在剛剛結(jié)束的2012年第二季度，中國已崛起為全球第一大智能手機(jī)市場。工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況則顯示，上半年智能機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場出貨量的48.66%。國內(nèi)智能機(jī)市場井噴背后，硬件成本的極速下降甚至超出了普通消費(fèi)者的想象。特別是高通與聯(lián)發(fā)科“聯(lián)手”攪局低端智能機(jī)市場以來，今年二季度大量手機(jī)品牌開始規(guī)模量產(chǎn)進(jìn)入市場。近日，南都記者從廣東本地一家大型手機(jī)連鎖賣場了解到，市面上一些售價(jià)千元以下的小牌子智能機(jī)，純硬件成本不到400元。昨日，國內(nèi)最大電子元器件及方案提供商科通集團(tuán)旗下的電子商務(wù)平臺科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志向南都記者證實(shí)了這種說法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手機(jī)硬成本控制在60美元以內(nèi)(約合人民幣380元)也已不是問題。
國內(nèi)智能機(jī)份額超功能機(jī)
在今年6月中國電信(微博)主辦的“2012年天翼3G手機(jī)交易會(huì)”上，“漫山遍野”的智能機(jī)成為一大看點(diǎn)。大到三星、HTC、中興、華為、酷派，小到名不見經(jīng)傳的各類新進(jìn)品牌，幾乎清一色的智能機(jī)占據(jù)著各個(gè)展位。
這種智能機(jī)大潮不僅僅存在于中國電信主導(dǎo)的CDMA領(lǐng)域?？v觀整個(gè)中國市場，無論哪種3G制式，智能機(jī)唱主角已成為“共識”。特別是在今年上半年，一組數(shù)據(jù)更充分說明了這一點(diǎn)。
根據(jù)工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況，期內(nèi)全國手機(jī)市場出貨量1.95億部，其中智能機(jī)為822款，占比為39.16%，其中，智能機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場出貨量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度開始，智能機(jī)出貨量更是連續(xù)三個(gè)月超過功能機(jī)，市場占有率在50%以上，剛剛結(jié)束的6月份市場份額更高達(dá)56.9%。
從全球的角度看中國，智能機(jī)市場的高速發(fā)展更讓人有“瞠目結(jié)舌”之感。美國投行Need h am &Company周一發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，中國第一季度智能手機(jī)出貨量同比增長164%，達(dá)到3310萬部。即便這組數(shù)字看上去還不及工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但已然超越了美國的2500萬部。使得中國一躍成為全球智能機(jī)出貨量最大的市場。
硬件成本高速下降
自去年下半年中國聯(lián)通(微博)掀起千元智能機(jī)規(guī)?；蟪焙?，三大運(yùn)營商鉚足了勁廝殺低端智能市場。在不少媒體的筆尖，能為手機(jī)提供話費(fèi)補(bǔ)貼支持的運(yùn)營商成為了國內(nèi)智能機(jī)市場的主推力量，加之3G時(shí)代運(yùn)營商之間爭奪用戶日益白熱化，運(yùn)營商自身亦不遺余力大推智能機(jī)。
“經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，過去從來沒有一個(gè)時(shí)代的手機(jī)會(huì)像現(xiàn)在這樣便宜。如果用戶本來就準(zhǔn)備拿出1000元購買手機(jī)，這時(shí)有1000元的智能機(jī)和500元的功能機(jī)備選，很多人都會(huì)選擇前者?！卑凑粘鲈谱稍兎治鳇S林的觀點(diǎn)，愈發(fā)“親民”的價(jià)格會(huì)讓許多人在換機(jī)時(shí)優(yōu)先考慮智能機(jī)，而運(yùn)營商則通過話費(fèi)補(bǔ)貼和其他促銷手段，抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓換機(jī)浪潮提前來臨。
然而，運(yùn)營商助推還僅僅是國內(nèi)智能機(jī)市場爆發(fā)的原因之一，另一大因素來自智能手機(jī)硬成本本身的高速下降。
同樣是在“2012年天翼3G手機(jī)交易會(huì)”上，一位參展的HTC員工在場內(nèi)踱步，不知不覺間來到了某展位前，上面赫然印著T hL三個(gè)字母，字體與HTC幾乎完全一樣。“這是什么品牌？”總部在臺灣的HTC或許從未耳聞，然而僅僅在深圳手機(jī)集散地華強(qiáng)北一條街上，ThL這家深圳本土品牌的體驗(yàn)店便多達(dá)四家。其主力產(chǎn)品從千元之內(nèi)到1500元左右，全是智能手機(jī)。
