等市場(chǎng)停滯不前的情況下，作為電子產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力，智能手機(jī)備受期待。對(duì)涉足智能手機(jī)業(yè)務(wù)的眾多企業(yè)而言，中國(guó)將是一個(gè)舉足輕重的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)格局變化還將波及東南亞及非洲等其他新興市場(chǎng)。“拿下中國(guó)就控制了世界”，這樣的說(shuō)法并不為過(guò)。從中國(guó)涌現(xiàn)出第二個(gè)、第三個(gè)“蘋(píng)果”或者“三星”，并席卷新興市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)了。