2012年，受到歐元區(qū)國(guó)家債務(wù)風(fēng)暴、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮降溫、美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素干擾，主要消費(fèi)電子產(chǎn)品出貨狀況不如年初預(yù)期的樂(lè)觀，但智能手機(jī)與平板電腦等移動(dòng)終端的整體銷量卻持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。TrendForce調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.06億部，較去年增長(zhǎng)31.6%;平板電腦預(yù)計(jì)出貨達(dá)9400萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)69%;臺(tái)式電腦與筆記本電腦預(yù)計(jì)將小幅增長(zhǎng)至1.46億臺(tái)和2.06億臺(tái)，年增長(zhǎng)率均低于5%。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)重心已經(jīng)從原來(lái)的臺(tái)式電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)、平板電腦等新興的移動(dòng)終端。
三星蘋(píng)果強(qiáng)者恒強(qiáng)
強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力，但給其他品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)。
雖然智能手機(jī)與平板電腦在最近兩年呈現(xiàn)高度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌卻占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，這一趨勢(shì)自2011年以來(lái)就十分明顯。
在智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件CPU、面板、存儲(chǔ)器等方面，三星的全球市場(chǎng)占有率不斷攀升，具備高規(guī)格零部件的穩(wěn)定供貨能力和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因此，三星智能手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，在手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃上也成功憑借旗艦機(jī)型Galaxy S2帶動(dòng)了整體手機(jī)的銷售量，2012年更有機(jī)會(huì)憑借Galaxy S3、Galaxy Note系列等高端產(chǎn)品再攀高峰。蘋(píng)果iPhone自推出以來(lái)就受到各方好評(píng)，憑借其完整的軟硬件結(jié)合優(yōu)勢(shì)與優(yōu)美的外形受到消費(fèi)者喜愛(ài)。在iPhone 4、iPhone 4S推出之后，蘋(píng)果所積累的客戶群更是遠(yuǎn)勝于過(guò)去iPhone與iPhone 3G的時(shí)代。
其他廠商雖然也全力競(jìng)爭(zhēng)，但就現(xiàn)階段發(fā)展情況看，他們尚不能與三星和蘋(píng)果形成有效抗衡，其市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。
2011年，智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名前三的企業(yè)分別為三星、蘋(píng)果和諾基亞，3家合計(jì)約占整體市場(chǎng)份額的57%，而TrendForce對(duì)2012年供應(yīng)鏈的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單就三星與蘋(píng)果這兩家企業(yè)而言，其市場(chǎng)占有率總和就可達(dá)到57%。智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力，勢(shì)必給其他品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)。市場(chǎng)占有率高的廠商對(duì)手機(jī)關(guān)鍵零部件(如處理器、面板、存儲(chǔ)器、電池等)的議價(jià)能力明顯高于市場(chǎng)占有率低的廠商，由于關(guān)鍵零部件占整部智能手機(jī)的物料成本超過(guò)85%，因此，強(qiáng)勢(shì)品牌在定價(jià)、利潤(rùn)等方面也會(huì)有優(yōu)勢(shì)。
微軟用Win8定義新時(shí)代
微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)更多元化的選擇。
今年上半年，OEM廠商對(duì)Android系統(tǒng)的平板電腦的態(tài)度趨于保守，下半年紛紛將重心轉(zhuǎn)向?qū)indows 8(簡(jiǎn)稱Win8)系統(tǒng)的平板電腦的開(kāi)發(fā)上。這一點(diǎn)，從產(chǎn)品數(shù)量上可以看出。今年上半年，非蘋(píng)果陣營(yíng)的新平板電腦產(chǎn)品相對(duì)減少，而去年第四季度一鳴驚人的 Amazon Kindle Fire低價(jià)平板電腦在創(chuàng)下單季300萬(wàn)臺(tái)的銷量后，今年第一季度已迅速萎縮至不到100萬(wàn)臺(tái)的水平，其他品牌的平板電腦表現(xiàn)也不盡如人意。這也導(dǎo)致谷歌和微軟必須有所行動(dòng)，從而拉近與iPad的差距。
今年6月，微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface，并自己尋找ODM硬件廠商，微軟自行開(kāi)發(fā)軟件和硬件產(chǎn)品的做法讓PC業(yè)震驚。從官方公布的上市時(shí)間看來(lái)，TrendForce認(rèn)為，Windows RT版本將是微軟今年Win8平板電腦的年度重點(diǎn)，尤其是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS相抗衡的關(guān)鍵。
微軟推出自有品牌平板電腦的行為不但對(duì)其自身的策略產(chǎn)生重要影響，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也意義重大。TrendForce認(rèn)為，以下因素將左右微軟在平板電腦上的布局：第一，時(shí)間與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的壓力迫使微軟采取主動(dòng);第二，Metro UI開(kāi)發(fā)的進(jìn)度將影響應(yīng)用程序的質(zhì)量;第三，微軟將視Surface后續(xù)銷售的狀況決定與OEM的合作關(guān)系;第四，Surface的定價(jià)將成為微軟最關(guān)鍵的布局策略。
Surface的硬件規(guī)格已經(jīng)很明確地被定義出來(lái)，未來(lái)平板電腦市場(chǎng)由微軟、蘋(píng)果和谷歌三雄爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局也日漸明顯。三大陣營(yíng)的平板電腦在硬件上各有優(yōu)勢(shì)，雖然目前Windows在平板電腦操作系統(tǒng)中的滲透率仍然偏低，但Windows的跨平臺(tái)整合能力不容小覷，目前微軟通過(guò)并購(gòu)或自行開(kāi)發(fā)，已在云服務(wù)(如Skype、SkyDrive等)上積累了相當(dāng)多的內(nèi)容，并積極通過(guò)Win8系統(tǒng)整合個(gè)人電腦、智能手機(jī)與平板電腦三類產(chǎn)品，因此，微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)多元化選擇，從而與iOS、Android形成三足鼎立之勢(shì)。
移動(dòng)終端市場(chǎng)贏者通吃
只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商，才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
從2007年開(kāi)始，蘋(píng)果通過(guò)iTunes整合了內(nèi)容、軟件和硬件，隨后又推出iCloud云端服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨終端的整合，帶動(dòng)了產(chǎn)品的整體銷售量，而銷售量的高增長(zhǎng)又能夠支持更多的軟件與內(nèi)容的擴(kuò)充。蘋(píng)果在軟、硬件與內(nèi)容服務(wù)上的通吃，為其帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，而蘋(píng)果為用戶提供的絕佳的體驗(yàn)又為其培養(yǎng)了忠誠(chéng)的客戶群。因此，蘋(píng)果迫使軟件巨頭谷歌和微軟不得不跳出只專注軟件開(kāi)發(fā)的窠臼，開(kāi)始將觸角延伸到內(nèi)容服務(wù)和硬件產(chǎn)品上。
因此，可以預(yù)期的是，由蘋(píng)果、谷歌和微軟所掀起的軟硬件整合的軍備競(jìng)賽，將引領(lǐng)未來(lái)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也再次說(shuō)明，只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商，才能夠讓消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)疲軟的時(shí)代愿意掏錢消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。