這種情形似乎不應(yīng)該發(fā)生在蘋果公司(Apple Inc.)──這家全世界市值最高以及最成功的消費(fèi)電子巨擘。然而，該公司近來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)下滑，最新一季的財(cái)報(bào)遠(yuǎn)不如分析師的預(yù)測(cè)。蘋果公司的股價(jià)不是應(yīng)該持續(xù)抗跌，永遠(yuǎn)不會(huì)面臨像過(guò)去這幾天一樣的壓力嗎？帶有傳奇色彩的蘋果公司一旦表現(xiàn)過(guò)于“平凡”，反而讓我們感到大失所望。

誰(shuí)會(huì)料想的到呢？蘋果公司的銷售額在過(guò)去兩年來(lái)已經(jīng)成長(zhǎng)一倍以上了，預(yù)計(jì)到今年九月結(jié)算的第三季將可達(dá)到1,560億美元，象征該公司從2009年的430億美元開始展現(xiàn)263%的驚人成長(zhǎng)力道。但很諷刺的是，有些觀察家指出蘋果公司巨大的成功已開始顯現(xiàn)下滑的跡象了。

當(dāng)然，有什么樣的公司能夠持續(xù)每年成長(zhǎng)30%甚至更多？年復(fù)一年，而未見下滑？尤其，蘋果公司的成長(zhǎng)是以犧牲其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為代價(jià)的，不過(guò)，如果因此就認(rèn)為蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只會(huì)在一旁眼睜睜地看著敵人吃掉他們午餐，其實(shí)并不真正了解資本主義的本質(zhì)。

所以，從蘋果本季營(yíng)收不如預(yù)期這件事，我們可以學(xué)到幾件事。首先，它更讓我們確定一家公司無(wú)法永遠(yuǎn)平步青云。當(dāng)然，每個(gè)人應(yīng)該都明白這一點(diǎn)，但在電子產(chǎn)業(yè)、投資社群與消費(fèi)領(lǐng)域中 的許多人都視蘋果為日不落帝國(guó)。即使是現(xiàn)在，針對(duì)蘋果公司最近面臨的問(wèn)題──如果這可稱之為問(wèn)題的話──還有些人認(rèn)為這帶來(lái)了一個(gè)買入蘋果股票的大好機(jī) 會(huì)。我并不是一位投資分師，但經(jīng)過(guò)多年觀察高科技與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各種事件的心得，我知道蘋果公司將再度下滑。這應(yīng)該不至于讓大家感到震驚。

事實(shí)上，蘋果公司正面對(duì)著太多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，回歸到該公司的核心問(wèn)題──蘋果的業(yè)務(wù)模式是奠基于極少數(shù)產(chǎn)品的成功。如 iPhone 就占了該公司一半以上的營(yíng)收。當(dāng)然， iPhone 是一款十分成功的產(chǎn)品，但它能永遠(yuǎn)不斷地為市場(chǎng)帶來(lái)贊嘆聲嗎？當(dāng)它無(wú)法帶來(lái)更多的吸引力時(shí)，蘋果公司還有什么能用來(lái)維系用戶對(duì)于無(wú)線手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，特別是它還面對(duì)著虎視耽耽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正迎頭趕上？

如 果我是蘋果公司的供貨商，我會(huì)開始關(guān)注該公司產(chǎn)品推出的時(shí)間表，并積極地尋求得以提升營(yíng)收基礎(chǔ)多樣化的產(chǎn)品。分析師們深信，由于蘋果公司將在今年秋季推出 新版 iPhone ，將使得蘋果業(yè)績(jī)開始反彈好轉(zhuǎn)。他們認(rèn)為該公司第二季營(yíng)收出現(xiàn)下滑的情況，很可能是因?yàn)橘I家打算等新的 iPhone 推出后再下手。但是，我認(rèn)為這種商業(yè)論據(jù)其實(shí)存在瑕疵。因?yàn)?，就算有許多潛在客戶樂(lè)于等待六個(gè)月后再購(gòu)買新產(chǎn)品，但其它消費(fèi)者也可能干脆直接選擇其它替代 性產(chǎn)品啊！特別是就目前的實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)許多替代產(chǎn)品了。

最后，對(duì)于整個(gè)無(wú)線通訊產(chǎn)業(yè)而言，至今還沒(méi)有任何單 一公司在無(wú)線手機(jī)市場(chǎng)成功位居主導(dǎo)位置的時(shí)間，能夠像英特爾公司主導(dǎo)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)一樣長(zhǎng)久。我相信新的市場(chǎng)主導(dǎo)廠商即將在幾年內(nèi)出現(xiàn)，而使蘋果在無(wú)線手機(jī)領(lǐng) 域逐漸式微；最有智能的組件供貨商們應(yīng)該努力試著找出并為服務(wù)下一家市場(chǎng)主導(dǎo)廠商作好準(zhǔn)備。我看好即將成功出線的廠商應(yīng)該會(huì)是三星電子(Samsung Electronics)，該公司已經(jīng)是全球最主要的無(wú)線手機(jī)供貨商了，但目前在該領(lǐng)域的利潤(rùn)方面仍落后于蘋果公司。

我甚至 認(rèn)為，蘋果公司也將在未來(lái)三到五年內(nèi)失去目前在平板電腦市場(chǎng)主導(dǎo)地位。根據(jù)Strategy Analytic公司研究人員指出，蘋果在今年第二季的平板電腦出貨量達(dá)2,490萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)68%，主導(dǎo)大部份的平板電腦市場(chǎng)。而 Google Android 平板電腦則表現(xiàn)持平，僅占29%。

蘋果繼續(xù)地?cái)[脫來(lái)自Android陣營(yíng)的威脅， iPad 的全球市占率也在2010年第三季達(dá)到最高水平......

全 球 Android 平板電腦出貨量已經(jīng)增加一半以上，達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)。盡管市場(chǎng)對(duì)于像Amazon、三星、Acer與Asus也有很高的期待，但 Android 社群目前尚無(wú)法對(duì)蘋果在平板電腦市占率的主導(dǎo)位置帶來(lái)什么重大威脅。硬件設(shè)計(jì)不夠出色、接口設(shè)計(jì)以及平板最佳化服務(wù)有限等因素，都是影響 Andorid 性能與銷售的主要原因。

就像蘋果在三星迎頭趕上以前還能主宰智能手機(jī)市場(chǎng)多年一樣，蘋果同樣還會(huì)占有平板電腦市場(chǎng)主導(dǎo)地位好一陣子，但強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在加緊直追中。 Google Nexus 平板計(jì)算機(jī)以及 Amazon Kindle 將會(huì)逐漸削弱蘋果原有的主導(dǎo)地位。這就好象諾基亞(Nokia)公司曾經(jīng)超越摩托羅拉行動(dòng)公司(Motorola Mobility)取得龍頭地位后又拱手讓座一樣，接下來(lái)，由蘋果主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)代即將劃下句點(diǎn)，三星目前的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過(guò)蘋果了，很 快地，蘋果最終也將失去目前在利潤(rùn)方面的優(yōu)勢(shì)。

畢竟，它也只是一家平凡的企業(yè)。

編譯：Susan Hong