“他們(指ThL)在東莞的一家店就挨著我們的連鎖店，每天門庭若市，出貨量非常大。”一位廣東大型手機(jī)連鎖市場負(fù)責(zé)人告訴南都記者，類似這樣的品牌今年上半年冒出不少，做的全是千元智能機(jī)，特別是七八百元的產(chǎn)品，在三四線城市賣得特別好。
再低價(jià)也有錢掙
這種價(jià)格的智能機(jī)，到底是賠本賺吆喝只為出貨量？還是實(shí)打?qū)嵉拿颗_機(jī)都能有錢掙？華為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東曾表示，一款華為手機(jī)要做到300萬臺以上才能賺錢。不過在上述連鎖負(fù)責(zé)人看來，那只是千元智能機(jī)剛剛興起時(shí)的行情。他向南都記者透露了其供貨商之一語信手機(jī)的情況，“他們給我們的低端智能機(jī)供貨價(jià)格不到500元，我們一般賣699或799元，零售端毛利就有200-300元，當(dāng)然，把促銷人員店面成本等算進(jìn)去，遠(yuǎn)賺不到這個(gè)數(shù)?！敝劣趶S商的硬件成本價(jià)格，他估計(jì)在300元以內(nèi)。
關(guān)于手機(jī)硬件成本，近來因?yàn)樾∶卓萍级麻L雷軍(微博)和奇虎360董事長周鴻祎的口水仗，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
雷軍接受南都記者采訪時(shí)曾表示，一些廠商為了進(jìn)一步降低成本，可能會(huì)把各種貨源的元器件摻著賣。朱繼志則告訴南都記者，即便不通過“以次充好”的方式，全部用正品元器件，以一款采用聯(lián)發(fā)科MT 6573(主頻650MHz)方案的手機(jī)為例，現(xiàn)在成本也能控制在60美元以內(nèi)。
類似的低價(jià)機(jī)還會(huì)采用高通的msm7225a芯片(主頻800MHz)，最典型的例子是天語和阿里巴巴共同推出的阿里云操作系統(tǒng)機(jī)型“小黃蜂”，零售價(jià)僅600元左右。
“不過這并不意味著賣低端智能機(jī)的手機(jī)商能賺到很多錢，利潤還是很薄?！敝炖^志稱，盡管從方案商到設(shè)計(jì)公司，再到元器件、整機(jī)的采購結(jié)算，業(yè)內(nèi)慣于將大部分工序放在香港完成。但只要在內(nèi)地市場打上品牌，特別是正式上架銷售的，都繞不開17%的增值稅。所以廠商每臺機(jī)能賺到的錢并不多。但可以肯定的是，賣得再便宜的智能機(jī)，也不是賠本賺吆喝。
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智能手機(jī)制造成本拆解
制造成本分硬件和軟件兩部分
操作系統(tǒng)
軟件
根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在上半年新上市的822款智能手機(jī)中，采用Android系統(tǒng)的達(dá)801款，占智能機(jī)新品總體的97.44%。從智能手機(jī)制造商的角度，采用開源的Android省下了大筆的系統(tǒng)費(fèi)用。過去，無論是采用諾基亞的Sym bian還是微軟的W indows，都需要為每臺機(jī)的使用授權(quán)買單。例如在沒有Android之前，宇龍酷派智能手機(jī)的操作系統(tǒng)是基于微軟WinCE開發(fā)的，HTC則大量采用Windows Mobile操作系統(tǒng)，這些都需要向微軟付費(fèi)。而進(jìn)入開源的Android年代，廠商不需要向谷歌支付系統(tǒng)費(fèi)用，軟件端只要在A ndroid的基礎(chǔ)上投入二次研發(fā)費(fèi)用，再攤薄到售出的手機(jī)中即可。所以手機(jī)生產(chǎn)制造端的成本，實(shí)際上完全集中在了硬件環(huán)節(jié)。
硬件
在智能手機(jī)的硬件清單中，處理器(CPU)和屏幕是最大的兩塊成本，往往占總成本一半以上。排名第三的是閃存(ROM和RAM)，這點(diǎn)在中高端機(jī)型中尤為重要。例如“小三大戰(zhàn)”中，周鴻祎稱小米的閃存采購價(jià)僅10美金，雷軍則回應(yīng)稱自己用的閃存是三星1G RAM和4G ROM模組。更表示愿意以每套20美金的價(jià)格支付給周鴻祎代為購買，最后周沒有接話?？梢姼叨伺渲脵C(jī)型的閃存成本根本省不下來。[!--empirenews.page--]
至于低端機(jī)型，往往采用ROM和RAM封裝在一起的閃存，容量小，性能一般，價(jià)格也便宜，一般在7美元左右。但對于一套60美元的硬件來說，也是主要成本之一。至于其他硬件成本，還包括攝像頭、手機(jī)開模、付給工廠的制造費(fèi)用、付給高通的知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)用等。
規(guī)模決定議價(jià)能力
由于不同的廠商生產(chǎn)規(guī)模不一樣，而規(guī)模直接決定了和上游元器件商的議價(jià)能力。所以即便是同一款零件，攤分到每一品牌每款手機(jī)上的成本都不一樣。不過由于智能手機(jī)規(guī)格趨向統(tǒng)一，一些作為中間商的手機(jī)供應(yīng)鏈公司誕生了。他們通過大量購入元器件獲得返點(diǎn)獲利，另一方面還可通過分銷給下游規(guī)模較小的廠商獲利。小廠商則樂觀其成，因?yàn)檫@些分銷價(jià)格的價(jià)格往往低于他們直接和元器件商溝通，還省去了無法估算的溝通成本。