國(guó)外媒體今天刊文稱，兩年前，HTC在全球率先推出了采用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)，引起了外界的密切關(guān)注。然而在蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，HTC逐漸滑坡。投資者擔(dān)心，在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)上，HTC的發(fā)展空間已非常有限。以下為文章全文：
競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)
HTC上周五發(fā)布的財(cái)報(bào)令人失望。財(cái)報(bào)顯示，HTC第二季度營(yíng)收同比下降27%，而未來(lái)仍將面臨不利局面。HTC預(yù)計(jì)，當(dāng)前一個(gè)季度營(yíng)收將同比下降近一半。
對(duì)于HTC財(cái)報(bào)，投資者本周做出了激烈反應(yīng)。該公司股價(jià)周二創(chuàng)下歷史新低，而市值本周則縮水10億美元。今年到目前為止，HTC股價(jià)已下跌超過(guò)一半。
與諾基亞和RIM等陷入困境的手機(jī)巨頭不同，HTC仍能夠盈利，并不斷推出新款智能手機(jī)。不過(guò)HTC在與蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)不佳。蘋果和三星憑借速度和規(guī)模優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)了行業(yè)，投入大量資源對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)不斷下調(diào)老款高端產(chǎn)品的價(jià)格。
Sanford Bernstein分析師皮埃爾·費(fèi)拉古(Pierre Ferragu)估計(jì)，三星對(duì)銷售支持投入的資金超過(guò)HTC的6倍，而蘋果也達(dá)到HTC的4倍。
由于存在這樣的劣勢(shì)，過(guò)去一年中HTC的市場(chǎng)份額持續(xù)下降。而三星Galaxy智能手機(jī)和蘋果iPhone在全球多個(gè)國(guó)家獲得了熱銷。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額于2011年第二季度達(dá)到最高點(diǎn)，為10.7%，而目前僅為2.2%。
難獲運(yùn)營(yíng)商支持
HTC原本希望憑借One系列旗艦級(jí)手機(jī)打出翻身仗。但自今年4月在全球市場(chǎng)推出以來(lái)，One系列手機(jī)的銷售表現(xiàn)一般。IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無(wú)線、Sprint Nextel和T-Mobile美國(guó)都在銷售HTC的最新款智能手機(jī)，但HTC產(chǎn)品獲得的營(yíng)銷支持遠(yuǎn)小于蘋果和三星。
拉馬斯表示：“上一次我看見運(yùn)營(yíng)商為HTC提供營(yíng)銷支持還是在去年圣誕節(jié)假期。”AT&T曾表示，HTC是關(guān)鍵的合作伙伴，因此為HTC的一些產(chǎn)品進(jìn)行了大規(guī)模營(yíng)銷，并在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)投放廣告。
Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michale Walkley)估計(jì)，第二季度，HTC售出了920萬(wàn)部智能手機(jī)，遠(yuǎn)低于預(yù)期，而去年同期的銷量為1200萬(wàn)部。與之相比，Strategy Analytics估計(jì)三星該季度售出了超過(guò)5000萬(wàn)部智能手機(jī)，而蘋果則售出了2600萬(wàn)部iPhone。
拒絕低端市場(chǎng)
HTC CEO周永明6月份在接受采訪時(shí)表示，HTC將嘗試進(jìn)一步開拓中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)，以彌補(bǔ)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的銷售滑坡。此外，HTC還在加強(qiáng)營(yíng)銷能力并擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。
不過(guò)周永明拒絕接受投資者的建議，開拓低端智能手機(jī)市場(chǎng)。他表示，這樣的舉措不利于HTC的高端品牌形象。不過(guò)分析師表示，在加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，執(zhí)行這樣的戰(zhàn)略將存在困難。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在降溫，而HTC也將面臨華為和中興等本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)。華為和中興以較低的價(jià)格提供了多種檔次的產(chǎn)品。
三星正在大力推銷Galaxy S III智能手機(jī)，而蘋果的下一代iPhone預(yù)計(jì)將于第三季度末面市。HTC已表示，今年的業(yè)績(jī)將繼續(xù)表現(xiàn)疲軟。HTC沒有公布第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期，這導(dǎo)致外界很難預(yù)計(jì)該公司何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
投資者已開始放棄HTC。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，自2月份以來(lái)，已有47家國(guó)外機(jī)構(gòu)投資者拋空了HTC股份，而另88家投資機(jī)構(gòu)減持了HTC股份。